蘋果官方官宣 Apple 特別活動，將于美國西部時間 10 月 13 日上午 10 點（北京時間 10 月 14 日凌晨 1 點）在蘋果 Apple Park 總部園區(qū)舉行，依然是通過線上直播的形式進行。
因為一些特殊的原因，今年 9 月中旬的秋季新品發(fā)布會上并沒有出現(xiàn) iPhone 12 的身影，這讓很多期待 iPhone 新機的果粉們有些失望，卻也讓大家在等待中點燃了更多的激情。如今新品發(fā)布時間終于確定，這塊懸在整個科技圈關注者心頭上的大石終于落下了。
關于蘋果新品發(fā)布會邀請函，我們可以看到依然是圍繞蘋果 logo 玩起了多彩層疊光暈的視覺效果，相比上個月發(fā)布會邀請函淡藍色的 logo，顯得更加貼合這次 iPhone 12 系列多彩機身配色的氛圍，讓人對這次 iPhone 12 等系列新機充滿各種遐想，興許蘋果還會更新發(fā)布比如全新 HomePod 這樣的產(chǎn)品。
由于 9 月中旬的蘋果首場秋季新品發(fā)布會上，iPad 與 Apple Watch 系列新品均已發(fā)布，所以本次發(fā)布會中的主角就是 iPhone 12 系列新機。作為蘋果最核心的硬件品來，iPhone 系列新機歷來都最受業(yè)界和用戶的關注，今年的 iPhone 12 系列除了有 5G 加持，其實還有很多看點。
由于 9 月中旬的首場秋季發(fā)布會中，蘋果對于新款 iPhone 12、12 Pro 和 12 Pro Max 保持了沉默（甚至一直沒有確認新型號手機的命名），媒體也就一直默認使用這些稱呼了。估計我們在 14 日的發(fā)布會上，應該不會聽到別的古怪命名出現(xiàn)。
盡管蘋果一直保持著神秘面紗，但外界確實對 iPhone 12 有了很多“比較確定”的了解。根據(jù) iOS 14 的了解中可以看出，這款新型號的手機的軟硬件功能有不少變化和提升，其中最可能出現(xiàn)的包括全新設計的小組件管理模式、噪點消除功能、空間音頻效果、激光雷達傳感器，以及搭載 A14 仿生芯片和支持 5G 網(wǎng)絡。
來自第三方消息人士的信息顯示，新款 iPhone 還包括了后置攝像頭的 3D 深度感應技術和多種屏幕尺寸，外界將會看到從 5.4 英寸到 6.7 英寸的一系列產(chǎn)品。
目前綜合各方面信息，可以看到 iPhone 12 會推出四款型號，同時具有四種不同的屏幕尺寸：iPhone 12 Mini（5.4 英寸），iPhone 12 和 12 Pro（6.1 英寸），12 Pro Max（6.7 英寸）。四款產(chǎn)品都將配置 OLED 顯示器，其中 iPhone 12 的顯示屏將具備 120Hz 的刷新率 ，iPhone 12 Pro 和 12 Pro Max 可能采用 ProMotion 顯示屏。
不過，對于這幾款型號的推出節(jié)奏，以及相關功能上的差異，不同的媒體卻給出了多種判斷。科技媒體 DigiTimes 近期曝光了一則消息，蘋果專業(yè)網(wǎng)站 MacRumors 對此表示贊同：即蘋果公司可能會在今年第四季度分多個階段推出 iPhone12 。其中兩款 6.1 英寸的 iPhone 12 常規(guī)產(chǎn)品會首先推出，而 6.7 英寸的 Max 和 5.4 英寸的 Mini 則隨后推出。
另外，關于 iPhone 12 的所有型號是否都支持 5G 也有不同的聲音。蘋果分析師郭明錤近期曾表示，蘋果將推出三款 iPhone 12 5G 版型號。也難怪有分析人士表示 iPhone 12 Mini 只支持 4G 網(wǎng)絡，同時會搭載 B14 芯片（被稱為 A14 殘血版），目的就是降低入門級 iPhone 12 的價格門檻。
另外科技媒體 Fast Company 則刊文稱，蘋果將會使用其自己的專有 5G mmWave 天線。不過，在和高通達成和節(jié)后，蘋果的 iPhone 是可以使用高通 X55 5G 調制解調器和 5G 天線的，這一分析多少有些令人難以確信。
當然，所有分析中最關注的還是新款 iPhone 的價格。綜合各方意見可以看出，外界一致認為 iPhone 12 基本型號會比 iPhone 11 的 699 美元起價更便宜。
如果沒有記錯，去年 iPhone 11 上市時其基本型號售價為 699 美元，比 2018 年的 iPhone XR 便宜了 50 美元。今年這種趨勢可能會繼續(xù)下去，有分析師預估，蘋果將把 iPhone 12 的價格定為 649 美元，將 iPhone 12 Pro 的價格定為 999 美元，把 iPhone 12 Pro Max 的價格定為 1099 美元。
換算一下，也就是說 iPhone 12 國行的價格應該在 4699-4999 元（人民幣）之間；iPhone 12（128GB 版）約為 5599 元；iPhone 12 Pro（128GB 版）約為 6999 元；iPhone 12 Pro Max（128GB 版）約為 7699 元。
顯然，嘗到了過去兩年“低價策略”的甜頭后，蘋果大概率會繼續(xù)用低價入門級產(chǎn)品的方式打開自己的市場。這一招，在 2018 年 iPhone 出貨量持續(xù)下滑，大中華區(qū)市場份額跌破 10%之后起到過立竿見影的效果。
當年蘋果力推廉價版 iPhone XR，并且在 2019 年全球手機市場創(chuàng)下了 4630 萬臺的超高銷量（在 iPhone 全系產(chǎn)品中銷量第一）。
此后的 iPhone 11、iPhone SE 廉價版也是沿襲了這個套路，其中 iPhone 11 在去年參與國內電商購物節(jié)期間一度下探至 3000 元左右。我們有理由相信，未來 iPhone 12 國行的起售價大概率在 4699-4999 元之間，甚至 iPhone 12 Mini 會采取更為“超低價”的策略。
蘋果很清楚性價比和薄利多銷之間的邏輯，或許面向大中華區(qū)推出 iPhone 12 Mini 定制版、iPhone 12 標準版下探零售價格都有很大可能。蘋果也正是因此，在其大中華區(qū)市場獲得了 2020 年第三財季 93.3 億美元營收的業(yè)績。
至于這種方式是否會傷害到蘋果的長期健康發(fā)展，就是仁者見仁智者見智了。畢竟對于成功的“商人”CEO 庫克而言，業(yè)績和股價才是最重要的。至于在 5G 手機上落后于華米 OV 以及三星等眾多品牌近一年時間，或許可以忽略，而且很多國內用戶買 iPhone 手機，可能本就不是沖著 5G 去的。
這一點，蘋果在市場上已經(jīng)屢試不爽。