就品牌手機總銷量而言，小米取得了618的勝利--奪下618累計銷量榜首，不過在查看某電商的月度銷售數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)小米單款手機的銷量完全被蘋果碾壓，蘋果才是電商平臺的王者。

某電商公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日的累計銷量排名數(shù)據(jù)顯示，小米手機累計銷量高居第一，而蘋果則位居第二名。

不過如果具體到各款機型，小米和蘋果的差距就大了。從電商平臺的銷量數(shù)據(jù)看到，小米11的月銷量為49.9萬，小米11Pro、小米11U分別只有19.7萬部、11萬部左右，顯然價格實惠的小米11才是小米高端手機的銷量主力。

小米11系列的銷量看起來還不錯，不過如果與蘋果相比就黯然失色了，該電商平臺的數(shù)據(jù)顯示iPhone12的月銷量高達197.7萬部，而舊款的iPhone11月銷量稍低一些也有136萬部，而這兩款手機長期霸榜電商銷量前二名。

這顯示出小米的總銷量能居于第一，主要還是靠機海戰(zhàn)術(shù)，單款手機銷量其實并不高，完全被蘋果碾壓。有意思的是此前的月銷榜顯示小米位居銷量榜top10的主要是中低端手機，例如價格超低的紅米9A，這款手機價格低至599元，這些低端手機才是拉動它銷量的主力。

小米2020年的業(yè)績顯示，其手機均價只有1000多元，這同樣證明了它主要靠低端手機走量，高端手機的銷量偏低，導(dǎo)致均價較低。小米11系列的銷量遠低于iPhone11和iPhone12證明了小米的高端手機策略依然任重道遠。

然而小米在電商渠道的銷量雖然在國產(chǎn)安卓手機企業(yè)當中居首，但是由于中國市場的手機銷量主要依靠線下渠道銷售，這導(dǎo)致小米在國內(nèi)手機市場的整體銷量排名并不靠前，一季度的數(shù)據(jù)顯示以線下零售渠道為主的vivo、OPPO位居國內(nèi)手機市場前兩名。

在線下零售渠道的弱勢導(dǎo)致小米自從2014年四季度之后就再也沒有回到國內(nèi)市場的榜首，它先后被華為、OPPO和vivo擊敗，即使今年一季度華為手機在國內(nèi)市場的銷量腰斬，小米分享了華為讓出的部分市場份額，它也未能反超vivo和OPPO。

在國內(nèi)市場失利之后，小米將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至海外市場，它倒是在海外市場攻城略地，據(jù)悉已在12個新興市場奪下第一名，在歐洲市場也已躋身第二名，它在海外市場的競爭力如此強，為何在國內(nèi)市場就是不如vivo、OPPO和華為呢？