作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，每年一月美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展CES(Consumer Electronic Show)幾乎定性了一年的產(chǎn)業(yè)走向，也正是基于此，此展會廠商的一舉一動都備受關(guān)注。
與前幾屆不同的是，盡管各大廠商都在積極推動產(chǎn)業(yè)融合，不過在今年的新產(chǎn)品前沿趨勢發(fā)布上，大公司一改以往眾人拾柴的架勢，和而不群成為本屆展會最大的亮點(diǎn)。
中國企業(yè)成為展會新興力量，四分之一的參展商來自中國地區(qū)，中國企業(yè)也努力通過CES的窗口向全球證明崛起的力量不容忽視。
大公司：各走一邊
隨著索尼、松下等日本消費(fèi)電子巨頭的逐步衰敗，三星、LG已經(jīng)成為CES的重頭戲。
你方唱罷我登場，拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月5日，三星、LG先后向各界展示產(chǎn)業(yè)趨勢。
三星提出一個(gè)新的概念——“SUHD TV”。此種新產(chǎn)品技術(shù)藍(lán)本就是量子點(diǎn)顯示技術(shù)，采用納米晶粒半導(dǎo)體材料，根據(jù)晶粒大小以及受電、光激發(fā)可傳導(dǎo)出不同顏色的有色光，從而達(dá)到最高的色彩純度和發(fā)光效率。UHD TV就是高清電視，前面加了S則意味著新產(chǎn)品進(jìn)入創(chuàng)新技術(shù)序列，三星只將有對有革命性創(chuàng)新的產(chǎn)品命名為S，其Tizen平臺和畫質(zhì)處理引擎，是對量子點(diǎn)電視全方位的提升。
對于外界質(zhì)疑量子點(diǎn)電視在某些技術(shù)指標(biāo)上不及OLED的質(zhì)疑，三星首次正面回應(yīng)稱，由于產(chǎn)量和價(jià)格的問題，三星選擇在OLED之前先發(fā)展量子點(diǎn)技術(shù)。若OLED市場成熟，就會適時(shí)推出OLED電視。
LG的關(guān)鍵字有三個(gè)：OLED、曲面4K、web2.0。作為OLED陣營最忠實(shí)的擁躉，LG仍在強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持不動搖。LG稱將繼續(xù)致力于發(fā)展OLED電視，在本屆CES 2015大會上共展示了7款4K OLED電視。
一直以來，量子點(diǎn)電視被認(rèn)為輕薄性不及OLED電視，因此被推斷在設(shè)計(jì)上存在難點(diǎn)。三星則稱，相比電視是否輕薄，電視是否擁有穩(wěn)定、平衡的設(shè)計(jì)更加重要。
三星和LG企業(yè)各行一邊給中國企業(yè)出了不小的難題，對于未來企業(yè)會傾向于生產(chǎn)哪種產(chǎn)品，國內(nèi)家電企業(yè)出言謹(jǐn)慎。不過從目前的市場表現(xiàn)來看，創(chuàng)維全力在前臺推動OLED產(chǎn)品的普及，并將其命名為有機(jī)電視。而不久前TCL已經(jīng)在大肆宣傳量子點(diǎn)電視的先進(jìn)性。中國企業(yè)已經(jīng)分為兩派。高盛吉獅文化傳播有限公司分析師馬俊穎認(rèn)為 ，從目前來看，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者數(shù)量將決定未來的發(fā)展趨勢，而未來的發(fā)展趨勢也將決定企業(yè)的行業(yè)座次。
大融合：產(chǎn)業(yè)融合
當(dāng)跨界成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基調(diào)，CES各產(chǎn)業(yè)大佬也不能免俗，而發(fā)力的新領(lǐng)域就是智能汽車領(lǐng)域。
在這次全球最大的消費(fèi)電子展上，名車搶足了鏡頭，前進(jìn)、倒車、轉(zhuǎn)彎，三星智能手表展區(qū)代表向《中國經(jīng)營報(bào)》記者演示了通過智能手表控制無人駕駛轎車的場面，吸引了不少人駐足。
音響產(chǎn)品制造廠商哈曼方面相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前已經(jīng)與豐田、寶馬展開合作，與中國企業(yè)的合作也在推進(jìn)當(dāng)中，此項(xiàng)技術(shù)正在向汽車企業(yè)開放。
和三星、LG相比，2014年的松下站臺不算太熱鬧，但2015年因?yàn)樘厮估某霈F(xiàn)，展臺人頭攢動。據(jù)在場人員介紹，目前松下與特斯拉合作順利，汽車電池業(yè)務(wù)成為重要盈利板塊。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，汽車體驗(yàn)要求逐步提升，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)不斷發(fā)展，這為傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)提供了新的思路，敞開心扉、積極合作，才能獲得更多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。
大塊頭：中國企業(yè)起航
對于CES，產(chǎn)業(yè)大佬歷來態(tài)度不同，盡管微軟和蘋果等美國公司拒絕參加CES，但絕大部分中國公司仍將CES作為品牌國際化的絕佳機(jī)會。記者在CES主會場發(fā)現(xiàn)，海信、海爾、TCL、康佳、長虹等國內(nèi)主流家電企業(yè)悉數(shù)到場。根據(jù)CES的在線參展商列表，2015年展會上有超過1/4的參展商來自中國。
CES廣告位價(jià)格不菲，但中國企業(yè)卻舍得與韓國企業(yè)比肩豪擲千金，拉斯維加斯會展中心主樓外一個(gè)醒目的廣告牌被海信購得，用于推廣其100英寸電視機(jī)。TCL也在拉斯維加斯會展中心的前門外投放了廣告。對于參加CES的目的，海信執(zhí)行副總裁林嵐直言，美國和歐洲是我們必須取得成功的兩大關(guān)鍵市場，所以不管中國市場表現(xiàn)如何，我們都無法自稱為全球品牌，所以CES推廣至關(guān)重要。
中國企業(yè)正在成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)重要一極和新的力量。不過目前中國消費(fèi)電子品牌仍然無法獲得主流消費(fèi)電子市場的信任，多國媒體人士均表示，中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)唯一優(yōu)勢仍然停留在在低價(jià)層面。
不少中國企業(yè)在國際市場的拓展中破壞商業(yè)規(guī)則，專利意識不足，頻繁侵權(quán)，為中國企業(yè)帶來了難以消除的負(fù)面印象。
此外，中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力嚴(yán)重匱乏成為頑疾。國務(wù)院國資委研究局副局長侯潔認(rèn)為，打造中國家電品牌，首先要解決從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型問題，包括技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式的創(chuàng)新、管理理念的創(chuàng)新、社會責(zé)任管理理念等方面創(chuàng)新，才能提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力和國際化品牌形象。
除了在大型展會進(jìn)行品牌推廣，海爾集團(tuán)輪值總裁周云杰稱，海爾以“創(chuàng)造世界名牌”為目標(biāo)確定了海外“三步走”戰(zhàn)略。海爾在海外市場實(shí)踐本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”運(yùn)營模式，通過利用當(dāng)?shù)刭Y源實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗陌l(fā)展，日積月累的品牌積淀更為重要。