“市場上沒有餓死的，只有撐死的。在榮耀的商業(yè)邏輯領(lǐng)域，沒有差的市場和環(huán)境，只有差的策略和應(yīng)對。”5月30日晚，榮耀CEO趙明在媒體溝通會上再次亮明榮耀對手機(jī)庫存的態(tài)度。
最近，手機(jī)上游芯片等零部件供應(yīng)不再緊缺，與此同時，隨著手機(jī)整體市場出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致多家手機(jī)廠商砍單、去庫存。
5月26日，真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起接受記者采訪時也表示，今年從供應(yīng)鏈的角度上，不存在缺芯問題，手機(jī)廠商不存在被缺芯問題困擾。
今年一季度手機(jī)市場出現(xiàn)下滑，比預(yù)期要差，與此同時，全球性通貨膨脹以及俄烏沖突削弱了手機(jī)消費(fèi)需求，使得行業(yè)看淡下半年甚至明年上半年的市場。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示：2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.112億臺，同比（較上年同期）下降11%。而中國大陸智能手機(jī)市場一季度表現(xiàn)持續(xù)落后于全球市場，僅出貨7560萬臺，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。
最新有媒體報道稱，三星電子今年可能將手機(jī)產(chǎn)量削減3000萬部，從原先規(guī)劃的3.1億部，下修到2.8億部。韓媒爆料稱，此次砍單覆蓋三星所有價位的手機(jī)，包括旗艦機(jī)。
天風(fēng)分析師郭明錤之前發(fā)布報告稱，聯(lián)發(fā)科和高通已削減下半年的5G芯片訂單。其中，聯(lián)發(fā)科中低端產(chǎn)品第四季度訂單調(diào)整幅度達(dá)30%-35%；高通則將高端驍龍8系列訂單下調(diào)約10%–15%。
他還表示，目前還看不到第三季度或下半年消費(fèi)電子負(fù)面趨勢有改善的跡象。
郭明錤表示，3月31日至今，中國主要安卓手機(jī)品牌廠商再度砍單，數(shù)量約1億部；同時三星也將2022年出貨目標(biāo)下調(diào)10%，至2.75億部。
日經(jīng)亞洲也曾在18日報道，中國三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來幾個季度將砍單約二成。
26日，徐起接受記者采訪時也表示，結(jié)合今年整體的情況，realme預(yù)計(jì)在全球范圍內(nèi)有10%-20%的下調(diào)，中國市場銷售目標(biāo)也下調(diào)10%-20%左右。
徐起稱，今年下半年市場公司還是抱有期待的。
由于廠商都會對下半年行情持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，接下來“618”促銷也不抱過高的目標(biāo)。
日前，realme已經(jīng)開始“618”大促。對于“618”的業(yè)績，徐起表示，從市場反饋看肯定沒有前幾年那么強(qiáng)，但依然可以看到很多人對“618”有期待。“越是在經(jīng)濟(jì)或者是在整個市場比較冷淡的情況下，消費(fèi)者其實(shí)對于促銷的節(jié)點(diǎn)關(guān)注度高，只是大家下單謹(jǐn)慎了。所以‘618’從節(jié)奏上，各家都是比較重視的。其次，從總量上來講，我期待realme是穩(wěn)中求勝，去年618做得挺猛的，我們希望今年至少無限地接近去年的目標(biāo)。”
榮耀剛推出了榮耀70系列趕“618”這個促銷節(jié)點(diǎn)，對于“618”整體銷量目標(biāo)，趙明則表示，希望穩(wěn)健和健康的發(fā)展，“618”沒有清庫存的壓力，但今年榮耀70系列發(fā)布做得準(zhǔn)備更充足，會比去年做得更好。
面對接下來市場的挑戰(zhàn)，手機(jī)廠商也在尋找新思路。趙明接受采訪時表示，2021年公司海外子公司已經(jīng)籌建起來了，2022年是榮耀海外發(fā)展的元年。“ 今年開啟16個核心國家市場，更多的產(chǎn)品已經(jīng)在更多的國家投入銷售。從我們的布局來講，每年都會有更多的開拓。未來的3到5年，榮耀不存在天花板的問題。未來海外市場更多聚焦于組織能力、產(chǎn)品能力的成長，因此榮耀的海外表現(xiàn)注定是非常波瀾壯闊的。”
徐起也談到，realme第一季度在海外市場依然有不錯的表現(xiàn)。其中，歐洲市場第一季度增長了177%，西班牙、意大利、法國等國市場銷量進(jìn)入前五。印度市場同比增長了40%，拉美市場增長了86%。“對于realme創(chuàng)業(yè)型的團(tuán)隊(duì)，更是要把產(chǎn)品的定位、品牌的定位，想得越清楚、越透徹，我們的競爭力才會越來越強(qiáng)。在市場競爭越來越激烈的時候，如何很好地自處，不慌亂、穩(wěn)步地發(fā)展。”
