“不是我不服老，是這世界變化快。”LED液晶電視剛剛在市場(chǎng)普及之際，OLED已被認(rèn)定為下一代新型平板顯示主流技術(shù)。疲于追逐技術(shù)的中國(guó)家電業(yè)，這一次似乎逮住了絕佳時(shí)機(jī)，借LED向OLED轉(zhuǎn)型之機(jī)掌握“屏”技術(shù)，突圍日韓，以在OLED電視到來之時(shí)分得大塊蛋糕，甚至控制市場(chǎng)及行業(yè)發(fā)展話語權(quán)。
但對(duì)在產(chǎn)品研發(fā)上一直效仿日韓的中國(guó)家電業(yè)來說，創(chuàng)新與突圍絕非易事。而“屏”缺陷，也讓中國(guó)家電企業(yè)在高成本投入的OLED布局之路上危機(jī)四伏。
韓日爭(zhēng)鋒OLED
OLED電視憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢(shì)，早已被各大家電巨頭看好。在OLED電視領(lǐng)域，最早涉及OLED產(chǎn)業(yè)廠商之一的索尼，曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設(shè)備，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視，因價(jià)格過于昂貴，造成滯銷，未能達(dá)到預(yù)期效果，而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案。索尼在今年3月底宣布，停止OLED電視在日本市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷售。
相比索尼的低調(diào)退出，三星的高調(diào)登場(chǎng)更加吸引眼球。日前，三星明確表示，將投資13億美元興建第5.5代OLED面板廠，并表示該面板廠將在2011年1月投產(chǎn)，向OLED電視發(fā)起沖擊。三星旗下的SMD公司擁有全球最大的OLED面板生產(chǎn)線。一直以來，三星致力于推動(dòng)OLED屏在智能手機(jī)和便攜多媒體設(shè)備上的普及，目前市場(chǎng)上OLED面板產(chǎn)品一直被三星壟斷，其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到了98%.
OLED電視之“短”
在節(jié)能、色彩豐富、沒有拖影、無可視角度限制等諸多光環(huán)之下被各方寄予厚望的OLED電視，因投入大、產(chǎn)出少，一直困擾其發(fā)展。據(jù)了解，OLED的發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差，需要真空玻璃來密封，這就重走了TFT-LCD的老路。因?yàn)镺LED是電流型設(shè)備，需要比較高的電流驅(qū)動(dòng)，因此需要LTPSTFT基板。LTPS就注定了OLED的成本將居高不下。據(jù)悉，目前投產(chǎn)大尺寸OLED面板的良品率不到30%,導(dǎo)致其高昂的制造成本，而LCD面板卻可以達(dá)到99%以上。而OLED的像素分布數(shù)不高，因此OLED比較適合稍大的尺寸，但是尺寸太大則成本優(yōu)勢(shì)更差。
日企選擇退出、韓國(guó)企業(yè)高調(diào)登場(chǎng)之際，中國(guó)的電視機(jī)企業(yè)對(duì)OLED電視的追逐顯得急不可待。有聲音對(duì)此這樣描述：在CRT時(shí)代和液晶顯示時(shí)代，大陸企業(yè)都在追趕日韓，而在被看作是電視機(jī)業(yè)即將到來的OLED時(shí)代，大陸企業(yè)期望的是與日韓企業(yè)處于同一起跑線。
中企“舉牌”
目前，OLED正處于起步階段，此時(shí)切入被看作是中國(guó)家電企業(yè)追趕日韓的最佳時(shí)機(jī)。
2008年4月，在技術(shù)上近幾年飄忽不定的長(zhǎng)虹開始投建中國(guó)首條OLED的顯示屏生產(chǎn)線。今年7月15日，彩虹第4.5代AM-OLED生產(chǎn)線項(xiàng)目簽約落戶順德。另外，天馬微電子近日也宣布，其AM-OLED線將于2010年第三季度或第四季度試產(chǎn)，到2011年將達(dá)到月產(chǎn)25萬片的產(chǎn)能規(guī)模，還有維信諾的AM-OLED也已經(jīng)建成。
對(duì)此，有聲音認(rèn)為，在OLED領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)家電業(yè)已與日韓處于同一水平。而筆者卻認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上與三星等企業(yè)存在的技術(shù)差距不容小視，進(jìn)軍OLED的同時(shí)，對(duì)上游設(shè)備及其關(guān)鍵技術(shù)的突破同樣不容小視。
OLED產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)薄弱，行業(yè)的配套能力欠缺。其實(shí)，不只是OLED電視研發(fā)階段，之前電視機(jī)業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段，國(guó)內(nèi)電視面板生產(chǎn)線一直處于缺失狀態(tài)，這也致使國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)技術(shù)對(duì)外依賴度大大提高。求生存大于求發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)平板化革命帶來的是彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機(jī)-增效不增收、高端產(chǎn)品低端利潤(rùn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)仍然不斷深入。
如今，對(duì)比韓國(guó)近10年來在顯示技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，可以看出我國(guó)OLED設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的不足。在此情形下，中國(guó)的電視機(jī)企業(yè)下注OLED電視，不得不讓人捏了一把汗。
且別丟LED
技術(shù)上的差距讓中國(guó)彩電業(yè)無法掌握行業(yè)發(fā)展的話語權(quán)，自然也無法引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。而在OLED被寄予厚望、剛剛起步之際，中國(guó)彩電業(yè)快速出擊，步伐是否過于急促、身影又是否過于單薄?OLED產(chǎn)業(yè)需要高成本支撐，更需要有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備。而對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)的制約瓶頸，在目前日韓企業(yè)都沒有找到很好辦法解決的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌是否能夠成功攻克這一行業(yè)難題，從目前的情況來看似乎是難上加難。
而就在各方為OLED紛紛下注之時(shí)，LED液晶電視的銷量突飛猛進(jìn)，獲得中國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，由此來看，已被認(rèn)定是LED替代品的OLED何時(shí)打入市場(chǎng)，亦為一個(gè)變數(shù)，而大手筆的投入何時(shí)得以回報(bào)，也不得而知。
如何重新審視市場(chǎng)與顧客層面的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，把握好商機(jī)，并將其上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)健康發(fā)展的戰(zhàn)略高度，以讓整個(gè)價(jià)值鏈和諧并進(jìn)、有效做功，才符合行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。而在LED液晶電視市場(chǎng)前景大好之下，如何加強(qiáng)LED的研發(fā)與品牌提升，也決不可放松，畢竟，OLED電視這塊未來的蛋糕還不知何時(shí)才能出爐，而LED液晶電視卻在大行其道。
或許，加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備、彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)于一直處于缺“屏”之下的中國(guó)彩電業(yè)，才是眼前的重中之重，而在提高自身能力之下，加強(qiáng)對(duì)LED液晶電視的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)、資金上的儲(chǔ)備，同時(shí)靜待OLED電視迷霧散盡，重新審視自己、確立方向，也不失為上策。