過(guò)去十年，智能手機(jī)行業(yè)風(fēng)起云涌，我們見(jiàn)證了太多品牌的浮沉，就連曾經(jīng)“人手一部”的諾基亞也逐漸淡出大眾視野。在這變幻莫測(cè)的局勢(shì)中，小米無(wú)疑當(dāng)了多年的弄潮兒。
小米總裁雷軍提出的“專(zhuān)注、極致、口碑、快”這一互聯(lián)網(wǎng)“七字訣”為早期小米的成功破局指明了道路。2011年8月16日，小米推出第一款智能手機(jī)——小米1，憑借超高性?xún)r(jià)比給整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一次“大洗牌”。此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，小米靠限時(shí)、限量供應(yīng)，一方面激起了“米粉”的搶購(gòu)熱情，另一方面沉重地打擊了山寨機(jī)，讓國(guó)人用上了物美價(jià)廉的智能手機(jī)。
轉(zhuǎn)眼十年已過(guò)，步入中年的小米不再?gòu)?qiáng)調(diào)「為發(fā)燒而生」。不知是否與邊際效益遞減有關(guān)，小米的“枝葉”愈發(fā)繁茂，但是產(chǎn)品帶來(lái)的驚喜度卻不及用戶(hù)期待，市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的“后起之秀”正逐漸掩蓋小米的鋒芒。
硝煙四起戰(zhàn)勢(shì)趨明
眾所周知，國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭之一的華為因斷芯危機(jī)，在今年618中稍顯心有余而力不足。曾一度與小米貼身肉搏的榮耀，也因老大哥華為“斷臂求生”而元?dú)獯髠@從此次618大戰(zhàn)中榮耀銷(xiāo)量的疲軟亦可見(jiàn)一斑。“長(zhǎng)江后浪推前浪”，我們見(jiàn)證了realme、iQOO等新興品牌的異軍突起，這兩家皆在今年的618中斬獲佳績(jī)，尤其是黑馬iQOO，已然成為了小米不得不重視的最強(qiáng)對(duì)手。
酷米之戰(zhàn)孰能笑到最后
iQOO自成立之初便有劍指小米的氣魄，長(zhǎng)期以來(lái)與小米更是“相愛(ài)相殺”，被小米集團(tuán)副總裁盧偉冰稱(chēng)為“值得尊敬的對(duì)手”。
2020年2月13日，小米10發(fā)布，雷軍在微博上高調(diào)宣揚(yáng)該款手機(jī)搭載的UFS 3.0是當(dāng)時(shí)業(yè)界最快的閃存。隨后，有數(shù)碼博主指出， iQOO的新機(jī)將首發(fā)UFS 3.1閃存，這將比 UFS 3.0快很多。對(duì)此，小米副總裁盧偉冰不以為意，認(rèn)為UFS 3.1的HPB成熟度欠缺，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化量產(chǎn)得到4月以后。然而，2020年2月25日，人們便看到新上市的iQOO 3首發(fā)搭載了UFS 3.1。
酷米之間在性能、技術(shù)上的正面硬剛或稍顯晦澀，我們不妨看看最直觀(guān)的618數(shù)據(jù)。在618初期（6.1-6.3），小米捷報(bào)頻傳，其手機(jī)品類(lèi)包攬全平臺(tái)安卓手機(jī)銷(xiāo)售量/銷(xiāo)售額雙第一。但是，我們不得不承認(rèn)：小米的后勁略有不足，在此期間未能穩(wěn)坐第一寶座，而是被iQOO等品牌輪番搶奪。其中，最引人注目的非iQOO莫屬：618首日便斬獲京東手機(jī)第三方平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額雙冠軍；6月11日，更是憑借iQOO大牌日榮登京東手機(jī)品牌銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額榜首；如今，轟轟烈烈的618大促正式畫(huà)上句點(diǎn)，而iQOO也不負(fù)眾望，坐穩(wěn)了全行業(yè)安卓TOP2的寶座。
可見(jiàn)，“坐二望一”并非是iQOO的一時(shí)自嗨，這個(gè)勢(shì)如破竹的年輕品牌正朝著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的冠軍寶座全力沖刺。
短短兩年 iQOO憑什么？
iQOO誕生于2019年，彼時(shí)手機(jī)市場(chǎng)已是一片紅海，不少人對(duì)iQOO的進(jìn)入持懷疑態(tài)度。短短兩年，iQOO的飛速成長(zhǎng)與壯大有目共睹，這離不開(kāi)其用戶(hù)導(dǎo)向、步步為營(yíng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。成立之初，這個(gè)充滿(mǎn)干勁的年輕品牌就明確樹(shù)立了“生而強(qiáng)悍、探索不止”的品牌理念，精準(zhǔn)瞄定重視性能體驗(yàn)、想要探索手機(jī)無(wú)盡可能的“酷客”群體。長(zhǎng)期以來(lái)，iQOO都在用心地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流，立足用戶(hù)訴求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品革新，越來(lái)越多的“酷客”參與到了品牌建設(shè)中。正如iQOO品牌總裁馮宇飛所說(shuō)，iQOO和酷客是一種共同成長(zhǎng)、相互陪伴的關(guān)系，他們都是iQOO的“合伙人”。
低調(diào)的iQOO也從不靠噱頭進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而是步步為營(yíng)。2020年，悶聲干大事的iQOO率先把3000檔的驍龍865手機(jī)拉到了2500檔， iQOO Pro 把5G手機(jī)賣(mài)出了白菜價(jià)，給友商帶來(lái)了不小的壓力；2021年，在大環(huán)境不佳，原材料價(jià)格飚升與供應(yīng)短缺等問(wèn)題困擾著整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)時(shí)，iQOO仍憑借成熟的供應(yīng)鏈發(fā)布了iQOO 7、Neo 5、Z3等不同價(jià)位上具備強(qiáng)悍性能的產(chǎn)品，在2021年上半年交出了一份亮眼的答卷。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的iQOO，小米是將繼續(xù)守住自己的寶座、還是會(huì)跌下神壇，讓我們拭目以待。無(wú)論最終孰能登頂，可以預(yù)見(jiàn)的是，“酷米”之間良性競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的不斷突破，作為消費(fèi)者的我們還是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
