疫情蔓延全球，美股震蕩明顯，諸多芯片股大跌，但AMD表現(xiàn)卻很穩(wěn)健。
自從2017年，AMD憑借著霄龍EPYC處理器重回?cái)?shù)據(jù)中心市場，在美股圈里，年過五旬的AMD再次成為芯片股中最耀眼的明星。疫情期間，即便全球經(jīng)濟(jì)充滿低氣壓，AMD CEO蘇姿豐仍未下調(diào)2020年Q1季度營收預(yù)期。可見，股市的短期震蕩并未影響AMD的長期規(guī)劃，待美股恢復(fù)正常后，AMD很有可能逆襲成功？
卡位7nm制程，對戰(zhàn)Intel
市場中最好的關(guān)系不是競爭而是競合，Intel和AMD便很好地詮釋了這一點(diǎn)。
在X86芯片市場上，Intel穩(wěn)居世界霸主地位，AMD一直在追趕。在AMD和Intel廝殺的50余年里，AMD有兩次與英特爾比肩的機(jī)會(huì)。
第一次逆襲機(jī)會(huì)發(fā)生在2004年，AMD的64位速龍K8芯片搶占了50％以上的市場份額，這是AMD首次在市場份額上超越Intel。
如果我們想了解AMD趕超成功的背后故事，我們要將時(shí)鐘調(diào)到1987年。在1987年以前，Intel和AMD攜手拿下了IBM訂單，并確立了Intel和AMD的地位。1987年，Intel為了維護(hù)自身優(yōu)勢地位，便提前終止了Intel 80386系列芯片的技術(shù)授權(quán)。
慘遭拋棄的AMD一紙?jiān)V狀將Intel告上了法庭，最終，AMD贏得了X86指令集永久知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)。自此以后AMD奮發(fā)圖強(qiáng)，加大自主研發(fā)力度，相繼推出了自研微處理器K5、K6、K7，這些芯片便是AMD的明星產(chǎn)品－速龍系列。
此后，AMD便總結(jié)出一條經(jīng)驗(yàn)：手握核心技術(shù)且不斷積累IP才是王道。
AMD第二次逆襲的機(jī)會(huì)便是當(dāng)下，現(xiàn)在的AMD在架構(gòu)和制程工藝兩方面實(shí)現(xiàn)了雙突破。2017年，AMD推出的Epyc服務(wù)器芯片便是采用了全新“Zen”架構(gòu)。在AMD路線圖中，Zen及Zen＋架構(gòu)分別使用了14nm、12nm工藝。
在2019年的CES上，AMD展出了全球7nm Radeon顯卡，即全球首款7nmGPU、7nm銳龍?zhí)幚砥鳌?nm數(shù)據(jù)中心處理器。反觀老對手，Intel的10nm工藝頻頻延期，拖慢了工藝進(jìn)程。
在制程工藝方面，AMD首次領(lǐng)先于英特爾。7nm工藝帶來的好處最先體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域，制程工藝的提高意味著晶體管密度提升一倍，而功耗也會(huì)降低50％。
在Intel止步不前的同時(shí)，AMD憑借著先進(jìn)制程工藝奮起直追。Jon Peddie Research的季度研究報(bào)告顯示，AMD GPU的出貨量在2019年第四季度猛增了22．6％，而NVIDIA和Intel的表現(xiàn)并不突出。
數(shù)據(jù)中心是逆襲的關(guān)鍵
AMD命運(yùn)發(fā)生改變離不開一位關(guān)鍵人物，那便是AMD現(xiàn)任CEO蘇姿豐。蘇姿豐接棒AMD后，便進(jìn)行大刀闊斧的改革，AMD也開始長期聚焦在高性能計(jì)算市場，其重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向包括數(shù)據(jù)中心、個(gè)人電腦、游戲主機(jī)等。
AMD聚焦高性能計(jì)算市場，背后的邏輯是什么？
AMD發(fā)力高性能計(jì)算市場，與其主要應(yīng)用場景數(shù)據(jù)中心市場需求的暴增不可分割。近幾年，隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、5G迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)量也在飛速提升。
