每經(jīng)記者：彭斐 每經(jīng)編輯：宋思艱
隨著各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們告別了史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期。在這個(gè)假期里，大家都宅在家里干什么？
今日（2月26日）上午，在海信互聯(lián)網(wǎng)電視大數(shù)據(jù)線上溝通會(huì)上，海信聚好看副總經(jīng)理許曉蓉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從開(kāi)機(jī)時(shí)間來(lái)看，看電視成為很多人的宅家首選。
而海信公布的互聯(lián)網(wǎng)電視大數(shù)據(jù)顯示，1月20日～2月18日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視平均家庭日活達(dá)到2490萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)除夕這一傳統(tǒng)收視高峰的日活數(shù)。
有意思的是，在電視互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮下，其與手機(jī)爭(zhēng)搶受眾的能力也在這個(gè)特殊的春節(jié)顯現(xiàn)出來(lái)。許曉蓉表示，互聯(lián)網(wǎng)電視新增用戶的轉(zhuǎn)化率是明顯提高的。
與手機(jī)在春節(jié)打了個(gè)平手
在許曉蓉的印象中，按照往年規(guī)律，除夕夜一般會(huì)達(dá)到收視高峰。從數(shù)據(jù)來(lái)看，鼠年除夕夜，海信互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺(tái)聚好看活躍家庭突破2200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)60%。
不過(guò)，除夕夜達(dá)到頂點(diǎn)的慣例，在今年這個(gè)史上最長(zhǎng)春節(jié)假期中被打破。
從海信互聯(lián)網(wǎng)電視整機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，在1月20日～2月18日共計(jì)30天的時(shí)間里，海信互聯(lián)網(wǎng)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)412分鐘，環(huán)比上一周期提升25.76%，日均活躍家庭數(shù)達(dá)到2490萬(wàn)，環(huán)比上一周期提升13.2%。
這一數(shù)據(jù)基于全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，聚好看負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的海信互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)全球家庭達(dá)5127萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)家庭3901萬(wàn)，海外家庭1226萬(wàn)，為大約1.5億消費(fèi)者提供場(chǎng)景化的AI服務(wù)。2020年，聚好看服務(wù)全球家庭數(shù)將突破6500萬(wàn)。
“除夕后的幾天遠(yuǎn)超除夕當(dāng)天數(shù)據(jù)，說(shuō)明看電視成為很多人的宅家首選，和公眾日均使用手機(jī)的時(shí)間持平。”許曉蓉稱。
國(guó)家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)（CVB）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月25日～2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。
而奧維互娛發(fā)布的《2020中國(guó)智能電視用戶春節(jié)洞察報(bào)告》，今年春節(jié)期間智能電視開(kāi)機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時(shí)提升了11.1%。開(kāi)機(jī)率明顯提升以外，今年春節(jié)期間智能電視6.62小時(shí)。
“海信聚好看的412分鐘，換算成小時(shí)的話是6.87小時(shí)。”許曉蓉稱，在智能電視領(lǐng)域，超過(guò)了行業(yè)平均時(shí)長(zhǎng)，并且接近有線電視時(shí)長(zhǎng)。
大屏教育、醫(yī)療影視劇成“剛需”
如果說(shuō)電視與手機(jī)打個(gè)平手是數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)具的大屏，成為對(duì)雙方勝負(fù)起到關(guān)鍵作用的一環(huán)。
“以聚好看教育為代表的大屏教育，會(huì)在在線教育這個(gè)大行業(yè)里發(fā)揮更大的作用。”許曉蓉提到在線教育時(shí)表示，大家都看到了，為應(yīng)對(duì)這次延期開(kāi)學(xué)，教育部門、學(xué)校、家長(zhǎng)、老師都在尋找替代方案。
延期開(kāi)學(xué)以來(lái)，教育部門、學(xué)校等多方都在尋找替代途徑，他們的軌跡大致經(jīng)歷了：學(xué)校號(hào)召家長(zhǎng)下載各種手機(jī)APP、地方教育部門錄制課程規(guī)范教學(xué)內(nèi)容、教育部指定中國(guó)教育電視臺(tái)錄制《同上一堂課》來(lái)規(guī)范各地參差不齊的教學(xué)內(nèi)容。
“隨著全國(guó)各地陸續(xù)宣布延遲開(kāi)學(xué)，聚好看教育的直播課、點(diǎn)播課也備受關(guān)注。”在許曉蓉看來(lái)，特殊時(shí)期，“大屏教育”發(fā)揮出獨(dú)特作用。海信AI電視大數(shù)據(jù)中心顯示，春節(jié)假期期間，聚好看教育日均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升30%，活躍家庭比去年寒假提升134%。峰值時(shí)每天超過(guò)245萬(wàn)家庭通過(guò)電視大屏在線學(xué)習(xí)。
相比于兒童在線教育大熱，成人對(duì)于電視的關(guān)注也在這個(gè)春節(jié)有了明顯傾向性。
來(lái)自聚好看的信息顯示，春節(jié)期間，比較受關(guān)注的內(nèi)容包括疫情相關(guān)的新聞資訊、電視劇和電影。例如，截至2月18日，“戰(zhàn)疫情”專題頻道點(diǎn)播量累計(jì)達(dá)到7.6億次、2017年出品的《急診科醫(yī)生》點(diǎn)播量一路走高，在眾多熱劇中躋身第10；2013年的韓國(guó)電影《流感》點(diǎn)播量環(huán)比增加49倍。
對(duì)于原因，許曉蓉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電視劇中關(guān)于搶救傳染病感染者的情節(jié)是其重新翻紅的原因，其他醫(yī)療類作品點(diǎn)播量也有明顯提升。
每日經(jīng)濟(jì)新聞