在經歷連續四個季度凈利潤下滑之后，蘋果終于迎來了增長。

近日，蘋果公司發布了2020財年第一財季業績報告顯示：蘋果公司凈營收為918．19億美元，同比增長9％；凈利潤為222．36億美元，同比增長11％。并且，蘋果2020財年第一財季的營收和凈利潤均創下歷史新高。

其中按照產品來劃分的話，本季度iphone的營收為559．57億美元，同比增長7．65％，營收占比為61％。從中也可以看出，蘋果公司業績的增長也與iphone業務的增長有極大的關系。

iphone業務雖然在財報中呈現出業績回轉的趨勢，但是其手機出貨量與市場份額卻呈現另一番光景。

根據IDC發布的全球手機市場季度根據報告顯示，2019年蘋果公司智能手機出貨量為1．91億臺，同比下降8．5％，年度出貨量首次被華為超越位居全球第三。全球智能手機市場份額為13．9％，落后于華為的17．6％。

我們可以看出，雖然蘋果的銷量以及市場份額在下降。但是，其營收依舊保持增長。因此，藍科技認為，蘋果公司正在樹立自己高端化、奢侈化的定位。雖然iphone的市場份額及銷量在下滑，但是憑借其高利潤以及高溢價能力，仍然能為自己帶來良好的財報數字。

根據Counterpoint Research發布的2019年第三季度全球智能手機利潤情況的報告顯示，2019年第三季度，全球手機利潤為120億美元，同比下降11％。不過蘋果還是占據了全球智能手機市場66％的行業利潤，約80億美元，而第二名的三星才擁有17％的利潤，由此可以看出蘋果超高的利潤。

蘋果之所以能夠成為全球最賺錢的智能手機品牌并非只是因為其定價昂貴，其對于核心技術的掌握、公司品牌度的打造等等方面都是能夠獲得足夠高利潤的關鍵因素。

全球第一手機品牌

2008年12月，當時的手機王者諾基亞發布了全新的N系列智能S60旗艦—N97。此款手機也是諾基亞歷史上首款采用全觸屏＋QWERTY全鍵盤S60智能手機，這不僅預示著諾基亞將全面進駐觸控手機行業，同時也透露出諾基亞將要給消費者帶來全新體驗的決心。

但萬萬沒想到，在人們將N97成為機皇的時候，這也是諾基亞最后的輝煌。

早在前一年，美國舊金山的馬士孔尼會展中心的蘋果公司全球軟件開發者年會2007中，史蒂夫·喬布斯推出了第一代iphone，當時大多數人不會想到，從這一刻起，iphone這個名字統治了以后十年的手機市場。

蘋果憑借自己出色的設計以及理念實現新王登基，逐步打造出了自己的品牌價值。第一款無法拆卸電池的手機、超前的搭載視網膜顯示屏、16：9屏幕尺寸的革新等等的一系列操作都讓消費者無不驚嘆iphone的創造。而iphone也成為了眾多手機廠商模仿的方向以及未來發展的風向標。

核心技術也是溢價權

當然在iphone在除了不斷創新以外，其自身的ios系統也是能讓iphone保持高溢價的關鍵。

對于系統來說，最重要的就是流暢度上的體驗。而蘋果的ios系統采用優先響應屏幕的處理方式，能極大的提升消費者的用戶體驗。同時，蘋果的ios系統是閉源運行，市場上的手機軟件必須經過蘋果公司的認可才可以上架。

這樣一來，就可以對軟件形成很好的監管，控制了流氓軟件以及對手機系統契合度不佳的軟件，保證系統純凈的同時，大大增加了手機的使用壽命。從而讓iphone在常年使用中，仍然能夠保持最初的流暢度。

并且，在iphone發布至今，其售價就一直高于行業平均價格。因此，對于iphone的使用，從心理上就帶給消費者一種虛榮心的滿足。這也是為什么當蘋果發布高價iphone以后，人們依舊會趨之若鶩，而國產手機價格稍高就會遭到消費者的吐槽。這其中的原因，除了蘋果的品牌價值以及核心技術的掌握外，也與蘋果常年的高端形象有著密不可分的關系。

在過去的十多年中，蘋果的崛起是因為每一次都抓住了時代的先機，從而樹立起如今的品牌。如今，蘋果銷量下跌，市場份額不在，創新又泯然眾人矣之后，單單憑借獨有的系統以及聲望還能保持多久的高利潤？這是擺在蘋果面前的一個難題。