有線電視在加速轉型升級，IPTV順勢進入下半場，而OTT也迎來了紅利收割期，DVB、IPTV、OTT可謂是三足鼎立。

但大家都面臨著同一個問題：如何進一步提升用戶體驗，提高用戶ARPU值，挖掘大屏的價值。

OTT運營現狀

相比PC和手機屏，大屏的價值還遠遠沒有挖掘出來，尤其是隨著移動互聯網人口紅利的消失，大屏的競爭必將成為新的戰場。

根據勾正數據發布的《2018上半年的OTT發展報告》顯示，截止至2018年H1，OTT總激活終端規模超2.1億，其中含智能電視激活設備1.72億臺，OTT盒子0.42億臺；OTT激活覆蓋戶數達1.75億戶，半年增長率16%。

隨著我國智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增，使得我國OTT終端激活量穩步增長。根據奧維互娛公布的數據顯示，截至2019年12月底，OTT終端激活總量達25988萬臺，同比增長21.3%。

OTT收入主要有兩個來源，一個是用戶內容付費，另外一個就是廣告。奧維互娛預測，2020年智慧大屏廣告收入將達148億，內容層109億，系統層36億，其他廣告收入3億，到2023年廣告總收入可破450億。

OTT領域目前主要的參與者，包括內容和服務提供方、互聯網電視牌照方、互聯網電視應用服務商以及終端廠商等。他們在OTT市場角逐中相互競爭，又相互合作，都在建立屬于自己的生態。

AI與大屏運營

OTT行業的茁壯成長，離不開人工智能的應用和普及。作為家庭娛樂中心，彩電行業是AI的一個重要試煉場，無論是傳統彩電制造廠商還是互聯網電視品牌，都紛紛涉足AI技術，甚至已經到了“無AI，不電視”的地步。

大屏產業迫切需要AI來改變，AI也迫切需要大屏來體現，更便捷、更舒適是兩者共同的目標。AI的競爭是技術的競爭，是終端的競爭，也是生態的競爭。

當OTT進入下半場，如何才能挖掘用戶和廣告主的價值。其實關鍵就是要實現內容與用戶的智能連接。這個內容不僅包括用戶看的影視、綜藝等各種視頻，也包括廣告內容。

AI的加入，究竟會為大屏的運營帶來哪些突破？

（1）AI標簽增強

過去我們在進行內容推薦的時候，因為標簽的簡單、粗略，推薦并不精準，反而帶來了用戶的反感。而通過AI，進行理解內容和人的畫像。這里有個觀點，所有做運營的人都可以好好領悟一下：知道用戶不喜歡什么比知道用戶喜歡什么更重要。

其中商業價值，是通過提高用戶的體驗來實現廣告展現次數和時長的增加。而在廣告投放層面，更精準的投放，除了提高轉換率，甚至可以直接轉換到電商運營。

（2）AI語音交互

大屏電視不僅可以通過語音智能播放相應的節目，更是整個智能家居操控的中心。在人工智能的加持下，智能電視終端將能夠在交互方式上徹底擊敗移動端，實現完全的"去介質化"。可以拋開遙控器、手機等實物，讓客廳中的大屏實時待命，隨時交互。在毫無窒礙的交互模式之下，電視才能夠回歸電視的本心，成為最佳的家庭娛樂終端。

（3）AI畫質提升

通過采用AI技術對圖像對象進行搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，分毫畢現地還原極具臨場感的高品質影像，電視畫質觀感更加逼真和真實，仿佛身臨其境。在運營層面，用戶可以通過購買相關服務享受到更高畫質的視聽服務。

回歸客廳

移動互聯網的到來確實為我們帶來了便利，但是另一層面我們也發現自己越來越孤獨。朋友坐在一起，都在玩手機。家人坐在一起，還是玩手機。AI在大屏的應用會不會改變這個局面？也許回歸客戶，不僅僅是一種行為的聚合，更應該是一種感情的回歸。