自三星Galaxy系列發(fā)布以來的數(shù)年中，三星一直因為抄襲iPhone外觀而備受指責，而這家韓國公司產(chǎn)品的更新?lián)Q代也讓人們看不到希望，從Galaxy 3到Galaxy 4，再到Galaxy 5，消費者唯一能感知到的變化僅僅局限在屏幕從4寸增大到5寸。面對市場鋪天蓋地的指責，三星還是決定一意孤行，直到今年自食苦果。隨著中國質(zhì)優(yōu)價廉的智能機逐漸成熟和三星千篇一律的設計語言被市場逐漸排斥，結果是不難預測的。
Galaxy 3，Galaxy 4，Galaxy 5
2014年連續(xù)四個季度的利潤下滑，預示著讓公司迅速登上智能手機第一廠商寶座的高端旗艦Galaxy系列，正面臨歷史上最大的挑戰(zhàn)。這家擁有智能手機市場全產(chǎn)業(yè)鏈的電子巨頭終于下定了決心，承諾要對其智能手機進行徹頭徹尾的改造，而即將發(fā)布的Galaxy S6將是對這句承諾的最好證明。
三星在智能手機市場上的分量是如此之大，以至于它所承諾的變革會影響整個行業(yè)的發(fā)展方向。到目前為止，S6與前代最大的不同在于采用了全金屬機身和柔性屏幕，并且手機處理器將采用三星自己的Exynos而不是猜測已久的高通驍龍系列。以上的改變雖然沒有相互聯(lián)系，三者的作用是相對獨立的，但是當我們把它們看成一個整體的時候，就會發(fā)現(xiàn)三星這艘巨輪已經(jīng)遠離了那個彌漫著狹隘老舊的港口。下面，筆者將會依次介紹三種變化。
金屬機身+一體成型
某種程度上而言，三星這個電子帝國是以纖薄塑料為基搭建起來的，但不管是被手機潮流驅使的無奈之舉，還是為了尋求突破創(chuàng)造差異賣點，事實上，使用金屬機身的計劃在很久之前就已經(jīng)制定了。
2014年8月，三星發(fā)布了一款全新的手機：Galaxy Alpha，開始嘗試使用金屬材料，而全新語言設計的外形也受到了市場追捧。因此，不久之后的Galaxy Note 4和Note Edge都是用了類似的金屬架構，放棄了“萬年塑料”，使用金屬邊框和類皮革材料后蓋大大提升了用戶觀感，三星作為硬件巨鱷的扎實做工，使得Note4成為了當年三星最好的旗艦智能機，同時也是安卓陣營里唯一能與iPhone 6 Plus競爭的手機。可以想象，三星當家旗艦Galaxy S6一旦使用了金屬邊框會產(chǎn)生怎么樣的影響？
Galaxy Alpha
Note Edge
當下對三星最大的困難在于新旗艦手機的產(chǎn)品識別度，消費者如何能夠在茫茫多的智能設備中，一眼看中Galaxy S6？與此同時，三星也需要借Galaxy S6平息外界對Galaxy作為當家旗艦資格的質(zhì)疑。而達到這兩個目標的捷徑無疑是使用金屬“一體成型”工藝。安卓正營的HTC就是利用這個工藝技術當作自己的最大賣點，三星如果也要采用該技術，并且能夠再現(xiàn)HTC的設計水平（就目前看來，三星要趕上HTC可能不大），絕對會迅速占領市場，至于誰先采用或者使用了多久都是無關緊要的事情。三星充裕的資金和強大的市場能夠保證更好的宣傳范圍和力度，目前安卓智能手機的領導位置能夠確保一個更好的宣傳展位。
曲面屏幕
Galaxy S6的曲面屏幕已經(jīng)是板上釘釘了。這周公布的三星發(fā)布會邀請函上，暗示了Galaxy S6將使用跟NoteEdge一樣的曲面屏，但是邀請函上的手機只顯露了一個側面，另一個被隱藏在了陰影中。而圖上的手機也并不一定是Galaxy S6，畢竟與之前曝光的金屬外殼不匹配。但是，鑒于三星對差異化執(zhí)著的追求，三星發(fā)布兩款分別使用曲面屏幕和全金屬機身的S6也不足為奇。在今年CES上，LG除了發(fā)布G Flex 2外，另一款名為Active Bending的雙曲面屏幕樣機也實在驚艷。與廠商對曲面屏在手機上的狂熱不同，市場上對這種新技術并不感冒，但是柔性屏幕并不一定要受到市場熱捧，只要能賺足眼球，形成差異化，三星的目的也就達到了。
Active Bending
除此之外，三星此舉可能很大程度上是為了吸引其他手機廠商大規(guī)模模仿，而手握柔性屏幕核心技術的三星也將借此重回手機霸主寶座。
處理器
雖然三星S6的外觀在3月1號發(fā)布之前一直是一個謎，但是手機內(nèi)部最大的變化已經(jīng)可以確定：不會使用驍龍系列處理器。彭博社一篇報告指出在三星對高通最新旗艦驍龍810進行測試期間，810在峰值運行期間出現(xiàn)過熱導致拖慢速度。同時華爾街日報透露三星因此對驍龍失去信息，而決定使用自家14nmExynos處理器。這對高通而言是致命的，三星每年龐大的訂單是高通每年保持高速增長的關鍵。而隨著三星訂單取消，高通也隨之更改了2015年的營收預期，受其影響高通股價盤后一度下挫超6%。事實上，三星是這家美國芯片公司最大的客戶。
從去年開始，高通頭上這頂移動處理器市場的皇冠有了易主的趨勢。根據(jù)Strategy Analytics（SA）發(fā)布的數(shù)據(jù)，高通在2014年Q3壟斷了全球超過80%的LTE芯片市場，而在去年同期，這個數(shù)字是95%。“除了聯(lián)發(fā)科利用低價大肆搶奪市場以外，海思、英特爾、邁威和三星都在LTE基帶市場奮起直追，”SA無線研究部門主任Christopher Taylor表示，“而今后幾年芯片市場的競爭將會更加激烈。”
高通在處理器市場的領導地位建立在能夠整合LTE基帶模塊，但是這一技術壁壘將馬上被三星打破。考慮到如今出貨量達到10億的智能手機市場，如上文所述，絕大部分手機采用的是高通處理器，無形中造成了十分嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，而采用Exynos處理器的Galaxy S6將有望提供給其他廠商另一個選擇。
通過不斷給手機添加新功能和提升規(guī)格，利用廉價的塑料外殼產(chǎn)生的利潤空間，三星打敗了眾多競爭對手。三星并非有意壓低產(chǎn)品質(zhì)量，這僅僅是一種產(chǎn)品策略，但是面對來自中國小米、榮耀等智能手機公司的興起，后者提供的產(chǎn)品性能和質(zhì)量雖然略遜一籌，但價格卻僅僅只有三星的一半不到，三星賴以生存的策略逐漸遭到了市場無情拋棄。
根據(jù)三星之前發(fā)布的新機型和2015年智能手機市場，GalaxyS6將是一款與眾不同的產(chǎn)品。變化對任何人來說，結果是好是壞無法預測，但是唯一不變的就是變化，要想獲得成功，這是不可或缺的。