奧維云網公布的三季度數據顯示,中國市場的電視出貨量為1034,同比下降3.6%;零售額的下降幅度更大,零售額為277億元,同比下滑10.4%,顯示出國內電視市場的價格戰更趨激烈。

　　電視行業價格戰持續

　　從2000年前后的電視行業王者長虹到后來在國內電視市場占據領先市場份額的海信、TCL等無不是依靠價格戰取得市場份額優勢,在這些電視企業在國內電視市場占據領先優勢后,尚未來得及享受喜悅贏取更多利潤,就迎來了互聯網電視掀起的新一輪價格戰。

　　2013年樂視、小米以互聯網電視殺入電視市場,它們依靠互聯網渠道的低成本優勢,給傳統電視企業帶來了新一輪的價格戰。當時樂視以低于量產成本定價的方式殺入電視市場,希望以互聯網服務來獲得利潤,彌補電視產品的虧損,在短短3年時間就從零做到了2016年的電視出貨量600萬,樂視股價也因此持續飆升,在資本市場獲得的資金進一步增強了樂視的信心。

　　不過樂視的這種方式顯然存在巨大的風險,隨著樂視系出現資金問題,樂視電視迅速在2017年衰落,此時小米電視接過樂視電視的互聯網電視旗桿繼續鏖戰電視市場。小米電視倒是沒有樂視電視那么瘋狂,它在電視市場擴張的同時堅持電視業務要保持微利,不過由于小米電視在成本控制方面較傳統電視更強,電視市場的均價繼續下降,小米電視的市場份額則持續上升,到了去年四季度已奪得國內電視市場份額第一名并保持至今。

　　在小米電視的猛烈沖殺下,2018年中國市場的電視銷量同比微增0.5%,然而零售額卻同比下滑了8.6%,電視均價同比下滑9%至3121元,顯示出小米電視發起的價格戰給電視行業所帶來的巨大影響。據奧維云網公布的今年三季度數據顯示,零售額下降幅度較2018年更大;均價為2678元,較2018年的均價下滑14.2%。顯然無論是零售額下降幅度還是均價下降幅度都較2018年要大,無疑凸顯出今年電視市場的價格戰更為激烈。

　　導致電視市場均價進一步下降的原因在于電視企業正蜂擁線上市場,眾多傳統電視企業均推出了線上電視品牌,導致三季度線上市場銷售的電視占比已近五成,線上市場電視均價只有1926元,線下市場電視均價為3593元,線上均價只有線下均價的53.6%,這是導致整體市場電視均價進一步下跌的原因。

　　難阻新玩家加入

　　電視市場的價格戰如激烈,而且電視行業的利潤極為低下,奧維云網的數據顯示三季度電視行業已陷入整體虧損狀態,凸顯出這個行業競爭之殘酷,然而面對這個激烈競爭的市場,智能手機行業的企業正紛紛加入。

　　國產手機老大華為已在今年8月推出第一款電視產品,不過它并不愿意將自己的電視產品稱為電視,而起了個別扭的名字叫做智慧屏。隨后一加也開始加入電視市場,并已在印度市場推出電視產品,據悉OPPO也有可能推出電視產品,電視市場正迎來更多的新玩家。

　　智能手機企業進入電視市場,顯然是受小米所影響。小米在智能手機市場已達到天花板,在國內智能手機市場更是出現了下滑,它的營收繼續取得增長顯然在相當程度上依賴于小米電視的拉動;同時小米在電視市場所取得的成功,有助于它將這諸多的硬件產品形成完整的生態鏈,幫助它在即將到來的物聯網時代贏得機會。

　　全球智能手機的出貨量已連續兩年出現下滑,今年估計也將繼續下滑,而且前六大手機企業占有的市場份額已近八成(三星、華為、蘋果、小米、OPPO的市場份額合計已近七成,加上第六名的vivo估計近八成),繼續從中小手機企業手里奪取市場難度極大;同時它們也希望如小米那樣為物聯網時代布局,這是促使它們進入電視市場的原因。

　　華為曾表示它希望依靠自己在5G、AI等方面的技術優勢給電視行業帶來創新,而不希望以價格戰贏取市場份額,8月份它發布的電視產品在定價方面確實遠高于傳統電視企業的同檔次產品,當然也高于小米電視的產品。不過僅僅過去兩個多月,華為電視近期已大降價促銷,其55英寸電視產品在優惠800元后的價格已與傳統電視企業TCL等的同檔次產品相當,考慮到華為在智能手機行業依靠價格戰奪取市場,華為電視未來不排除進一步降價以搶奪市場。

　　智能手機企業在智能手機市場獲得的利潤要比電視企業在電視行業獲得的利潤高得多,這讓智能手機企業在進度電視市場的時候更有底氣打價格戰,可以想見隨著華為電視開啟價格戰,小米電視要保持競爭優勢必然會以價格戰回應,而價格戰幾乎是小米在諸多行業應對挑戰的唯一手段,如此電視行業的價格戰只會更加激烈。

　　柏銘科技認為電視行業的價格戰有利于智能手機企業奪取市場份額,這對于傳統電視企業來說將是巨大的壓力,傳統電視企業本來的盈利狀況就不太好,在智能手機企業的挑戰下接下來的日子將會更加難過。