智能手機聯姻移動支付，Iphone進入時機成熟？

                                                  賽迪顧問股份有限公司原材料產業研究中心  申燕

    隨著Iphone6手機的發布，蘋果支付得到證實，與此同時，蘋果已同部分主要信用卡機構達成了合作協議，萬事達卡也表示，萬事達卡持卡人可以通過iPhone6、iPhone6Plus以及AppleWatch等設備進行消費和交易。種種跡象表明，蘋果公司的進入，使大眾進一步了解NFC近場支付，同時，蘋果手機通過加入移動支付功能進入移動支付領域也是其市場競爭戰略的必然選擇。對于發展日益多元化的支付領域而言，移動手機支付是一個對軟件技術、用戶體驗、硬件設施等各項條件依賴性很強的領域。蘋果公司的介入，將很大程度上推動移動支付領域的快速普及，構建軟、硬件和服務體系的全方位鏈條，加速產業競爭，用市場競爭的手段不斷推動技術升級。這一戰略舉動將對全球移動支付領域帶來不小的沖擊，同時也將促進移動支付領域的快速發展。

1.NFC移動支付市場空間巨大，近場支付將改變大眾的支付習慣。

    移動近場支付能夠將手機變成了廣大消費者的錢包，解決了大量的小額現金交易和各種銀行卡、會員卡帶來的不便，能夠極大的提升社會經濟的效率。據賽迪顧問統計，2013年，全球移動支付市場規模達到189億美元，未來5年將以每年50%左右的復合增長率增長，預計至2018年，全球移動支付市場規模將突破1300億美元。如此大的市場空間，將為移動支付鏈條中的企業提供巨大的機遇。但是近場支付涉及電信運營商、銀聯銀行等金融機構、終端硬件制造商、軟硬件產品服務提供商等諸多產業鏈環節，目前的技術標準難以統一、用戶使用習慣難于改變，使該項技術應用未能大量普及。但伴隨著智能手機和移動支付終端的普及、4G網絡的推廣、二維碼技術的使用以及移動支付標準額確立和統一，特別是智能手機支付的便捷性提升了用戶的支付體驗，移動遠程支付將會逐步擺脫技術束縛，進入高速成長期。

2.各大手機廠商已于蘋果前布局移動支付領域，手機支付模式日益成熟。

    雖然三星、HTC等多個手機廠商雖嘗試通過手機終端接入移動支付領域，但受制于軟件硬件技術、廠商間的利益制約等因素，全球化的移動支付模式未能很好的構建和普及，但在中國市場卻有了較好的發展先例。國內OPPO手機在2012年進入移動支付領域，短短兩年間在一定區域內推廣了很好的支付應用模式，如在某一區域內利用手機在公交、地鐵、部分商超、便利店、影院、加油站、停車點等地方消費。2014年，OPPO通過與中銀通的合作，支持了國內近300家銀行的在線支付功能，并于同年實現了全國35個大中城市公交、地鐵的移動支付應用。而諸如蘋果、三星等國際品牌手機介入NFC移動支付領域，將可能實現全球化的便利支付模式，蘋果也將借助日益成熟的技術與應用模式為其帶來更多的客戶群體。同時，NFC配套設備日益發展成熟，此時蘋果的介入將是一個非常好的時機。

3.蘋果借助其高人氣和市場占有率，將加快移動支付模式的普及應用。

    每個蘋果新款手機的發布都會是一場空前的用戶搶購戰，蘋果在手機行業內的用戶歡迎度是競爭對手難以復制的。蘋果的高人氣和市場占有率很可能快速改變用戶的支付習慣，讓擁有蘋果手機的用戶能夠在購物時更快的結賬，更方便的管理自己的收入和支出，增加客戶粘性。

4.蘋果進入移動支付領域將構建完整的服務鏈條，沖擊現有移動支付廠商單一的盈利模式。

    眾所周知，蘋果公司的產品和配套產品多樣，其非常善于將自身產品做成生態鏈上的閉環，從而達到非常好的用戶認知度。通過在現有產品中增加支付軟件和服務，將有助于蘋果公司其他產品和服務功能的升級，對于現有的僅依靠賣軟件、賣硬件、提供服務等單一盈利模式的移動支付廠商竟是一場巨大的挑戰，同時對于手機競爭廠商而言，若不能在技術、功能、服務等領域推陳出新，將很難應對蘋果手機業務的競爭。

5.以市場競爭方式推動技術升級，加快全球移動支付產業發展。

    任何行業的發展都離不開市場競爭的推動。此次蘋果公司介入支付領域，無論是對于手機產業，還是移動支付產業都將起到巨大的推動作用。蘋果通過其高端和大規模的用戶體驗正在逐漸的改變人們的消費理念，同時激發并加快了軟、硬件廠商推陳出新的步伐。競爭將導致創新模式的涌現，從而快速解決當今支付領域的發展瓶頸，加快全球移動支付產業發展。

（此文僅代表作者本人觀點，僅供內部參考）