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觸控于不同行動運算市場應用與技術發展差異分析

2013-03-22
來源:NPD DisplaySearch

投射式電容觸控屏幕從2007年被Apple運用于智能手機之后,如今在所有的觸控型手機中,已經有了超過六成的出貨比重。若是再加上內嵌式觸控(in-cell, on-cell),比重則高達八成。不僅是手機,2010年的iPad問世后,開啟了平板電腦時代,平板電腦在2012年創造了約1億5千萬臺的市場,2013年更是預計將達2億臺;而且比起手機約七成的滲透率,所有的平板電腦都需要觸控屏幕。從手機到平板電腦,觸控屏幕尺寸一路加大、產值不斷創下新高,正因為這樣蓬勃發展的前景,下一個被寄予厚望的就是筆記本電腦。

從手機、平板電腦到筆記本電腦,我們可以說行動運算已經成為我們日常生活的一部分。移動寬帶網絡的普及、豐富易用的程序商店(apps)、易于使用的智能移動運算裝置等,生態體系逐步完備使得行動運算的潮流已經滲入我們的日常生活,而不僅是一種有趣的流行。

觸控屏幕使得這些行動運算裝置更易于使用在行動的情境中,而行動運算裝置的龐大市場也讓觸控成為重要的零組件產業。不過,觸控產業從發展至今,變動與演進動能不曾減慢。從早期投射式電容與電阻的技術相爭,到后來投射式電容的感應結構演變,所牽動到的不僅是技術發展,也包含供應鏈和競爭態勢變化。而驅動這些變動與演進最主要原因,就是來自行動運算裝置市場的需求與成長。

圖一、2012年與2018年智能手機、平板電腦及筆記本電腦按觸控技術別市場份額預測說明: http://www.displaysearch.com.cn/edm_newsite/20130321%20Touch%20Cover%20Glass/1.png

數據源: NPD DisplaySearch Q4'12季度觸控市場分析報告

從手機應用來看,外掛式的投射式電容已經在2012年取得62%的出貨比重,但是in-cell內嵌式觸控在iPhone 5的加持下,就得到6%的份額,on-cell在Samsung旗艦手機出貨成長的幫助下,更有將近13%的比重。手機的生態體系比起平板電腦和筆記本電腦更為多樣化,手機有很明顯的地域性差異、電信商補貼刺激換機銷售等,但是平板電腦和筆記本電腦并不明顯。同時,手機的生態體系、大小品牌繁復程度,也使得不同規模、不同感應結構的觸控模塊廠商可以找到生存的利基,致使我們目前還不容易看出供應鏈有收斂的狀況。

平板電腦在2012年創下約1億5千萬臺的銷售量,年成長率高達92%。平板電腦得以迅速成長的原因來自于中國大陸方案供貨商、貼牌與白牌廠商的積極投入,讓終端售價得以明顯下降。而Google Nexus 7的199美元未稅價格,則向品牌廠商立下了標竿,逼使Apple在2012年第三季必須推出平價的iPad mini來應戰。至此,平板電腦順利接收了以往由netbook所開拓出來的、非工作需求的行動運算市場。平板電腦的觸控模塊方案中,幾乎已經見不到電阻式觸控技術的需求,投射式電容取得了壓倒性的優勢。不過,競賽尚未結束。由iPad所主導的GG(DITO)單層結構方案,在2013年會逐漸過渡到單層薄膜式(GF2)的結構;原因主要為薄膜能夠減輕厚度與重量,而不是因為靈敏度與性能。此外,Nexus 7是首次品牌廠商使用OGS結構,而為了提高保護玻璃的強度,Corning的FIT玻璃被使用于OGS的大面制程(sheet type)。

而筆記本電腦方面,2012年的觸控屏幕滲透率僅約2.5%,而2013年預估約為12%左右。縱然各個筆記本電腦品牌有不同的樂觀度與積極度,但要提高觸控屏幕滲透率的決定因素并不完全在這些品牌手上。手機和平板電腦的品牌可以找到較多的ARM平臺方案供貨商,操作系統上則可以利用免費的Android,而且Google對Android操作系統的授權與限制比起Microsoft來得寬松些。甚至許多白牌的手機和平板電腦根本不會向Google報備并遵守相關規范。相形之下,筆記本電腦的生態體系似乎較為封閉,處理器超過八成來自于Intel,而操作系統超過九成是Microsoft Windows。正因為如此,Microsoft 對觸控屏幕在Windows 8上的設計規范,其影響力恐怕還高于筆記本電腦品牌的積極度。

目前觸控屏幕在筆記本電腦上之所以會有較低的滲透率,個中的原因復雜,但可歸納為三個主要原因。首先,Windows 8才剛于2012年10月底發布,多數消費者尚未熟悉Windows 8的觸控模式。而且,對那些主要以生產力作為行動運算目的的使用者來說,觸控屏幕并不會比既有的鼠標、鍵盤來得更方便、更有效率。再者,10寸以上的觸控模塊成本,即使不含全貼合,也都在50美元到70美元之間,一旦反映到終端售價,往往是兩倍左右的價差;觸控功能是否有足夠的吸引力驅使消費者愿意付出這個價差,恐怕還有些疑慮。另外,Microsoft為了提升觸控的使用者經驗,在Windows 8的設計規范上下了不少努力,也提高了門坎;而這也使得觸控模塊的成本難以下降,供應鏈更為緊張。當然,這并不是說Microsoft應該毫無規范,但是如何拿捏卻是個重要的挑戰;一方面不能讓消費者對Windows 8的觸控失去信心,另一方面也不能讓品牌和觸控模塊供應鏈無法降低成本,致使滲透率無法提高。

表一、目前市場上五種基于Windows 8平臺設計模式說明: http://www.displaysearch.com.cn/edm_newsite/20130321%20Touch%20Cover%20Glass/2.png

若要以一句話來形容:受到行動運算裝置個別生態體系影響至深的觸控產業,那么「難以停止的演進和變動」應該是相當貼切的。在確立了手機、平板電腦和筆記本電腦作為觸控屏幕的三大應用之后,觸控產業持續地在發展。產業競爭上,面板廠一方面以內嵌式觸控切入新的感應結構設計,二方面也寄望OGS觸控模塊和面板的整合(特別是筆記本電腦面板)能夠創造出更大的優勢和產值。另外,新一代ITO取代材料也已經導入開發,預計在2014年后會有比較顯著的影響,而這個新材料與新制程,也會進一步改變目前的供應鏈。因此,觸控產業雖然已經發展了幾年,難以停止的演進和變動使得這個產業仍保持的創新的活力與變化。

NPD DisplaySearch 季度觸屏市場分析報告涵蓋了觸控面板產業里的全球大廠,包含了超過190家以上的廠商、11項技術、22種應用產品以及9個尺寸分類等,還包括有從2010至2017年的市場調查結果與預測資料,每季提供市場、供應鏈更新及主要廠商發展分析等?歡迎對觸控市場與技術發展感興趣的朋友聯系我們,索取免費報告樣本。

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