據(jù)OPPO內(nèi)部人士稱，OPPO將在國內(nèi)減少明星代言，國外則視具體情況而定。

OPPO R11發(fā)布時，OPPO公司大手筆一次請八位明星代言（迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合），到R15發(fā)布代言明星數(shù)量甚至還有增加，兩次新品發(fā)布會都辦得盛大隆重。但R17發(fā)布之時卻并未有大量明星站臺，陣仗大不如前，所以不難看出OPPO早就已經(jīng)開始縮小明星代言規(guī)模了。

不過筆者對于OPPO的這番操作并不感到意外，在國內(nèi)手機(jī)市場早已是紅海一篇，所有廠商都在求變，請大量代言人也許還是可以在一定程度上提升產(chǎn)品銷量，但從全局考慮付出的巨額代言費(fèi)用和實(shí)際可能得到的回報，這很可能已經(jīng)不是最優(yōu)解。

請大量明星代言站臺的目的之一是擴(kuò)大品牌知名度，OPPO經(jīng)過頭些年的營銷投入（含明星代言和電視廣告轟炸等等），品牌知名度已經(jīng)完全打開，尤其是國內(nèi)消費(fèi)者，對于OPPO品牌已經(jīng)足夠熟悉，僅從這個角度來說，OPPO沒必要花巨資請大量當(dāng)紅明顯。

其次我們看到OPPO的產(chǎn)品策略已經(jīng)開始逐步調(diào)整，瘋狂請代言人那幾代產(chǎn)品（R11／R15）本身素質(zhì)一般，性價比較低，也是被手機(jī)數(shù)碼愛好者瘋狂Diss為“廠妹機(jī)”“智商檢測機(jī)”的時代。那時OPPO甚至都沒有涉及高端旗艦領(lǐng)域，在線下2000～3000相對舒適的價位區(qū)間大把圈錢，除了隔壁藍(lán)廠兄弟，基本沒有受到友商威脅。

隨著手機(jī)市場競爭越來越慘烈，如果沒有居安思危的意識，固步于舒適區(qū)間，對于任何一家廠商來說都無異于等死。所以我們看到小米開始大力發(fā)展線下市場，vivo則從未放棄高端領(lǐng)域的探索，而且還開始進(jìn)軍線上市場且小有成就……

其實(shí)OPPO在vivo后不久也推出了較高性價比千元機(jī)，今年子品牌realme還將回歸正面和小米榮耀競爭，從去年的Find X重回高端市場，前不久又發(fā)布了新一代旗艦OPPO Reno 10倍變焦版……我們能看到OPPO在盡力甩掉偶像包袱，開始全面發(fā)力，不斷弱化明星所帶來的附屬價值，而開始注重提升產(chǎn)品本身的實(shí)力和素質(zhì)。

值得一提的是，OPPO實(shí)際上算得上一家有技術(shù)積淀的實(shí)力派公司，只是從前躺著能賺錢就沒想過站起來，現(xiàn)在賺錢不易有了危機(jī)感后，開始用兩條腿大步往前邁，事實(shí)上今年的Reno 10倍變焦版發(fā)布后便收獲了不少好評。

如果OPPO能把巨額代言費(fèi)省出來，轉(zhuǎn)而投入到研發(fā)生產(chǎn)，我相信收益的是將是所有的消費(fèi)者。酒香也怕巷子深，對于任何一家廠商而言，營銷推廣確實(shí)重要，但是明星代言只能在短時間內(nèi)招來客人，唯有產(chǎn)品足夠優(yōu)秀才能留住客人。