隨著平板電腦的應用增加，蘋果一如既往的強勢主導地位，以及谷歌和微軟等新進品牌商的加入，移動電腦（Mobile PC，包括筆記本電腦、上網本、平板電腦以及超級本）市場的競爭正在發生改變。與此同時，面板制造商、OEM廠商和品牌商等供應端也調整市場策略，以充分利用自身優勢并保持市場份額。

“隨著移動電腦市場的發展變化，當前的供應關系將因競爭矛盾而瓦解。”NPD DisplaySearch價值鏈分析師Jeff Lin表示，“例如，三星顯示計劃增加客戶群以減少對蘋果的出貨，提高自有品牌與亞馬遜，邦諾（Barnes&Noble）等外部客戶的出貨。”

“此外，在2013年，觸摸屏筆記本電腦和超級本將是蘋果的競爭對手重點角逐的領域。面對激烈的市場競爭，品牌商需從面板商和OEM廠商等供應商那里得到承諾，確保足夠的產能和低成本解決方案。例如，惠普、聯想、三星和宏碁都大幅度降低超級本價格，以獲取更高競爭力。”

根據NPD DisplaySearch季度移動電腦供應鏈報告Quarterly Mobile PC Value Chain Report顯示，2012年第二季樂金顯示領先于移動電腦面板出貨，其中超過三分之一的面板出貨給蘋果。蘋果是移動電腦市場的絕對領導者，平板電腦在該公司二季度占了移動電腦總出貨量的84%，主要是由富士康代工。惠普排名第二，包括筆記本電腦、平板電腦和超級本，廣達為惠普最大OEM廠商，產量占比為33%。從代工廠商角度來看，富士康在二季度為最大移動電腦OEM廠商，其中超過85%為蘋果的新9.7”iPad和iPad2。廣達在二季度開始生產谷歌7”Nexus 平板電腦。

圖一、2012年第二季度按品牌廠商區分OEM代工的出貨量（單位：百萬臺）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

“2013年品牌商業務計劃已經開展，產品生產、銷售策略和外包計劃等都將影響供應鏈”, Jeff Lin補充到，“整體而言，2012年前十大電腦品牌商筆記本電腦的年成長率僅為2%，上網本年成長率將下降28%。反之，平板電腦則依然強勁成長，年成長率預估高達75%。展望2013年，前十大品牌商設定的市場目標較市場平均值來得高，筆記本電腦的年成長率平均為16%。我們認為平板電腦成長將依然強勁，但可能沒有2012年那么火爆。”