Ipad，手機媒體，網絡新聞，網絡視頻，移動視頻……無時無刻不在撼動傳統媒體的神經。在如此激烈的競爭中，曾有預測認為傳統媒體將漸漸式微，并在一定程度上被新媒體所取代，那么真會如此嗎？

　　筆者卻不作如是觀，正如電視機的發明并沒有使電影消亡，網絡媒體的不可或缺也并沒有取代報紙雜志，而廣播市場的發展有目共睹，每天數種形式的信號或電波穿梭在城市鄉村的空中地下，被不同人群所接受。如此巨大的浩瀚市場足以容納，也確實需要多種媒體形式以滿足不同用戶的需求，而不同媒體也都有其特定優勢以保證長久發展。

　　電視、廣播、報紙作為最傳統的三種媒體，其相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經營模式的單一性。那么作為新媒體的手機媒體，網絡媒體，以及愈見火熱的智能終端平臺，一方面確實使信息傳播具有無限的可擴展性和接受的便利性，但有一點卻在短期內很難與傳統媒體抗衡，那即是：沒有人比這些傳統的媒體人更知道在哪里找新聞找故事，和怎樣說故事。

　　無論新興媒體如何在技術手段和應用上進行創新發展，但最終能夠吸引用戶的仍然是內容，如果說在3G競爭中應用為王，那么在海量應用的激烈競爭中，最終還是內容為王。因此，運營商也好服務提供商也好，在敏銳發現這一點之后，迅速轉換角色開始于傳統媒體進行合作，相當一部分傳統媒體，也正是將競爭轉化為機遇，全面向多媒體平臺進行擴張。

　　無論是智能應用商店里的數百種報紙雜志，還是將電視節目挪到手機電視中進行收看，又或者是網絡電臺與廣播電臺同步，以往的媒體界限已經不復存在，在可以預見的將來，傳統媒體也好新媒體也好，也許都將用一個詞來代替——“全媒體”。

　　事實上，在競爭最為慘烈的報紙行業中，早已有相當一部分敏感地察覺到新媒體時代中已經不允許固守舊有形式。從平面到網絡版，從紙張到手機版，很多報媒擁有自己的呼叫中心，用于征訂查詢報紙、受理讀者服務、報章信息發布、廣告查詢、監督和受理投訴等。同時報媒行業呼叫中心還可通過新聞熱線來廣泛征集新聞線索，將報紙辦到百姓身邊，吸引更多目光。甚至，報媒通過與商業平臺，城市生活各項服務機構的對接，憑借自身良好信譽保證，承擔起城市服務的角色。通過熱線電話為市民提供家居生活、餐飲娛樂等等，涉及到生活中方方面面的全方位服務。

　　“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網絡、廣播、通信、移動傳媒等等媒體平臺，使用戶可以通過平面閱讀、網絡瀏覽、手機、視頻、短信、電話互動、智能平臺等等手段，接收和發布信息，真正讓有價值、有營養的內容，實現全方位覆蓋，多角度互動。

　　以媒體賴以支持的廣告業務為例，在“全媒體”時代，一個廣告客戶在某家報紙投放廣告，其內容能夠同時在平面版、網絡版、手機版、智能終端平臺等多種渠道上呈現，用戶以圖文、視頻、彩信等多種形式接收，并可以實現互動，甚至能夠通過智能服務平臺直接實現購買，或進行信息反饋。而通過身份識別或用戶設定方式，廣告主將能夠實現極為精細的客戶分類，達到最有效的投放效果。而這，僅僅是對“全媒體”時代浮光掠影般的其中一種設想。

　　當然，要實現這一點，必須要實現跨行業的產業合作，運營商、服務提供商、設備廠商、內容提供商、媒體、渠道擁有者等等，需要多方努力才有可能達到協同效果。由單方或合作鏈條中幾方牽頭，上下貫穿可能將使這個過程快進一些，而應用上的探索和硬件以及傳播網絡的技術支撐缺一不可。

　　作為老牌多媒體信息交換技術提供商和多媒體核心設備供應商，東進技術以往在這個產業鏈條中一直起到關鍵作用。多媒體技術的支撐平臺，是實現很多應用的核心部件，其多媒體交換技術以適應3G通信環境下技術需求為前提，提供高度融合性和開放性的多媒體平臺，能夠在高效穩定的環境下，提供電信級的技術保障，融合并實現包括語音、視頻、數據傳輸交互等多種通信應用和電信增值應用，視頻技術的創新和演進，是很多應用在3G通信環境下的制勝關鍵。

　　中國發行量最大的報紙，日發行量為300余萬份;發行量絕對靠前的幾類雜志，月發行量為數10萬份;中國移動終端通信用戶已突破8億，但移動運營商做新聞顯然做不過報紙和雜志。市場是如此巨大，產業合作已時不可待。