平常上班的時(shí)候，總希望能在家多歇一歇，但是，這次疫情期間，真讓在家歇著了，卻讓筆者覺(jué)得外面的空氣都是甜的，人就是這么有意思。
進(jìn)入2020年以來(lái)，因?yàn)?a class="innerlink" href="http://www.jysgc.com/tags/新型冠狀病毒" target="_blank">新型冠狀病毒的原因，大家過(guò)了一個(gè)不一樣的春節(jié)，相信大多數(shù)人都秉承著不給國(guó)家添麻煩的原則，一直在家沒(méi)出門(mén)，而在這半個(gè)月多的時(shí)間，筆者發(fā)現(xiàn)無(wú)論是看劇還是玩游戲，打開(kāi)電視的時(shí)間明顯增加了許多。而且感覺(jué)因?yàn)殡娨暸c家人的感情加深了不少，這算是意外之喜吧。
疫情證明電視重要性
不僅僅是筆者自己看電視的時(shí)間增多了，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)告訴我們大家看電視的時(shí)間都在增長(zhǎng)，在2020年春節(jié)期間智能電視開(kāi)機(jī)率比平時(shí)整體提升11.1%。其中傳統(tǒng)的7天假期中，累計(jì)7天連續(xù)開(kāi)機(jī)的家庭占比高于去年同期12.4%，在延長(zhǎng)的3天假期中，累計(jì)10天連續(xù)開(kāi)機(jī)的家庭高達(dá)43%。
而且，奧維云網(wǎng)的另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，智能電視收看時(shí)長(zhǎng)也大幅增加了，在春節(jié)期間，日每終端的收看電視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了6.62小時(shí)，相較于去年同期增長(zhǎng)了26.3%，日均開(kāi)機(jī)次數(shù)也從2.48次提升到了接近3次。
在打開(kāi)電視時(shí)間增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，大家購(gòu)買(mǎi)視頻會(huì)員的規(guī)模也在增加，春節(jié)前后一周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為參照，愛(ài)奇藝會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)1079%，芒果TV會(huì)員、騰訊視頻會(huì)員分別環(huán)比增長(zhǎng)708%和319%。
不僅僅是觀看電視、購(gòu)買(mǎi)視頻會(huì)員的人數(shù)在增多，受到了疫情的影響，電視銷(xiāo)售量也提升了上去，對(duì)于今年春節(jié)來(lái)說(shuō)，電視是非常重要的娛樂(lè)方式。
供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題
我們都知道，顯示面板成本主導(dǎo)著電視售價(jià)的變化，本次疫情嚴(yán)重的武漢有多家顯示上游企業(yè)在此布局產(chǎn)能，但其中多為中小尺寸面板產(chǎn)線，或有電視面板產(chǎn)線卻還未完全投入運(yùn)轉(zhuǎn)。因此武漢疫情對(duì)電視面板現(xiàn)有產(chǎn)能供應(yīng)影響有限。而且，上游顯示面板的制造環(huán)境已經(jīng)高度自動(dòng)化，人員使用需求較低，所以可以樂(lè)觀判斷疫情過(guò)后電視面板價(jià)格的變化，仍然會(huì)延續(xù)之前小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
武漢是全國(guó)龍頭面板企業(yè)華星光電的T3工廠和T4工廠的所在地，而T3工廠是一條生產(chǎn)LTPS面板的生產(chǎn)線，T4工廠是一條生產(chǎn)OLED面板的生產(chǎn)線。在去年年底的時(shí)候，T3工廠每月處在滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)，可月產(chǎn)50000個(gè)基板。而這次疫情則可能讓其2020年第一季度LTPS面板出貨量減少一半。看來(lái)這次疫情對(duì)于華星光電影響還是很大的。
其他有生產(chǎn)線也位于武漢的同業(yè)公司還有京東方和天馬微電子等，因?yàn)樵谖錆h本來(lái)產(chǎn)能就較低，所以影響沒(méi)有那么大。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)占全球顯示屏面板產(chǎn)量的55%，但2月份中國(guó)LCD工廠的利用率將下降高達(dá)20%。所以，這場(chǎng)疫情的影響不僅僅是針對(duì)于中國(guó)，對(duì)于全球市場(chǎng)也將會(huì)有不小的打擊。
根據(jù)群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2月份32英寸電視面板的報(bào)價(jià)將升1美元，39.5英寸，43英寸和50英寸型號(hào)的價(jià)格將增加2美元，55英寸和65英寸面板的價(jià)格將飆升3美元。
電視會(huì)漲價(jià)嗎？
從目前來(lái)看，2020年第一季度還沒(méi)有明顯的漲價(jià)趨勢(shì)，這是因?yàn)楦髅姘鍙S在液晶電視面板庫(kù)存依然很多，但在今年韓國(guó)與大陸面板大廠都進(jìn)行產(chǎn)能減低及停產(chǎn)策略，使得下游庫(kù)存低、液晶面板下調(diào)產(chǎn)能、稼動(dòng)率降低的因素下，液晶面板供過(guò)于求的壓力將會(huì)趨于減緩。而這次疫情，正好能有清理庫(kù)存的空間。
而這次疫情真正的影響會(huì)是第二季度，因?yàn)楫a(chǎn)能沒(méi)跟上，存量面板也急劇下降，所以面板將再次漲價(jià)，電視價(jià)格也隨之水漲船高，所以，筆者認(rèn)為今年的電視市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)此前的低迷狀態(tài)。
這次疫情影響的另一個(gè)表現(xiàn)會(huì)是線下市場(chǎng)再一次受到冷落，我們回顧2003的非典疫情，那時(shí)候也是線上市場(chǎng)第一次占據(jù)主導(dǎo)地位，而現(xiàn)在線上市場(chǎng)更加成熟，也更加多樣化，所以讓消費(fèi)者對(duì)于線上賣(mài)場(chǎng)信任度已經(jīng)越來(lái)越高，所以借疫情期間，線上賣(mài)場(chǎng)了對(duì)于此前與線下市場(chǎng)勢(shì)均力敵的大家電領(lǐng)域進(jìn)行收割。根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在2020年國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)電視銷(xiāo)售額占比將會(huì)超過(guò)60%。
寫(xiě)在最后
筆者上面就已經(jīng)說(shuō)了，2020年電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量又將迎來(lái)一輪下降，但是事情總有兩面性，目前來(lái)看，大尺寸電視逐漸成為主流，這為傳統(tǒng)家用智能電視豐富商用功能創(chuàng)造了基礎(chǔ)。在視頻會(huì)議成為核心需求的遠(yuǎn)程辦公體系下，1080P多路視頻通話會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的賣(mài)點(diǎn)。但在5G網(wǎng)絡(luò)興起以后，數(shù)據(jù)傳輸將會(huì)顯得更加高速，屏與屏的交互在云端基礎(chǔ)下將會(huì)被逐漸打破。
所以創(chuàng)新才是更強(qiáng)的生產(chǎn)力，只有產(chǎn)品吸引人才能讓消費(fèi)者心甘情愿掏出錢(qián)包。