今天手機圈最熱鬧的事莫過于榮耀、紅米隔空較勁。

前腳榮耀20系列發布會定檔，后腳紅米855旗艦公布產品命名為K20，由此引發外界聯想。昨天，小米掌門人雷軍在與網友互動時自曝，為了給紅米新品命名，內部從A到Z全部排了一遍。今天懸念揭曉，選用了字母K，而20明顯是針對榮耀20系列而來。

不少網友猜測，K20的名稱寓意是KO掉榮耀20系列。對此，小米副總裁、紅米總經理盧偉冰解釋道，K系列是紅米的性能旗艦，K有好幾種寓意，首先代表殺手（Killer），K20要做旗艦殺手。

至于20，他直言外界對小米有些誤解，其實友商（華為）營銷比小米厲害多了，“小米手機到今天才做到小米9，華為都已經到P30了。”因此，盧偉冰認為，小米需要認真向華為學營銷，紅米旗艦決定起步高點，從20起跑。雷軍也幫腔道，稱自己一直要求小米同學們認真向華為學習。

明眼人都看得出，盧偉冰這是不打自招，不過K20的命名方式不是向華為學營銷，反正我是沒看出來，怎么看都像赤裸裸的碰瓷營銷。地球人都知道榮耀即將發布的最新旗艦是榮耀20系列，K20明擺著是沖榮耀20系列而來，所謂的旗艦殺手定位似乎用榮耀20系列殺手來形容更貼切。

當然，K20能否KO掉榮耀20系列那就另當別論，保不齊會誤傷同門師兄小米9，不過這種碰瓷營銷風格的確很紅米。自今年1月以來，無論是雷軍還是盧偉冰，都曾多次主動diss榮耀。最奇葩的一次是盧偉冰跑到榮耀手機官微去砸場子，雖說手機行業撕逼時不時上演，但他這種神操作我還真是第一次見到。

在我看來，小米、紅米越是碰瓷榮耀，越暴露了自身無比焦慮。上個月，華為消費者BG掌門人余承東公布了華為對榮耀未來的巨大期待：一、榮耀品牌做到中國前二、全球前四；二、全力支持榮耀發展，將會給榮耀極具競爭力的產品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對手。

前不久，榮耀趙明透露，“對于榮耀的戰略訴求來講，從國內市場份額上給的全新的要求就是沖擊前兩名，余總說甚至我鼓勵你們做第一。從全球市場，前四就是和華為、三星、蘋果這樣的品牌競爭。”不難看出，未來榮耀在國內市場不僅要繼續超越小米，甚至要超過老大哥華為，野心不可謂不大，壓根就沒把獨立后的紅米放在眼里。

市場研究機構Trustdata最新報告顯示，2019年Q1國內手機市場出貨量最高的品牌是OPPO，市場占比為21．5％，vivo緊隨其后，占比為21．4％，華為以21％的市場份額位居第三。第四名至第六名依次是榮耀、蘋果和小米，占比分別為11．4％、8．9％和8．6％，其他品牌共獲取7．2％的市場份額。

話說，之前連整個小米都干不過榮耀，現在讓獨立出來的紅米硬剛榮耀，這不是自討沒趣嗎？而盧偉冰曾爆料雷軍給自己下了個死命令——紅米一定要在國內市場反超榮耀，難度之大可想而知，無疑將面臨巨大壓力，因此才會徹底黑化，一個勁狠撕榮耀，而其看似合理的辯解，不過是狡辯之辭而已，猶如皇帝的新衣。

對了，2017年9月，雷軍曾在小米全球核心供應商大會上放出豪言，“兩年半時間，重回中國第一。”如今，1年半過去，小米距離成為國內第一仍有不小的差距，OPPO、vivo、華為三大勁敵個個實力強勁且野心勃勃，想要戰勝任何一個都很困難，更何況一挑三。

未來1年，小米想要迎頭趕上、獨占鰲頭，將面臨巨大挑戰，我個人對其重回國內第一持悲觀態度。可以預見的是，未來小米、紅米仍會繼續打著向華為學習的幌子，賣力地手撕華為、榮耀，我等吃瓜群眾將一如既往地圍觀雷軍和盧偉冰的“表演”。

此時，我對雷軍那句經典名言“生死看淡，不服就干”又有了全新認識：企業生存是個嚴肅的話題，必須充分重視并全力以赴，一把手任何時候都不能把生死看淡，而小米、紅米種種所作所為，似乎只剩下一腔“不服”，并未有效轉化為“就干”。

作者：龔進輝