OPPO開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)宣傳其已在印度市場(chǎng)取得一定成功的線上品牌realme，意味著它將大張旗鼓出擊國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)，而vivo已在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)推出了iqoo品牌和Z系手機(jī)，兩家企業(yè)會(huì)否在線上手機(jī)市場(chǎng)上演同室操戈呢？
OPPO和vivo已在線上手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)
在國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中，OPPO和vivo的手機(jī)出貨量有約七成在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成，而華為的國(guó)內(nèi)出貨量占比在五成左右，小米則在四成左右，這意味著對(duì)OV來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極為重要。
2017年、2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量均出現(xiàn)下滑，而國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)和蘋(píng)果合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已高達(dá)九成，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)，在華為和小米開(kāi)始深入線下手機(jī)市場(chǎng)之后，在線下手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的OPPO和vivo被迫拓展線上手機(jī)市場(chǎng)。
vivo先在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)出手，2018年5月它悄悄在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)推出了Z1這款高性?xún)r(jià)比的手機(jī)，Z1迅速在線上手機(jī)市場(chǎng)熱銷(xiāo)。隨后OPPO則推出了線上手機(jī)品牌realme，不過(guò)realme未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出而是針對(duì)印度線上手機(jī)市場(chǎng)，OPPO表示realme在印度市場(chǎng)推出后兩個(gè)多月就獲得了200萬(wàn)銷(xiāo)量，到2018年10月它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出首款性?xún)r(jià)比手機(jī)K1。
或許是巧合，在OPPO推出性?xún)r(jià)比手機(jī)K1之后數(shù)天，vivo推出了第二款性?xún)r(jià)比手機(jī)Z3，定價(jià)為1598元，而之前的Z1則降價(jià)至1498元，而OPPO的K1則定價(jià)為1599元，這不免讓人猜測(cè)vivo以Z1和Z3狙擊OPPO的K1。到如今OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將推出realme品牌，考慮到該品牌在印度市場(chǎng)的定為，realme很可能也是針對(duì)vivo的Z系所處的中端手機(jī)市場(chǎng)。
OPPO和vivo會(huì)在線上手機(jī)市場(chǎng)上演同室操戈么
國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之間的競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈，而定位相似的OPPO和vivo之間也不再如此前那樣溫和，這是因?yàn)樗鼈兊氖袌?chǎng)份額正處于緊咬狀態(tài)，雙方已開(kāi)始展開(kāi)爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名的競(jìng)爭(zhēng)。
在2018年之前，vivo的市場(chǎng)份額排名一直都在OPPO之下，2018年二季度vivo推出性?xún)r(jià)比手機(jī)Z1出貨量迅速增長(zhǎng)三成，到2018年三季度則首次超越OPPO，2018年四季度在OPPO推出性?xún)r(jià)比手機(jī)K1之后以微弱優(yōu)勢(shì)再次領(lǐng)先vivo，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)最終2018年全年OPPO以0．7個(gè)百分點(diǎn)或290萬(wàn)臺(tái)出貨量的微弱優(yōu)勢(shì)居于vivo之上，但是在增速方面vivo卻以10．8％的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于OPPO的下滑2％。
或許是有鑒于2018年vivo以性?xún)r(jià)比手機(jī)迅速縮短與OPPO的市場(chǎng)份額差距，OPPO于近期將線上手機(jī)品牌realme轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在線上手機(jī)市場(chǎng)，1000元－2000元是一個(gè)相當(dāng)重要的價(jià)格段，vivo的Z系和OPPO的K系均居于這個(gè)價(jià)格段，預(yù)計(jì)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的realme發(fā)布的產(chǎn)品也將處于這個(gè)價(jià)格段，兩家被視為兄弟的企業(yè)或許會(huì)因此而引發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然情況或許又未必會(huì)變成同室操戈，vivo今年也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌iqoo，不過(guò)iqoo首款手機(jī)定價(jià)為2999元，被視為小米的小米9的有力競(jìng)爭(zhēng)者。OPPO的realme回歸，如果vivo的性?xún)r(jià)比手機(jī)不再著重于1000－2000元價(jià)格段，那么OV將在線上手機(jī)市場(chǎng)將錯(cuò)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這倒是對(duì)雙方有利的局面，從而形成與小米競(jìng)爭(zhēng)的格局。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額之爭(zhēng)已日趨激烈，華為一馬當(dāng)先，讓OPPO、vivo和小米已難望其頸背，線上手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)到底會(huì)演變成OV同室操戈還是OV齊搶小米的市場(chǎng)還得拭目以待。