手機(jī)外掛鏡頭不是沒(méi)人嘗試過(guò)，索尼、摩托羅拉，甚至華為的專(zhuān)利也證明他們考慮過(guò)，但真正落地到產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)影像上的飛躍，好像就只有小米，或者更具體地說(shuō)——小米 12S Ultra 概念機(jī)。
背后是小米過(guò)去數(shù)年沖擊高端的核心錨點(diǎn)——影像。而事實(shí)上從小米 10 至尊紀(jì)念版到 12S Ultra 概念機(jī)，不管你喜不喜歡小米，大概都承認(rèn)小米手機(jī)在影像上的進(jìn)步與高端屬性的加強(qiáng)，但為什么具體到市場(chǎng)表現(xiàn)又是另一樣？
11 月 23 日，小米發(fā)布了今年第三季度財(cái)報(bào)，手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑了 8．4％，手機(jī)總收入下滑 11％ 至 425 億元。這并不意外，過(guò)去三個(gè)季度全球手機(jī)市場(chǎng)都下滑了 9％ 左右，手機(jī)行業(yè)的凜冬早就來(lái)了。但也正因如此，「寒冬增脂」——高端手機(jī)的增長(zhǎng)表現(xiàn)就成為了外界的關(guān)心重點(diǎn)。
電話(huà)會(huì)議上財(cái)聯(lián)社記者就問(wèn)到小米 12S Ultra 的銷(xiāo)量表現(xiàn)，小米集團(tuán)合伙人及總裁王翔并沒(méi)有正面回答，只是給出了京東好評(píng)率：
「我們今年推出的這幾款高端產(chǎn)品，小米 MIX FOLD、小米 12 系列，尤其是小米 12S Ultra，它們業(yè)界的口碑是非常好的，京東好評(píng)率都在 99％、98％ 這樣的水平。這是繼 2010 年我們進(jìn)入高端線(xiàn)以來(lái)獲得口碑最好的兩款高端手機(jī)。我覺(jué)得目前這幾款產(chǎn)品還是處在供不應(yīng)求的階段。」
但從筆者在京東、天貓和小米商城的查詢(xún)來(lái)看，除了小米商城缺少最低配的 8＋256GB 版，小米 12S Ultra 并不像是「供不應(yīng)求」。晚點(diǎn) LatePost 得到的一份行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)也顯示，目前小米 12S Ultra 的日銷(xiāo)在1千臺(tái)左右，小米12S和12S Pro合計(jì)約4千臺(tái)。
同時(shí)據(jù)財(cái)報(bào)顯示，小米的平均手機(jī)售價(jià)ASP同比下降了3％，至1058．2元。
「一般來(lái)說(shuō)，如果賣(mài)得好，你會(huì)說(shuō)的。」喬布斯曾經(jīng)嘲諷過(guò) iPad 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相比高端產(chǎn)品在市場(chǎng)口碑上的成功，「米沖高」在銷(xiāo)量表現(xiàn)上好像又沒(méi)成功。
沖擊高端的希望
今年 5 月，等待了許久的靴子終于落地，小米正式宣布牽手徠卡。根據(jù)新聞稿介紹，徠卡基本參與了圍繞智能手機(jī)相機(jī)成像的所有環(huán)節(jié)，從光學(xué)設(shè)計(jì)到美學(xué)方向，至于最終的成品自然就是后來(lái)的小米 12S Utral。
小米 12S Utral 可以說(shuō)是小米過(guò)去兩年最現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，和徠卡的聯(lián)合也絕非貼牌合作，雷科技在此前的測(cè)評(píng)文章中也闡明了這一觀(guān)點(diǎn)，小米在放棄對(duì)DxO排名的執(zhí)著之后，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)起了照片的光影、色調(diào)，或者說(shuō)是質(zhì)感。
