在電影院里玩一場(chǎng)“沉浸感”十足的劇本殺是種什么體驗(yàn)？越來(lái)越多的消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)嘗試。
近日，風(fēng)語(yǔ)筑投資企業(yè)一合科技宣布，其控股子公司北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司與萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推動(dòng)以劇本殺為代表的沉浸式娛樂(lè)行業(yè)與arget="_blank">元宇宙生態(tài)融合發(fā)展，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)串聯(lián)泛娛樂(lè)內(nèi)容、多元渠道、體驗(yàn)交互、社交互動(dòng)的元宇宙沉浸式娛樂(lè)。
院線(xiàn)+劇本殺，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)打造高水平線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)
根據(jù)北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司與萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司協(xié)議，雙方將依托萬(wàn)達(dá)電影股份旗下運(yùn)營(yíng)的700多家電影院線(xiàn)，結(jié)合一合科技在劇本殺院線(xiàn)IP、數(shù)字版權(quán)開(kāi)發(fā)制作技術(shù)以及連鎖店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)方面的資源優(yōu)勢(shì)，就“光影劇本殺”業(yè)務(wù)展開(kāi)合作。
將VR、AR、MR、數(shù)字虛擬人等技術(shù)，運(yùn)用到劇本殺線(xiàn)下體驗(yàn)店的打造中，觀眾借助上述設(shè)備就可以隨心所欲切換身份、場(chǎng)景，與由風(fēng)語(yǔ)筑全資子公司風(fēng)語(yǔ)宙制作打造的數(shù)字虛擬人DM進(jìn)行對(duì)話(huà)交流，去體驗(yàn)不同的故事劇情。這樣的劇本殺娛樂(lè)體驗(yàn)，勢(shì)必讓消費(fèi)者更呼過(guò)癮。
作為一種新興的線(xiàn)下娛樂(lè)方式，劇本殺因其新穎的游戲體驗(yàn)和良好的社交屬性受到大量消費(fèi)者，特別是Z世代年輕消費(fèi)者的青睞。根據(jù)此前媒體報(bào)道，2019年，全國(guó)劇本殺店數(shù)量由2400家飆升至12000家，即便受新冠肺炎疫情影響，這一數(shù)字在2020年還是突破了30000，并進(jìn)一步呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
艾媒商業(yè)輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，劇本殺已經(jīng)成為主流的線(xiàn)下娛樂(lè)方式之一，選擇用戶(hù)占比36.1%。2022年，中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)238.9億元。
劇本殺走進(jìn)院線(xiàn)，是多維互補(bǔ)，也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司負(fù)責(zé)人王林介紹，社交屬性和互動(dòng)屬性是劇本游戲行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而劇本殺與電影院主力消費(fèi)人群畫(huà)像重合度高，這將使得二者能更好地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在新消費(fèi)時(shí)代打造高水平的線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)，從而為消費(fèi)者提供更多更好的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。
與傳統(tǒng)劇本殺相比，基于數(shù)字技術(shù)的“光影劇本殺”，能夠通過(guò)全息動(dòng)態(tài)畫(huà)面打造更具沉浸式的體驗(yàn)空間，用戶(hù)忠實(shí)性和粘性更好。與此同時(shí)，內(nèi)容更換便捷、資金投入相對(duì)較低也讓其推廣應(yīng)用更加“友好”，這些都顯示出“光影劇本殺”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。
而對(duì)于院線(xiàn)來(lái)說(shuō)，引入劇本殺作品，無(wú)疑會(huì)將客源群體進(jìn)行較大的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)影院社交屬性，從而爭(zhēng)取到更多消費(fèi)者的青睞。
劇本游戲+沉浸，頭部企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展解決行業(yè)痛點(diǎn)
行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，業(yè)態(tài)從一線(xiàn)城市下沉至二三線(xiàn)城市，劇本游戲行業(yè)近年來(lái)進(jìn)入發(fā)展藍(lán)海。
但同時(shí)，行業(yè)盜版現(xiàn)象猖獗，嚴(yán)重打擊了劇本創(chuàng)作者的積極性，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的后果；由于準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，當(dāng)前劇本游戲行業(yè)魚(yú)龍混雜，企業(yè)也大多屬于單打獨(dú)斗狀態(tài)，知名的品牌、頭部企業(yè)不明顯，從而導(dǎo)致還未形成馬太效應(yīng)，整體市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。此外，由于未形成知名頭部院線(xiàn)，劇本游戲行業(yè)IP內(nèi)容、發(fā)行平臺(tái)、加盟商鋪、票務(wù)等都成小眾化話(huà)題認(rèn)知，市場(chǎng)認(rèn)知度低……一系列問(wèn)題仍困擾著劇本游戲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
本次北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司與萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司的合作，可以看出頭部企業(yè)在這一方面的嘗試與創(chuàng)新。
