一年之前，《智物》曾經提到，榮耀才是中國手機市場唯一的變數。如今戲言成真。
近日，據Counterpoint報告，2021年第四季度榮耀手機在中國的出貨量市場份額達到17％，斬獲安卓陣營第一，僅次于蘋果的21％，相比于獨立之初5．1％的市場份額，榮耀僅用1年的時間就做到了翻倍增長。
榮耀的快速成長，一半當歸功華為。榮耀分家時，趙明挑走了相當多的華為手機研發、產品、供應鏈精英。
而且，榮耀還可以從華為分享一部分研發力量——凱盛科技UTG玻璃供應，就包括了榮耀。
華為如此難得慷慨的原因可以理解。華為公司天價估值出售榮耀股權給深圳國資主導的財團，業績承諾、對賭本系清理中事，扶上馬、尚需送一程。
趙明的出招樸實無華，最大程度繼承華為的人力、技術甚至外形。意料之外的是，躺贏華為的OPPO、vivo，居然打不過榮耀的三板斧。
過去一年，趙明表現超猛。未來兩年，趙明壓力巨大
同樣，脫離華為的榮耀憑借對供應鏈的掌控和渠道的提前布局，讓自身在短時間內擺脫線上機的標簽，但無論是Magic 3系列，還是折疊屏手機Magic V，在設計上都無法走出華為的影子。
在很大程度上，榮耀的新機正是靠著貼近華為的設計語言，才成功籠絡華為的粉絲成為獨立后的第一批用戶，但隨著華為手機業務的停滯，以及技術支撐的逐漸抽離，這樣的紅利還能支持榮耀走多遠？
但挑戰也來自華為。脫離華為母體，離開華為2012研發體系的支撐，榮耀的戰力還能延續多久？
另外，如果余承東所言不虛。2023年，華為手機重回市場，與榮耀同室操戈。趙明和榮耀的真實成色又能有幾何？
首年即登頂，榮耀做對了什么？
在Counterpoint的報告中，有一項數據格外引人注目：2021年第三季度，中國市場的600美元－800美元價格段，榮耀Magic 3的銷量占比7％，僅落后于iPhone 12，甚至領先部分蘋果機型。
需要說明的一點是，這款于去年8月發布的手機是榮耀獨立后的第二款機型，此前的首款機型榮耀50更像是一款“探路機”，由于與高通的合作停擺數年，榮耀需要一款中低端機型來完成對高通移動平臺的調教適配工作。
但就是這么一款頗具實驗性質的機型，卻在第三季度成為200－599美元價格最暢銷的機型，這份成績讓許多業界人士難以理解，因為它所搭載的高通驍龍778G平臺，充其量只能摸到中端市場的門檻，卻支撐起了3000＋的均價。
但如果仔細梳理榮耀獨立后的動作，就會發現這款機型的成功絕非偶然。
2020年12月，趙明在接受媒體采訪時表示，榮耀過去所有的供應商伙伴，都與榮耀簽署了恢復供應的協議，如高通、AMD、英特爾、微軟、三星等。
同一時間，有媒體曝出，在榮耀辦公人員尚未入駐榮耀新園區之時，榮耀就已經先一步在園區內開始了“供應商協同”的集中培訓。
此時距離榮耀獨立，尚不滿一個月。可以說，榮耀用最短的時間解決了任正非此前最為擔心的供應鏈問題，甚至比任正非所預期的要更好。
趙明曾表示，榮耀50系列從立項到產品發布，僅用了6個月的時間就完成了全部的研發工作，這項成績與榮耀對于供應鏈的精準掌控密不可分。
與此同時，榮耀也在積極調整渠道策略。面對價格敏感的線上消費者群體，過去的渠道策略顯然已經不適用于未來，規避線上渠道的殘酷競爭，積極布局線下市場，才是榮耀最明智的選擇。
小米嘲笑榮耀首發的產品，榮耀很快就搶走了小米的份額
公開信息顯示，榮耀目前的線下門店、專柜已經超過3萬家，其線下銷量占比已經超過70％，而這些僅僅是利用一年的時間所完成的。
此外，在新機型的設計上，榮耀也最大程度上保留華為手機的特色，比如華為50系列的“8字型”鏡頭模組，又或者Mate40系列的光環鏡頭模組，雖然被人詬病缺乏獨立設計語言，但這的確讓收到了華為粉絲的青睞。
在這些市場策略完成后，榮耀Magic 3的成功就成為了名正言順的事情。
在硬件配置方面，Magic 3首發了驍龍888＋移動平臺，同時在影像模組上完全繼承了P50和Mate40機型的特點，門店購機贈禮的活動讓其進一步擴大線下市場，仿照Mate 40的外觀設計更是直接讓榮耀手機第一次被打上“商務機型”的標簽。
可以說，在2021年下半年的國內高端市場中，榮耀Magic 3是唯一一款站住陣腳的新機。
對標蘋果前，華為榮耀必有一戰
今年年初，小米和榮耀都把自己的目標調整為“對標蘋果”，但不得不承認，蘋果目前在高端陣營中的力量實在過于強大，在華為回歸之前，小米和榮耀很難對其造成實質性的傷害。
Strangely Analysis統計數據顯示，2021年蘋果在國內5000－800元、高于8000元這兩個價格區間的市場占有率達到了83．6％和94．1％，同比上漲了96．7％和585．6％。
看來“華為跌倒，蘋果吃飽”并非只是一句玩笑。
可即便華為回歸，榮耀和華為也很難恢復過去“齊心抗敵”的狀態，更可能的是上演一場同室操戈的戲碼。
一方面，華為的芯片供應受阻在短時間內仍然無法解決，華為仍需要借助“中間人”來獲得5G芯片，如果華為改用高通或是聯發科的SoC，那么失去海思芯片加持的新機將不可免俗地卷入安卓陣營的同質化競爭之中。
另一方面，近兩年折疊屏市場的大熱也讓各廠商意識到，折疊屏是在高端市場站穩腳尖的最優路徑，而在蘋果進入折疊屏領域之前，華為在折疊屏領域中最大的潛在對手就是榮耀。
更重要的是，自榮耀獨立以來，華為已經在核心技術上開始有所保留，比如榮耀Magic 3 Pro在影像上繼承了P50 Pro的全部硬件，但唯獨缺少P50系列最精華的計算光學。
華為歸來，榮耀還能延續其戰力嗎
還有此前發布的Magic V，盡管其高度相似的外觀設計被外界戲稱為“華為Mate X2”青春版，但Magic V并沒有得到華為鉸鏈部分的硬件支持，而是與小米、OPPO一樣，采用了安費諾的公版方案，而鉸鏈設計正是華為折疊屏技術中最核心的部分之一。
這也是榮耀目前面對的一大難題：脫離華為后的榮耀究竟還有哪些核心競爭力？硬件創新靠“摸著華為過河”，但華為的手機業務大體已處于停滯，榮耀只能選擇供應鏈提供的公版方案，軟件重歸安卓陣營，曾經被基于厚望的Magic UI也被榮耀自廢武功。
榮耀與華為當下的現狀，不禁讓人想起華為與華三的那場前世之爭，作為華為與3Com共同抵御思科的產物，華三與華為曾保持著相當緊密的合作關系，卻又不得不在新東家的指示下與華為分庭抗禮。
不同的是，獨立后的華三曾經只能眼看著華為攻城略地，但獨立后的榮耀絕不會甘心泯然于眾人。