某種意義上，小米成功了。一方面小米 12S Ultra 在媒體和核心用戶(hù)上獲得了多數(shù)好評(píng)，另一方面這種口碑也隨著徠卡水印的「意外」大火傳導(dǎo)到了更大的群體，甚至包括過(guò)去和小米手機(jī)相性頗為不符的小紅書(shū)用戶(hù)。
小米 MIX Fold 2 則將「米沖高」的聲浪進(jìn)一步拔高。
作為小米的首款折疊屏手機(jī)，小米在硬件和軟件都沒(méi)準(zhǔn)備好的情況下，就匆匆上馬了 MIX Fold，結(jié)果是被用戶(hù)群嘲為「恥辱機(jī)」。與之對(duì)應(yīng)的，小米 MIX Fold 2 從產(chǎn)品定義階段就想清楚了現(xiàn)階段「輕薄」之于折疊屏手機(jī)的價(jià)值，加之鉸鏈、屏幕以及系統(tǒng)層面的準(zhǔn)備。
這很不小米。小米習(xí)慣于優(yōu)先考慮價(jià)格，初代 MIX Fold 幾乎就是為價(jià)格妥協(xié)的失敗產(chǎn)品，但在 MIX Fold 2 上，小米卻愿意為了極致輕薄沒(méi)有過(guò)多地執(zhí)著很多在營(yíng)銷(xiāo)上更占優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，比如懸停功能、折痕。小米 MIX Fold 2 在產(chǎn)品力上的進(jìn)步也讓它成為了 MIX Fold 系列的「翻身之作」。
但小米的問(wèn)題是，這些其他廠(chǎng)商也能做出來(lái)，更多是產(chǎn)品的定義和取舍，不像芯片。
芯片，繞不開(kāi)的核心
「我不是說(shuō)哪一家不行，我是說(shuō)在座的各位，都是供應(yīng)商供的，你在那裝什么孫子呢，我們都是方案整合商。」多年前羅永浩在做客京東直播時(shí)談到，并指出除了華為在 GPU 上的「黑科技」，其他都是供應(yīng)商給的。
話(huà)糙理不糙，智能手機(jī)行業(yè)雖然以產(chǎn)品定義為先，但最底層的核心依然是芯片技術(shù)。彼時(shí)，原本「拖后腿」的海思麒麟早已蛻變成華為旗艦手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一個(gè)則是華為徠卡相機(jī)。
現(xiàn)在小米也有「徠卡相機(jī)」了，但芯片呢？
去年 9 月 vivo X70 系列首發(fā)搭載自研 ISP V1 芯片，今年 2 月 OPPO Find X5 也首發(fā)搭載了自研影像專(zhuān)用 NPU 芯片——馬里亞納 X，小米也有自己的澎湃 C2 ISP 芯片，但卻絲毫沒(méi)有進(jìn)行宣傳。
OPPO Find 產(chǎn)品經(jīng)理李杰在采訪(fǎng)中表示，「現(xiàn)在只剩這么幾家頭部廠(chǎng)商之后，我們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有辦法做出很好的產(chǎn)品，或者說(shuō)做出比別人好的產(chǎn)品來(lái)。所以這三四年的戰(zhàn)略，都在往深水區(qū)走，做自己的技術(shù)。」
高通也好，聯(lián)發(fā)科也罷，芯片廠(chǎng)商在產(chǎn)品定義上不可能做到專(zhuān)為某一家手機(jī)廠(chǎng)商的戰(zhàn)略和需求做調(diào)整。尤其在相機(jī)上，傳感器尺寸等硬件配置是一方面，軟件算法調(diào)教的重要性也越發(fā)被手機(jī)廠(chǎng)商和用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，但手機(jī)廠(chǎng)商在每一代高通和聯(lián)發(fā)科的芯片做的調(diào)教，多少可以累積到一代又一代的產(chǎn)品迭代中？
更何況，vivo 和 OPPO 現(xiàn)在可以依據(jù)自己的長(zhǎng)期需求從影像芯片的產(chǎn)品定義階段就開(kāi)始，相比于每一代完全建立在高通對(duì)影像的理解上再進(jìn)行調(diào)教，在開(kāi)始階段前者可能未必在結(jié)果上更好，但隨著產(chǎn)品的迭代，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)一步步累積，比如 vivo V1＋在 X80 系列上就開(kāi)了個(gè)好頭。
