江蘇省消費者保護委員會已依法約談海信、創維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視等7家電視企業，要求提供廣告一鍵關閉功能，這對于高度依賴廣告收入的小米來說是一大打擊，將對它的互聯網服務收入造成重大影響。

　　小米對廣告收入高度依賴

　　小米的營收當中主要來自于硬件業務，據其公布的今年二季度業績顯示營收為519．51億元，其中來自智能手機、IoT與生活消費品業務的收入分別為320億元、149億元，兩者合計占其整體營收的比例高達90．3％。

　　不過硬件業務的利潤向來低微，從市場各個行業可以看到單純做硬件的企業利潤都只有個位數的凈利潤率，而小米向來將性價比作為自己的核心競爭力，硬件業務的利潤率就更低了，它的利潤主要來自于互聯網服務。

　　據小米公布的業績顯示，二季度凈利潤為36億元，主要來自于互聯網服務的貢獻，其公布的該季度互聯網服務收入達到46億元，其中廣告業務貢獻了25億元，廣告業務占其互聯網服務的收入比例達到54．3％，由此可見廣告業務對它的重要性，廣告業務的收入決定著它的互聯網服務收入。

　　對于小米來說，互聯網服務收入還決定著它的互聯網色彩，小米能獲得較高的估值，離不開它作為互聯網企業的定位，如果廣告收入下降導致互聯網服務收入下降，互聯網服務占小米整體營收的比例降低，投資者對小米的互聯網公司定位將更難認可，這不利于它的股價。

　　整治開機廣告對小米是一大打擊

　　近幾年來，小米的眾多業務當中，電視業務無疑是最為突出的。自2016年樂視電視因資金問題衰敗后，小米電視就接過了互聯網為電視的大旗，在電視市場攻城略地，到去年四季度在中國電視市場占有了第一位的市場份額，在印度智能電視市場也奪下了第一名，這一成績保持至今。

　　相比之下，小米的主要業務收入來源－－手機業務這兩年的表現則有點差強人意，在國內智能手機市場被華為、OPPO、vivo所壓制，整體出貨量增速在放緩，今年二季度IDC公布的數據顯示小米手機的出貨量同比下滑0．2％，再次陷入低迷的狀態，智能手機業務陷入窘境，持續成長的電視業務的重要性進一步凸顯。

　　小米電視能在電視市場保持競爭優勢，與它所擁有的性價比優勢分不開，其電視業務除了主要依靠互聯網渠道銷售得以降低成本之外，還獲益于電視機帶來的互聯網服務收入，互聯網服務收入讓小米電視可以放開手腳將價格打到最低，從而得以在電視市場脫穎而出。

　　小米電視的互聯網收入一大部分正是來自于開機廣告，顯然整治開機廣告將讓小米電視失去一大部分互聯網服務收入，這將對它的電視業務形成掣肘，讓它在電視市場打價格戰的時候很難再如此前那么得心應手。事實上，電視行業一直以來都保持著高強度的價格戰，傳統電視企業在小米電視崛起之前就已在進行殘酷的價格戰，2017年的數據顯示國內電視行業的凈利潤率只有1．5％左右，小米能成功突圍就在于它能比傳統電視企業忍受更低的凈利潤率，如今整治開機廣告或將迫使它降低價格戰的力度。

　　整治開機廣告將進一步打擊小米的互聯網服務收入，二季度的數據顯示小米的廣告服務收入同比略降0．6％，開機廣告被整治，廣告收入將再減少一部分，廣告服務收入受到打擊，小米的互聯網服務收入很可能也將因此進一步放緩。

　　當然對于小米來說，如今它的規模已經足夠大，2018年的業績顯示其營收已經達到1749億元，進入了全球500強，外部帶來的壓力也可以變成動力，讓它重新思考發展的道路。小米創始人兼董事長雷軍領導小米僅僅用8年多時間就打造出了小米這家全球500強企業，成為全球發展最快的500強企業，顯示出他卓越的能力，相信在他的領導下適應市場的變化找到新的出路。