創(chuàng)維OLED變形電視W82
當(dāng)前，高端電視領(lǐng)域成為各大品牌紛紛發(fā)力的重點(diǎn)，其中Mini LED背光電視與OLED電視成為兩大焦點(diǎn)，兩種路線之間的競(jìng)爭(zhēng)正處于“膠著狀態(tài)”。
近日，TCL發(fā)布了"6.18"戰(zhàn)報(bào)，今年"6.18"活動(dòng)期間，TCL的Mini LED電視在電商全渠道的銷量同比增35倍，持續(xù)耕耘后開始見到收獲。與此同時(shí)，三星QD-OLED電視一直備受矚目，只是在“千呼萬(wàn)喚”中遲遲沒(méi)有露面，接下來(lái)一旦其正式發(fā)布，OLED電視方面勢(shì)必也將迎來(lái)一番新格局。在高端電視領(lǐng)域，Mini LED與OLED之間的較量持續(xù)升溫。
OLED優(yōu)勢(shì)在于其形態(tài)自由所賦予的想象空間
2021年，Mini LED技術(shù)步入商用元年，Mini LED背光電視一下子成為備受追捧的行業(yè)新寵，三星、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等知名電視品牌紛紛入局Mini LED，在此領(lǐng)域的卡位戰(zhàn)日趨激烈。進(jìn)入2022年，Mini LED電視熱度依舊居高不下，除了先前的多位入局者發(fā)布相關(guān)電視產(chǎn)品外，夏普也于6月初發(fā)布了其首款Mini LED電視。至此，國(guó)內(nèi)外電視品牌都加入了Mini LED陣營(yíng)。
而在高端電視市場(chǎng)的另一端，OLED電視也不甘示弱。當(dāng)前在全球OLED電視市場(chǎng)上，雖然有很多品牌參與其中，但銷量主要集中在LG電子和索尼兩大品牌；國(guó)內(nèi)品牌中創(chuàng)維多年來(lái)持續(xù)發(fā)力OLED電視，已占據(jù)一定的市場(chǎng)地位。值得注意的是，目前OLED電視品牌所使用的面板大部分由LGD供應(yīng)，由LGD生產(chǎn)的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)的壟斷地位。去年年底，隨著三星顯示的QD-OLED面板開始量產(chǎn)，LGD一家獨(dú)大的格局得以被打破。不過(guò)，受QD-OLED面板良率的局限，QD-OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模難以在短時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)大。未來(lái)，LGD和三星顯示會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求持續(xù)投資擴(kuò)產(chǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃
“現(xiàn)今全球電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力，但在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，OLED電視、Mini LED電視等高端產(chǎn)品的規(guī)模仍處于擴(kuò)張期，品牌廠需把握時(shí)機(jī)。”奧維睿沃高級(jí)分析師李愛(ài)平向記者表示，從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，當(dāng)前OLED、Mini LED、8K等高端電視領(lǐng)域，主流電視品牌基本上都有布局，但各品牌各有側(cè)重點(diǎn)。其中，三星主推QD-OLED電視，LG電子主推W-OLED產(chǎn)品，海信主推激光電視，TCL的重心在Mini LED電視上，小米則在超大尺寸上比較積極。
那么，具體而言，目前Mini LED與OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展情況如何？
根據(jù)群智咨詢公布的研究數(shù)據(jù)，2022年全球Mini LED背光電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到380萬(wàn)臺(tái)，市占率接近2%，同比增長(zhǎng)超過(guò)140%，預(yù)計(jì)2025年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)到4%。而2022年全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到780萬(wàn)臺(tái)，市占率接近4%，同比增幅接近20%，預(yù)計(jì)2025年OLED電視出貨規(guī)模將超過(guò)1400萬(wàn)臺(tái)，市占率將超過(guò)6%。
通過(guò)上述數(shù)據(jù)可看出，起步更早的OLED電視目前在出貨量與市占率上表現(xiàn)較好，而Mini LED電視的增速較快。
“OLED電視推廣多年以來(lái)，仍舊維持在千萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)的規(guī)模，核心的瓶頸在于由良率與產(chǎn)能所造成的供應(yīng)量和價(jià)格劣勢(shì)，因此對(duì)于當(dāng)前主流的LCD電視并未形成壓倒式的競(jìng)爭(zhēng)力，始終在替代閾值之下。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，OLED發(fā)展至今，最大的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在顯示質(zhì)量，而在于其形態(tài)自由所賦予消費(fèi)者的想象空間。
Mini LED延續(xù)LCD電視的生命力
從技術(shù)角度來(lái)看，OLED與Mini LED電視各具特點(diǎn)。據(jù)了解，OLED電視的主要優(yōu)勢(shì)在于色域和亮度更高，可視角更寬，響應(yīng)時(shí)間更快，以及厚度可以做到更薄。而Mini LED背光電視的優(yōu)勢(shì)也比較明顯，相比于傳統(tǒng)LED背光電視，不僅可以實(shí)現(xiàn)超高對(duì)比度、寬色域，使得色彩的鮮艷度極大提高，還可以減少光學(xué)混光距離，降低屏幕厚度實(shí)現(xiàn)超薄化。
“目前這兩種電視的定價(jià)都比較高，主要原因跟成本有較大關(guān)系，此外產(chǎn)業(yè)鏈都有待成熟。”奧維睿沃高級(jí)研究經(jīng)理榮超平在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)提到。
