國產(chǎn)品牌此消彼長，競爭平臺提前進(jìn)入智能化
“如果說原來有一千家山寨機(jī)，現(xiàn)在應(yīng)該只有不到兩百家，再過一兩年，至少再去個(gè)零。”作為金立手機(jī)創(chuàng)始人兼董事長，劉立榮同時(shí)也是深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，長期扎根于深圳這片全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的熱土。在他看來，山寨機(jī)的路將越走越窄。事實(shí)上，隨著手機(jī)成本不斷下降，山寨機(jī)賴以生存的功能機(jī)市場進(jìn)一步萎縮。同時(shí)，今年以來智能機(jī)價(jià)格迅速走低，品牌商意欲把單機(jī)價(jià)格打到700元人民幣以下，山寨機(jī)更是意興闌珊。
此消彼長間，手機(jī)品牌商和正牌制造商不斷涌現(xiàn)。按照近日在移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)工作會(huì)議工信部電信管理局巡視員張新生透露的數(shù)字，今年前三季度我國新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。據(jù)有關(guān)人士介紹，這些廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都會(huì)向工信部申請入網(wǎng)許可證，于是便出現(xiàn)在了統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，成為廣義上的正牌軍。而在這些正規(guī)軍之間，立足智能機(jī)而展開的新競爭又悄然而起。
國產(chǎn)品牌大量殺入智能市場
盡管在整體出貨量級上無法和中興華為(微博)兩大國產(chǎn)通信商相比，但劉立榮依然自豪地告訴南都記者，在國內(nèi)市場上，單以自有品牌而言，金立已然排到了第一位，統(tǒng)計(jì)數(shù)字則來自于賽諾咨詢。據(jù)其介紹，金立手機(jī)今年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬臺，其中1700萬臺內(nèi)銷，800萬臺出口海外。明年金立的出貨量則將沖擊4500萬臺，其中智能手機(jī)將成為最重要的增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)出貨量要達(dá)到1500萬部。
劉立榮是在近日舉辦的首批金立智能手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上透露這些信息的。此次，金立一口氣推出了面向不同消費(fèi)層的7款智能手機(jī)，采用了高通、聯(lián)發(fā)科(微博)的解決方案，A ndroid的操作系統(tǒng)。
無獨(dú)有偶，同樣“第一”的國產(chǎn)品牌基伍手機(jī)(G‘FIV E)亦啟動(dòng)了自己的智能手機(jī)戰(zhàn)略，并宣布進(jìn)軍中國國內(nèi)市場。今年年初，一則國際知名咨詢公司G artner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告將G’F IV E品牌帶到了公眾面前———該品牌以僅次于中興的銷量，排名全球第十位，市場則主要在中東和非洲。更重要的是，該品牌并非像中興、華為、T C L那般為國外運(yùn)營商貼牌，而是清一色的自主品牌銷售，成為了中國自有品牌的海外銷售冠軍。
兩大國產(chǎn)“第一”品牌同時(shí)啟動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略，目標(biāo)則是蓬勃發(fā)展的中國智能機(jī)市場。市場調(diào)研公司IH SiSuppli預(yù)測，今年中國智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬部，普及已是大勢所趨。劉立榮則預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)字將在明年達(dá)到1.5億。
山寨機(jī)意興闌珊
和原本功能機(jī)市場發(fā)展有區(qū)別的是，過去功能手機(jī)總是會(huì)按洋品牌、國產(chǎn)品牌、山寨機(jī)的方式劃分價(jià)格區(qū)間，并有至少數(shù)年的周期，價(jià)格才會(huì)慢慢降下來，在這個(gè)過程中，山寨機(jī)制造商有足夠的時(shí)間，賺取“高性價(jià)比”所帶來的利潤。然而，僅短短1年，國內(nèi)品牌的智能手機(jī)價(jià)格已迅速降至1000元左右，并將在明年向700元進(jìn)軍。特別是金立、基伍的加入，品牌機(jī)智能化普及陡然加速，山寨機(jī)尚未大規(guī)模涉足智能市場，已然喪失了市場。
作為深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，劉立榮對于以深圳為代表的山寨機(jī)行業(yè)，亦有自己的看法。“山寨是一種精神，一種創(chuàng)新跟模仿的精神，山寨人學(xué)習(xí)的只有這種精神，沒有別的。”不過他認(rèn)為，如果說過去有一千家山寨機(jī)，現(xiàn)在應(yīng)該只剩不到兩百家，再過一兩年，至少再去個(gè)零。背后則是品牌手機(jī)的不斷增多和壯大。
一則來自工信部的數(shù)據(jù)印證了這種說法———今年前三季度，我國新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。一位知情人士告訴南都記者，之所以能被工信部統(tǒng)計(jì)到，說明這些生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品都是送往工信部檢測，并獲得入網(wǎng)許可的，其中應(yīng)該不乏過去無法被統(tǒng)計(jì)的山寨機(jī)制造商。由于現(xiàn)在沒有品牌單靠價(jià)格競爭，已然是一條死胡同，山寨機(jī)制造商中稍有實(shí)力的，都有“洗白”的打算。
強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱
類似基伍這樣的出口巨頭回歸國內(nèi)市場，亦對山寨機(jī)構(gòu)成一定的壓力。基伍公司董事長張文學(xué)表示，基伍將繼續(xù)推行渠道深耕策略，增加國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量，同時(shí)加大自有渠道的建設(shè)力度。這意味著大規(guī)模的資金投入，擊中山寨機(jī)最大的軟肋———資金。
手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群亦認(rèn)山寨機(jī)式微的說法，他表示以國產(chǎn)手機(jī)為例，未來的發(fā)展方向?qū)⑹?ldquo;強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”———山寨機(jī)行業(yè)將持續(xù)存在，但絕對不能用“紅火”來形容。另一方面，品牌商吃掉部分山寨機(jī)的中低端市場，加上自己原本的市場，增加出貨量，形成規(guī)模效應(yīng)。而在他看來，智能機(jī)已然是其中的關(guān)鍵詞。
工信部電信管理局巡視員張新生亦提到了其高速發(fā)展背后的機(jī)遇，“隨著我國3G用戶突破1億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，今后將迎來良好發(fā)展機(jī)遇。”
如果說中興、華為代表著規(guī)模化智能機(jī)市場；小米代表玩家市場；那么金立和基伍則將是草根智能機(jī)的代表。一位參與基伍智能機(jī)發(fā)布的經(jīng)銷商便向南都記者表示，關(guān)鍵要看價(jià)格，足夠低就有市場。
數(shù)據(jù)
國內(nèi)手機(jī)市場競爭激烈，智能戰(zhàn)略提前打響
●據(jù)工信部數(shù)據(jù)，今年前三季度我國新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。
●市場調(diào)研公司IHS iSuppli預(yù)測，今年中國智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬部，普及已是大勢所趨。金立手機(jī)創(chuàng)始人兼董事長劉立榮則預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)字將在明年達(dá)到1.5億。