中新經(jīng)緯客戶(hù)端2月14日電(常濤)小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的標(biāo)志機(jī)型是哪款？這個(gè)問(wèn)題在昨天(2月13日)之前，“貌似”有很多答案。但小米10發(fā)布之后，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)明確。
2月13日，小米迎來(lái)今年首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。由于受新冠肺炎疫情影響，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)史無(wú)前例地采用了“純線(xiàn)上直播”的方式，小米創(chuàng)始人雷軍一度戴著口罩講完了開(kāi)場(chǎng)白。
資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
作為小米成立第十年的首款旗艦產(chǎn)品，小米10在這場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)上亮相。雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱(chēng)，小米10是小米首款真正沖擊高端市場(chǎng)的手機(jī)。中新經(jīng)緯記者注意到，這句話(huà)在發(fā)布會(huì)期間反復(fù)被雷軍提及。
由于小米10的配置及性能在發(fā)布之前就被雷軍和小米一眾高管“無(wú)情曝光”，所以整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，小米10的定價(jià)成為了用戶(hù)最關(guān)心的話(huà)題。
從定價(jià)上來(lái)說(shuō)，小米10確實(shí)有較大的躍升。8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB版本小米10售價(jià)分別為3999、4299、4699元；8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+516GB版本小米10 Pro售價(jià)分別為4999、5499、5999元。
2019年2月，小米9發(fā)布前，雷軍曾表示，小米旗艦機(jī)一定要去掉性?xún)r(jià)比的束縛，專(zhuān)心做最好的產(chǎn)品。他同時(shí)表示：“小米9的制造和研發(fā)成本，絕對(duì)不低，期待我們賣(mài)到特別便宜的價(jià)錢(qián)，完全做不到。小米9肯定比小米8貴不少，希望大家理解。”
當(dāng)時(shí)不少“米粉”已經(jīng)做好了“小米9鐵定不便宜”的準(zhǔn)備，但在實(shí)際發(fā)布時(shí)，小米9的起售價(jià)仍然維持在了2999元，最高配置小米9透明尊享版定價(jià)為3999元。
所以，小米10無(wú)論是起售價(jià)，還是頂配價(jià)格，相較于小米9均高出不少，已經(jīng)正式大舉進(jìn)軍4000元以上的高端市場(chǎng)。
針對(duì)小米10的定價(jià)價(jià)格，不少網(wǎng)友發(fā)表了看法。有網(wǎng)友表示定價(jià)太高，“懷念小米1999時(shí)代”“看了價(jià)格，我手里的小米6突然不卡了”“打擾了，我再等等”“以前是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米，現(xiàn)在是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米”“4999元買(mǎi)華為不香嗎？”。也有網(wǎng)友表示，“各種高配置疊加，3999元價(jià)格還可以，材料成本在那放著。”
雷軍在發(fā)布會(huì)后訪(fǎng)談環(huán)節(jié)透露：“這一次定價(jià)我覺(jué)得也是我們大家一致的意見(jiàn)，在過(guò)去的兩三個(gè)星期我們也沒(méi)有再討論這個(gè)定價(jià)了，所以我們對(duì)定價(jià)是不糾結(jié)的。”
雷軍還認(rèn)為，所謂高端手機(jī)市場(chǎng)，最重要的就是要全方位Pro(專(zhuān)業(yè))。“你要在每一個(gè)角度都做到專(zhuān)業(yè)的水平，做到讓大家心服口服。我們追求的首先是在技術(shù)和產(chǎn)品上做到讓大家服氣，然后再把品牌、調(diào)性、感受做到大家認(rèn)可。”雷軍說(shuō)。
雖然雷軍再三強(qiáng)調(diào)，小米10是小米首款真正沖擊高端市場(chǎng)的手機(jī)。但實(shí)際上，多年前小米就已經(jīng)在謀劃高端市場(chǎng)布局，不過(guò)一直效果不明顯。
2016年10月，小米發(fā)布note 2，并請(qǐng)來(lái)了“影帝”梁朝偉擔(dān)任形象代言人，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，小米有意沖擊高端市場(chǎng)。同年開(kāi)始發(fā)布的小米MIX系列，也同樣被認(rèn)為是小米沖擊高端市場(chǎng)的代表。
但2016年，小米遭遇了創(chuàng)業(yè)以來(lái)最大“滑鐵盧”，出貨量大跌36%，并跌出了世界前五。彼時(shí)，小米一直堅(jiān)持的性?xún)r(jià)比的殺手锏發(fā)揮作用。2017 年，小米憑借著小米6、小米5X帶來(lái)的超高性?xún)r(jià)比走出了困境。與此同時(shí)，進(jìn)軍高端市場(chǎng)的計(jì)劃也被擱置。
進(jìn)入2018年，事情開(kāi)始發(fā)生了變化。一些手機(jī)廠(chǎng)開(kāi)始避開(kāi)“性?xún)r(jià)比”這個(gè)市場(chǎng)，紛紛推出 4000元左右及以上的高端旗艦機(jī)：華為Mate20發(fā)布售價(jià)3999元起，華為 Mate20 Pro發(fā)布售價(jià)5399元起，vivoNEX發(fā)布售價(jià)3898元起，OPPO FindX發(fā)布售價(jià)4999元起，榮耀Magic2發(fā)布售價(jià)3799元起。
受到外部環(huán)境變化的影響，2018年，小米也開(kāi)始提高價(jià)位，當(dāng)年發(fā)布的兩款旗艦手機(jī)，小米8起售價(jià)2699元起，小米MIX 2S起售價(jià)3299元，但卻沒(méi)有一款4000元價(jià)位的產(chǎn)品。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚在接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪(fǎng)時(shí)曾表示，實(shí)際上，2018年小米 MIX 2S 發(fā)布可以看做是小米在高端機(jī)市場(chǎng)的嘗試，但與華為、OPPO、vivo 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，起步略晚。
孫燕飚認(rèn)為，從時(shí)間周期上來(lái)說(shuō)，小米所采取的進(jìn)軍高端市場(chǎng)的打法是比較激進(jìn)的。但不可否認(rèn)，小米憑借自己擅長(zhǎng)的、甚至有點(diǎn)夸張的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式，確實(shí)比 OPPO、vivo 取得了更快的發(fā)展速度，其目的是快速拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)小米高端產(chǎn)品的需求。
不過(guò)，孫燕飚同時(shí)表示，在沖擊高端化道路上，小米還需應(yīng)對(duì)兩大來(lái)自自身的挑戰(zhàn)：一是消費(fèi)者對(duì)小米品牌固有的認(rèn)知；二是如何跨越原有的主力消費(fèi)人群，將品牌認(rèn)知度往35歲以上人群延伸。
“在手機(jī)品牌成長(zhǎng)的同時(shí)，主要用戶(hù)群也在成長(zhǎng)。實(shí)際上，無(wú)論華為，還是OPPO、vivo，其主要用戶(hù)群的收入在過(guò)去幾年是逐步增長(zhǎng)的。小米行動(dòng)過(guò)快，就必然面臨著跨越原有主力用戶(hù)群、延伸新用戶(hù)群體的挑戰(zhàn)。”孫燕飚說(shuō)。(中新經(jīng)緯APP)