實(shí)際上，小米比 vivo 和 OPPO 都更早進(jìn)入芯片領(lǐng)域，2017 年就推出了澎湃 S1 并由小米 5C 搭載，成為繼蘋(píng)果、三星和華為之后全球第四家自研芯片的手機(jī)廠(chǎng)商。
但小米起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。
小米沒(méi)有定力
2017 年 2 月的最后一天，小米發(fā)布了自研芯片「澎湃 S1」。雷軍在采訪(fǎng)中表示，「如果想在這個(gè)行業(yè)里面成為一家偉大的公司，我覺(jué)得還是要在核心技術(shù)上有自主權(quán)，公司才能走得遠(yuǎn)。」
按照雷軍的理解，手機(jī)廠(chǎng)商可以不做芯片，但就不容易把產(chǎn)品做出特色——自研芯片能和手機(jī)有更好的契合度，做出更具特色和差異化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
但小米芯片還是沉寂了四年，直到重組后推出第二款自研芯片——澎湃 C1 圖像處理芯片，此時(shí) OPPO 和 vivo 都已經(jīng)趕上來(lái)了。
小米在沖擊高端上也不是不努力，Note 系列、MIX 系列曾經(jīng)都被寄予厚望，最后這個(gè)重?fù)?dān)又回到了數(shù)字系列。
2015 年 1 月，小米 Note 發(fā)布。從系列誕生之初小米就將其定義為頂級(jí)旗艦，初代小米 Note 甚至在接下來(lái)半年整整又發(fā)布了 5 次——3 月 17 日竹子版，4 月 21 日張杰定制版，4 月 8 日女神版，5 月 6 日頂配版，6 月 29 日全網(wǎng)通版。
小米最初對(duì) Note 系列投入了頂級(jí)的宣發(fā)資源，到了第二代也請(qǐng)來(lái)了梁朝偉，但緊接著第三代又迅速被小米放棄。小米 MIX 系列也有相同的境遇，第三代在產(chǎn)品上的失敗導(dǎo)致整個(gè)系列被幾近放棄，最后又轉(zhuǎn)為了 MIX Fold 折疊屏系列。
蘋(píng)果是另一個(gè)典型。在產(chǎn)品上蘋(píng)果無(wú)數(shù)次扮演了領(lǐng)導(dǎo)者的角色，「蘋(píng)果定義，廠(chǎng)商復(fù)制」也絕不少見(jiàn)，不過(guò)也有不少在產(chǎn)品決策上的錯(cuò)誤，比如 3D Touch、Touch Bar、蝴蝶鍵盤(pán)以及 AirPower。
但在 Face ID 上，從 iPhone X 時(shí)期就有不少批評(píng)認(rèn)為蘋(píng)果的路線(xiàn)錯(cuò)了，隨后兩年 Face ID 的認(rèn)可度發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，但緊接著又撞上了新冠疫情后的口罩出行，即便如此蘋(píng)果依然堅(jiān)持 Face ID。
麒麟芯片早期也是差評(píng)如潮，華為硬是堅(jiān)持在旗艦機(jī)上搭載了幾代，逐漸積累芯片設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和能力，最終才有華為手機(jī)和海思麒麟的成功。
從小米身上很難看到這種定力。Note 系列失敗再起 MIX 系列，MIX 系列失敗再推數(shù)字系列，澎湃 S1 失敗就沉寂了四年。在米粉或者手機(jī)核心用戶(hù)群，長(zhǎng)期流傳著小米手機(jī)「買(mǎi)雙不買(mǎi)單」的定律，細(xì)究就能發(fā)現(xiàn)所謂「定律」并不絕對(duì)，但小米不穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)卻是實(shí)際存在，原因既有來(lái)自供應(yīng)鏈的「不穩(wěn)定」，更是小米自身的「不穩(wěn)定」。
一句老話(huà)大概是說(shuō)——如果今天在這里挖坑，明天換個(gè)地方挖坑，那么永遠(yuǎn)也打不出來(lái)一口水井的。
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