據(jù)榮超平分析，對(duì)于OLED面板來(lái)說(shuō)，首先投資OLED產(chǎn)線需要的資金更多；其次，參與廠商還比較少，目前OLED電視面板領(lǐng)域只有LGD和三星顯示已經(jīng)量產(chǎn)，而且上游OLED材料和設(shè)備主要還掌握在韓國(guó)廠商手中，其他廠商供應(yīng)鏈無(wú)法得到穩(wěn)定的保障；此外，OLED電視定價(jià)較高，還無(wú)法讓大眾普遍接受。
而Mini LED電視同樣面臨一些挑戰(zhàn)。首先，在技術(shù)方面，Mini LED在持續(xù)縮小LED間距的過(guò)程中，面臨芯片、封裝、驅(qū)動(dòng)IC、背板等諸多方面的難點(diǎn)。其次，因?yàn)镸ini LED電視成本高，目前Mini LED電視售價(jià)并不占優(yōu)勢(shì)，因此Mini LED電視要想快速發(fā)展，還得解決成本的問(wèn)題，在售價(jià)方面需要做到比OLED電視更有吸引力。
群智咨詢TV事業(yè)部資深分析師孫健向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，Mini LED背光電視作為液晶電視的背光升級(jí)產(chǎn)品，液晶面板和背光模組核心組件供應(yīng)鏈更加成熟，伴隨面板價(jià)格持續(xù)下探，以及背光方案不斷完善，Mini LED背光電視成本優(yōu)勢(shì)將越發(fā)凸顯。OLED電視雖然在對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間、色彩表現(xiàn)等顯示性能方面優(yōu)勢(shì)明顯，但面板供應(yīng)商單一，且成本偏高抑制其市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。
很明顯，Mini LED背光是在傳統(tǒng)LED背光發(fā)展起來(lái)的技術(shù)。那么，在LCD液晶行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位的背景下，發(fā)展Mini LED背光電視有何特殊意義？
“事實(shí)上，在兩類技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)下，對(duì)于消費(fèi)者而言，更關(guān)注的是各項(xiàng)性能的表現(xiàn)，而非輿論中的先進(jìn)性。”董敏指出，Mini LED的加持，顯著增強(qiáng)了LCD液晶電視的生命力，使得其各項(xiàng)指標(biāo)可與OLED電視媲美，成功地在高端產(chǎn)品上占得一席位置。
孫健補(bǔ)充道，Mini LED背光電視需要搭載高階的液晶面板，對(duì)面板廠而言，在推動(dòng)高端產(chǎn)品開發(fā)，擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)窘境的同時(shí)，也減輕面板供應(yīng)過(guò)剩為行業(yè)帶來(lái)的壓力。
“Mini LED背光電視的快速增長(zhǎng)，有利于將傳統(tǒng)液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入新的高度。”榮超平向記者表示。
未來(lái)二者將在高端市場(chǎng)并行發(fā)展
目前看來(lái)，無(wú)論是Mini LED背光電視還是OLED電視，市場(chǎng)規(guī)模都還有限。對(duì)于在高端電視領(lǐng)域角逐相爭(zhēng)的二者而言，其出現(xiàn)和發(fā)展有何意義？
據(jù)了解，分區(qū)域看，高端電視的主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在北美、歐洲以及部分亞洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)前受通脹等多種因素的疊加影響，高端電視市場(chǎng)需求受較大沖擊。三星、LG、索尼等國(guó)際品牌引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)，其中三星憑借Mini LED背光電視和QD-OLED電視布局高端產(chǎn)品線，LG和索尼高端產(chǎn)品則更多聚焦OLED電視，中國(guó)品牌也在持續(xù)投入高端電視的布局，但受品牌、區(qū)域等因素影響，目前還處在跟隨階段。
“高端產(chǎn)品在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，也可以改善品牌產(chǎn)品盈利性，規(guī)避過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)給品牌及行業(yè)帶來(lái)的傷害和風(fēng)險(xiǎn)，并且可以推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)。”孫健向記者表示，Mini LED背光電視在三星、TCL等主要品牌的推動(dòng)下，疊加液晶面板成本持續(xù)下探和背光方案的不斷優(yōu)化，最終可以實(shí)現(xiàn)從中端到高端的全階位產(chǎn)品線覆蓋和規(guī)模增長(zhǎng)。OLED電視則依靠顯示性能優(yōu)異和頭部品牌的積極布局，立足高端市場(chǎng)。
如今，各家主流電視品牌都在同時(shí)切入這兩個(gè)領(lǐng)域，Mini LED背光電視和OLED電視是兩個(gè)并行發(fā)展的技術(shù)賽道。榮超平告訴記者，目前OLED的良率已經(jīng)很高，但OLED電視價(jià)格偏高，未來(lái)不排除OLED電視面板價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)。而對(duì)于Mini LED電視，隨著良率的提高，Mini LED背光顯示的成本將以每年15-20%的幅度下降，未來(lái)看好Mini LED背光電視的發(fā)展。
未來(lái)在這兩個(gè)賽道，面板廠商會(huì)持續(xù)布局。對(duì)于中國(guó)面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了Mini LED技術(shù)，OLED賽道也在加大布局。據(jù)悉，目前在大尺寸領(lǐng)域，華星光電已經(jīng)投資印刷OLED面板，未來(lái)有望迎來(lái)量產(chǎn)；而京東方、維信諾等面板廠商在G8.5代線 OLED上也有投資計(jì)劃，不過(guò)主要瞄準(zhǔn)IT面板領(lǐng)域，目前還處于評(píng)估階段。
“在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，Mini LED和OLED在高端電視領(lǐng)域仍將長(zhǎng)期共存。而在技術(shù)性能的競(jìng)爭(zhēng)之外，很重要的影響因素在于頭部品牌的策略選擇。”董敏強(qiáng)調(diào)。