當(dāng)前數(shù)據(jù)逐步替代了原油成為下一代信息革命的基礎(chǔ)設(shè)施，而數(shù)據(jù)中心也接過計(jì)算機(jī)的接力棒，成為下一個(gè)時(shí)代變遷不可或缺的力量。其中，CPU和GPU是數(shù)據(jù)中心應(yīng)用最多的處理器。
CPU的內(nèi)存存取和CPU節(jié)點(diǎn)間通信等能力，是需要高效執(zhí)行分布式計(jì)算的數(shù)據(jù)中心的關(guān)鍵要素；而GPU能提供超高效并行計(jì)算，因此，GPU服務(wù)器市場也備受歡迎。
憑借著先進(jìn)架構(gòu)和先進(jìn)工藝，AMD不斷撼動(dòng)Intel的絕對霸主地位。著名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Mercury Research的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q4，AMD服務(wù)器CPU的市場份額從3．2％增長到4．5％，全年增長率為63．5％。
不可否認(rèn)，AMD的市場占有率與Intel相比，的確是九牛一毛。AMD也清楚地知道，AMD想大批收割數(shù)據(jù)中心市場不能單純依靠硬件能力，開發(fā)生態(tài)的能力也很重要。因此，AMD正在努力構(gòu)建EPYC芯片的生態(tài)，目前AMD已經(jīng)與主要的OEM廠商、云廠商、軟件和硬件廠商建立了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的支持生態(tài)系統(tǒng)。
隨著訂單不斷落地，AMD的生態(tài)也在不斷完善。AMD因Intel的拋棄錯(cuò)失了PC市場，而蘇姿豐上任后主動(dòng)放棄了PC市場，果斷選擇數(shù)據(jù)中心市場，不能不佩服這位女將的戰(zhàn)略眼光，敢于押注在數(shù)據(jù)中心市場。未來十年，數(shù)據(jù)中心勢必成為AMD與Intel主戰(zhàn)場。
CPU＋GPU協(xié)同效益明顯
提到CPU，大家最先想到Intel；談到GPU，非英偉達(dá)莫屬。無論是CPU還是GPU，AMD均是行業(yè)第二，以至于很多人都忽視了AMD的獨(dú)特優(yōu)勢，即AMD是唯一一家同時(shí)擁有X86 CPU技術(shù)和GPU技術(shù)的公司。
此前，AMD具備的CPU＋GPU雙輪驅(qū)動(dòng)的能力并未讓其受益。在萬物互聯(lián)時(shí)代，AMD有望發(fā)揮GPU＋CPU的協(xié)同效益，進(jìn)而重返高端市場。因此，AMD一方面在服務(wù)器、云計(jì)算市場全面追趕，另一方面也將戰(zhàn)略重心放在游戲機(jī)市場，主要供貨微軟、索尼和任天堂等公司。
AMD在不斷拓展游戲機(jī)市場的同時(shí)，意外收獲了一個(gè)逐漸火熱的小眾市場“工作站”。2020年年初，一年一度的科技盛宴如期舉行。不過，今年CES會(huì)場不再充斥著各類“電競”和“游戲”類產(chǎn)品，而是一類小眾產(chǎn)品“工作站”成為今年大熱門。
與傳統(tǒng)PC和游戲電腦不同，工作站電腦是專業(yè)人士創(chuàng)建或計(jì)算的工具，對CPU多任務(wù)能力、顯卡渲染性能的要求極高。因此，工作站主要面向企業(yè)和極少數(shù)專業(yè)人士銷售，而且只有少數(shù)PC品牌才愿意生產(chǎn)。
今年P(guān)C廠家開始調(diào)整重心、關(guān)注工作站電腦，這與自媒體和短視頻爆火分不開。如今，短視頻、Vlog變成人們生活中重要的休閑娛樂方式，自媒體人、視頻制作者和游戲制作者等群體，對工作站的需求也在日益增加。
值得關(guān)注的是，AMD也在努力從上游硬件制造端降低“工作站”的消費(fèi)門檻。據(jù)了解，AMD的銳龍線程撕裂者便屬于工作站專屬的超多核CPU，但它們的價(jià)格也比至強(qiáng)白金系列和皓龍、EPYC系列要便宜得多。
一旦下游需求形成規(guī)模，上游的芯片廠商和中游的計(jì)算機(jī)整機(jī)廠商便會(huì)迅速行動(dòng)。面對充滿機(jī)遇的工作站市場，Intel、英偉達(dá)、AMD等公司均不會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇。然而，對CPU和GPU都有著較高要求的工作站市場，將是AMD打贏這場翻身戰(zhàn)的最佳場景。