通過(guò)與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)達(dá)成合作，北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司將形成全國(guó)最大、唯一標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的元宇宙沉浸式娛樂(lè)院線(xiàn)，通過(guò)獨(dú)家正版IP，保證產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，數(shù)字化版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)也將對(duì)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起到極大作用。與此同時(shí)，通過(guò)光影投影技術(shù)，院線(xiàn)可根據(jù)劇本風(fēng)格隨時(shí)切換不同場(chǎng)景與主題，并進(jìn)行一比一實(shí)景還原，實(shí)現(xiàn)百變主題。所有這些舉措，都將解決劇本游戲行業(yè)版權(quán)正版化、產(chǎn)品規(guī)范化、規(guī)模院線(xiàn)化、IP分潤(rùn)等痛點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展起到較好的引領(lǐng)示范作用。
“劇本游戲行業(yè)整體發(fā)展的背后，實(shí)際上是隨著人們消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，沉浸式經(jīng)濟(jì)不斷崛起的體現(xiàn)。與以往一個(gè)劇本一桌人的簡(jiǎn)單模式相比，科技元素加持的劇本游戲行業(yè)，將對(duì)傳統(tǒng)場(chǎng)景進(jìn)行持續(xù)改造升級(jí)，以其強(qiáng)烈的沉浸感、參與感和藝術(shù)性，吸引更多年輕消費(fèi)群體參與，并使得商業(yè)模式有更強(qiáng)的可復(fù)制性。”王林表示。
根據(jù)艾媒商業(yè)輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)預(yù)測(cè)，2022年，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)98.7億元，并于2023年沖破百億大關(guān)。可以說(shuō)，在萬(wàn)物皆可“沉浸”的未來(lái)，北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司的做法，將是沉浸式經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，劇本游戲行業(yè)發(fā)展的方向所在，也是大勢(shì)所趨。
元宇宙+娛樂(lè)，“走進(jìn)不同的世界，成為不同的自己”
2021年，“元宇宙”（Metaverse）被視為下一代互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，在這個(gè)虛擬世界中，人們通過(guò)三維化身進(jìn)行互動(dòng)。倘若回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程就可以清晰看到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)際上也是用戶(hù)使用沉浸感不斷提升的過(guò)程。就此而言，正如業(yè)界所說(shuō)，“元宇宙”或許是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”。
隨著AR、VR、5G、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，元宇宙正在從概念走向現(xiàn)實(shí)，并成為行業(yè)布局的重點(diǎn)之一。如有“元宇宙第一股”之稱(chēng)的美國(guó)羅布樂(lè)思游戲公司上市，社交頭部企業(yè)Facebook更名為Meta，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等科技巨頭宣布入局元宇宙領(lǐng)域……諸多企業(yè)表現(xiàn)出對(duì)元宇宙的看好和苦心布局，這一概念也備受市場(chǎng)關(guān)注。
公開(kāi)資料顯示，北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司是一家致力于推動(dòng)以劇本游戲?yàn)榇淼某两綂蕵?lè)行業(yè)與元宇宙生態(tài)融合發(fā)展的公司。
該公司以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)串聯(lián)泛娛樂(lè)內(nèi)容、多元渠道、體驗(yàn)交互、社交互動(dòng)的元宇宙沉浸式娛樂(lè)，以META CLUB【面具魔盒】為主要產(chǎn)品核心，以陌生人社交、劇本游戲、親子游戲、虛擬演唱會(huì)等維度等產(chǎn)品給消費(fèi)者，特別是Z世代消費(fèi)者帶來(lái)元宇宙沉浸式娛樂(lè)，從而打造元宇宙新生代生活圈。
當(dāng)然，如同科幻小說(shuō)般被描述的元宇宙，只有很好地落地應(yīng)用變現(xiàn)，才能真正顯示出其巨大的市場(chǎng)潛力，而這也正是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。
利用并發(fā)展元宇宙前沿技術(shù)，并將其運(yùn)用到劇本殺線(xiàn)下體驗(yàn)店，消費(fèi)者可與數(shù)字虛擬人DM進(jìn)行對(duì)話(huà)交流，從而在沉浸式體驗(yàn)中獲得全新的社交感受……北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司所打造的元宇宙沉浸式娛樂(lè)空間，或許可以說(shuō)是元宇宙進(jìn)展最快、變現(xiàn)模式最清晰的落地方式之一。
這一發(fā)展理念與方向，與元宇宙基于VR、AR、5G等技術(shù)帶來(lái)的沉浸感強(qiáng)、低延遲、體驗(yàn)多元等特性天然契合，創(chuàng)造劇本游戲市場(chǎng)發(fā)展的“風(fēng)口”與“藍(lán)海”，勢(shì)必會(huì)在富有前瞻性的同時(shí)，成為引領(lǐng)行業(yè)“走進(jìn)”元宇宙、構(gòu)建元宇宙新生活空間的重要著力點(diǎn)。
當(dāng)消費(fèi)者既能在院線(xiàn)享受優(yōu)質(zhì)影視資源，又能與朋友一起進(jìn)入元宇宙，這樣隨意橫跨現(xiàn)實(shí)宇宙與元宇宙的“玩法”，將真正讓消費(fèi)者不斷模擬新的體驗(yàn)，“走進(jìn)不同的世界，成為不同的自己”。
