過去的2021年，國產廠商圍繞手機360度創新，折疊屏、高刷屏、計算影像、快充，欲與蘋果在高端市場一較高下，不可謂不努力。

然而，年末盤點，終究還是被蘋果“摘了桃子”。憑借iPhone 13系列一番“加量降價”的操作，蘋果一舉擊破圍攻，用戶們一邊吐槽著蘋果創新力疲軟，轉過頭來又大呼“十三香”。

顯而易見，高端市場蘋果的統治力依舊在。華為缺席高端手機市場后，安卓廠商誰能成為“華為繼承者”沖擊蘋果，成了市場的共同期待。

用戶給了答案。據Counterpoint最新數據，2021年第四季度，榮耀中國市場出貨量(sell-in)排名在獨立后首次升至第二，位列安卓陣營第一，并在2022年開年繼續保持強勁增勢，1月底周度銷售份額達到17%，創下歷史新高。

市調機構統計數據顯示，2022年W5(1.31-2.6春節周)，在國內智能手機市場，第一為榮耀，銷量份額占比17.7%。小米銷量份額占比第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。蘋果以15%的銷量份額排名第五。

隨著5G時代的到來，智能手機市場的新一波紅利期也逐漸到來。因為在5G領域的研發起步早且取得的成績顯著，所以有了5G手機的助力，國產品牌就必然會占到一定的先機。根據Canalys公布的2021年全球手機市場出貨量報告可以看到，蘋果市場份額去到了20%，三星也有17%的份額，國際大廠在全球市場的地位真不是那么容易撼動得了的。不過，我們可以發現TOP5中也有三個國產廠商的身影，已經與幾年前被外國品牌霸榜的情況完全不同了。

說實話，國產品牌的進步這兩年也有目共睹，整體的市場份額在逐年攀升，如今也已有了跟蘋果三星掰手腕的實力。像排名第四、占比11%的OPPO在去年表現相當亮眼，全年銷售量增長了22%，比蘋果三星加起來都要多。那么OPPO為何能保持出色的市場表現呢?在筆者看來主要得益于以下幾點。首先在產品層面，OPPO Find N的火爆、OPPO Reno7系列的持續熱銷是一個很大的原因。

在1月份拉開了序幕，幾款新旗艦機型的推出，為我們指出了2022年手機市場的一些發展趨勢。新的硬件以及諸多新技術的支持，會催生出更多的新體驗，這會進一步加劇高端機型的競爭。

不過2022年的手機市場，依然籠罩在芯片短缺的陰影之下。據相關渠道的信息顯示，芯片和組件的短缺問題至少要到年中時分才能得到緩解，獲得缺貨依然會是今年手機市場的主題。

可以預見的是，2022年的手機市場將會迎來轉機，這一年有什么新技術是值得期待的，今天我們就進行一番展望。

5G手機占領市場 全面轉向5G指日可待

在2022年的手機市場中，5G手機將會是絕對的主流機型，甚至在國內市場中，5G手機會全面占領市場，成為市場中新機品類的絕對主力。或許還會存在一些非常小眾的4G機型新機，但它們的市場份額將會被進一步壓縮。

國內目前是5G網絡覆蓋最完整、最成熟的地區，但即便如此，國內的主要手機品牌依然鮮有全面轉向5G手機的品牌，這與4G手機市場的發展是截然不同的。在經過了近3年的發展過后，4G手機依然保持了旺盛的需求。

不過4G手機的需求還是要分市場來看，國內市場中5G手機是絕對的主力機型，根據工信部方面的信息顯示，截至2021年底，全國5G基站數超過了140萬，5G網絡已覆蓋全部的地級市，覆蓋超過98%的縣城城區和80%的鄉鎮鎮區。全國5G手機的出貨量達到了2.66億部，同比增長了63.5%，出貨量占比高達75.9%，5G終端用戶達到4.5億戶，占全球80%以上。

回顧5G手機在國內的市場表現，2019年5G手機出貨1377萬部，市場份額微乎其微;2020年國內5G手機出貨就高達1.63億部，占出貨量的52.9%;2021年的2.66億出貨和75.9%的占比，只是5G高速發展的必然情況。可以預見的是，2022年的5G手機發展會更為迅猛，百元級手機也將被5G所攻占。

至于手機品牌是否會大面積全面轉向5G手機，在國內市場或許可以期待，但以全球市場作為基調的話，則基本不要指望了，畢竟全球還有多個地區尚未進行5G網絡建設，4G手機在全球市場不可替代。

不管是向蘋果“致敬”還是向蘋果“學習”甚至是“宣戰”，輪番對標蘋果似乎成為了國產手機廠商當下進軍高端市場形成的默契。

1月10日晚間，榮耀將發布首款折疊屏產品MagicV，而在此之前，小米、vivo以及realme均發布了高端產品線規劃。小米創始人雷軍甚至在個人社交媒體上喊出了“對標蘋果”，榮耀CEO趙明則稱“蘋果并非不可戰勝”。

元宵節過完，這個春節也就算正式結束了，Counterpoint Research發布最新數據報告，打破了手機市場的平靜。在這份報告中，榮耀2021年第四季度在中國市場以出貨量同比100%的增長、17%的市場份額首度躍升至全行業第二，安卓陣營第一，達到其有史以來的最高市場份額，OVM三家則以同樣的16%的市場份額緊隨其后。2022年開年，榮耀繼續保持強勁增勢，1月底周銷份額達到17%，再創歷史新高。必須要說，在膠著的競爭態勢下，榮耀已領先同行一個身位，市場格局由此再度生變。

而據近日另一則新聞中披露的市調機構統計數據顯示，榮耀在春節一周的國內市場銷量已超過蘋果真正登頂，份額上升至17.7%，反之蘋果因新品銷售高峰過去，銷量滑落到了15%，排名第五。小米排名第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。

兩份數據雖然來源不同，周期不同，但結論相似，那就是榮耀已切切實實占據中國智能手機市場的領軍者地位。

榮耀的崛起和蘋果在高端市場的一騎絕塵，可能是2021年中國手機市場最大的兩個變數。這兩個變數也意味著市場格局在2022年還會有一個翻天覆地的變化。榮耀的份額最終能擴大到多少?在高端市場能否對蘋果形成真正有力沖擊?其他OEM廠商能否有爆款產品再度逆轉形勢?都是非常值得期待與玩味的新年看點。

高端市場之戰將不僅限于中國市場。包括榮耀、vivo、OPPO和小米在內的OEM廠商正在加速將其高端產品帶至全球舞臺。西歐市場擁有較多的高端智能手機用戶群，該區域將成為這些廠商布局高端產品的重點海外市場。在西歐市場取得成功也有助于中國手機品牌廠商提升其海外品牌形象。

總的來說，借助折疊屏和單品更有沖擊力的價格，國產廠商依舊存在“彎道超車”的機會，實現在單季度完成出貨爆增的可能。但從時間點上來看，往年一季度存在這一可能性的機會并不是很大。短期來看，iPhone13系列依舊會讓蘋果在季度出貨上保持領先，到倘若到2022年二季度末結束，我們將會看到國產廠商在季度出貨上的同比增長。畢竟在更新頻次、產品力的本地化、價格優勢、渠道推廣等方面，國產廠商依舊有著得天獨厚的優勢。