近日有國產手機品牌表示面臨芯片供應短缺的問題,可能導致部分手機缺貨,相比之下蘋果的iPhone13上市兩周在國內某電商平臺取得50萬銷量,在全球市場則反超國產手機品牌奪下第二名,這就凸顯出蘋果在供應鏈方面的優勢。
蘋果在供應鏈方面的優勢確實是中國手機企業所不具備的,全球最大芯片代工企業臺積電在提高芯片代工價格最低一成的情況下,卻給予蘋果優惠折扣而僅提高3%,由此可見臺積電對蘋果的優待。
中國的手機產業鏈企業歐菲光公布的業績顯示由于失去蘋果的訂單導致營收下滑五成,但是凈利潤卻暴跌了九成,證明了蘋果給供應鏈的利潤遠超中國手機品牌,蘋果給予供應鏈的豐厚利潤自然也促使供應鏈優先將元件供應給蘋果。
蘋果能給予供應鏈豐厚利潤,在于它占有全球手機市場大部分利潤,市調機構counterpoint公布的數據顯示蘋果占全球手機市場的利潤份額從去年同期的六成左右提高到如今的75%,這主要是因為蘋果搶占了更多高端手機市場份額,原因就是華為手機衰敗后讓出的高端市場份額大部分被蘋果奪取。
蘋果的獲利能力上升,自然就有了給供應鏈分享更多利潤的能力,如此情況下供應鏈當然會進一步向蘋果傾斜,在當前芯片供應短缺的情況下,芯片企業會優先滿足蘋果的需求。
2020年Q3以來,中國手機企業小米、OPPO、vivo占全球手機市場的份額得到提升,其中小米更是跨國全球手機市場第三名,位居全球手機市場第二名,與第一名的三星僅有咫尺之遙,似乎成為全球手機市場第一名就在眼前。
然而隨著芯片供應短缺問題日益突出,手機企業之間的較量已從手機產品本身的競爭力變成了對手機產業鏈掌控力之爭,中國手機企業要從全球手機市場奪取更多市場份額,就需要確保手機元件的供應,然而現實情況顯然不太理想。
原因正是上述所說,蘋果擁有全球手機市場的大部分利潤,它可以分享給供應鏈更多利潤,供應鏈自然優先將元件供應給蘋果,這成為蘋果在智能手機市場的競爭優勢。
在中國手機品牌面臨芯片價格上漲導致的成本壓力之下,蘋果卻悍然將iPhone13的定價降低800元凸顯出它在成本控制方面的優勢,如此也就不奇怪近期中國消費者紛紛排隊搶購iPhone13了,面對iPhone13的銷售熱潮,國產手機品牌只能無奈地哀嘆太難了。
蘋果在9月份僅靠iPhone13銷售兩周就已反超中國手機,四季度奪下全球手機市場第一名已沒有任何疑問,現在的問題只不過是蘋果會在四季度領先安卓手機企業多少而已。蘋果對產業鏈的掌控力,或許能促使國產手機企業重新思考它們與產業鏈的共生關系。
