3月19日，vivo正式發(fā)布了X系列今年的首款作品vivo X27系列手機(jī)，真全面屏＋彈出攝像頭的新穎設(shè)計(jì)，一經(jīng)發(fā)布便成為行業(yè)和用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。
vivo X27，用“美”直擊線下用戶G點(diǎn)
本次vivo X27發(fā)布會(huì)的主題是，美，更近一步。璽哥認(rèn)為，vivo X27的美包括2個(gè)層面，一個(gè)是產(chǎn)品層面，指vivo X27手機(jī)自身的設(shè)計(jì)之美；另一個(gè)是用戶層面，指X27為用戶帶來的生活之美。
在璽哥印象中，每次vivo的X系列推新機(jī)時(shí)，線下用戶都有一種對美的期待。這次vivo X27一面世，其超高的顏值就備受行業(yè)和用戶的好評。其融合了X系列纖巧的外形和NEX系列整塊透明玻璃的全屏之美，就連挑剔的線上用戶也對其外觀顏值無可挑剔。
首先，借鑒NEX系列的升降鏡頭，X27讓正面布局完全擺脫了所謂“劉?！?、“水滴屏”等異形屏的遺憾，6．39英寸的Super AMOLED顯示屏，以高達(dá)91．6％的屏占比，給人以第一眼的驚艷。頂部采用的微縫聽筒設(shè)計(jì)，在確保語音質(zhì)量的同時(shí)，保持了手機(jī)整體的極致美感。
X27除了超高顏值的外觀設(shè)計(jì)外，其配色也十分驚艷。在X27超大全面屏的背面，是獨(dú)具匠心的“雀羽紋”。這種模仿孔雀羽毛美麗輪廓的紋理，在光照折射下讓人感受到一種霓虹般的瑰麗。如果你拿到的是“雀羽藍(lán)”配色，那么背面從垂直角度會(huì)看到“出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的天青色，從側(cè)面則會(huì)看到湖水天空交界處的那種湛藍(lán)。如果拿到的是“粉黛金”配色，那么雀羽紋會(huì)為你營造出一種銀灰的通透幻彩。
外觀之外，X27直擊用戶G點(diǎn)的，還有體驗(yàn)之美。X27有5大賣點(diǎn)：1、零界全面屏2、升降式攝像頭3、配色4、4800萬后置3攝超清拍照5、8GB＋256GB大容量。
在5大賣點(diǎn)中，前3個(gè)都是外觀顏值之美，讓用戶肉眼就能感知，后2個(gè)則需要用戶使用后方能感知。它們帶給用戶的是體驗(yàn)之美。使用4800萬后置3攝，配合超廣角、超級夜景、超級逆光、2．5cm超級微距等諸多的玩法，用戶現(xiàn)場即可感知拍照效果，體驗(yàn)生活之美。
兼具設(shè)計(jì)之美和形象之美的X27，可說是精準(zhǔn)擊中了線下用戶的審美G點(diǎn)！
vivo X27，“美”的更深層次是整體用戶體驗(yàn)
超高的顏值，使得用戶在看到X27的第一眼就對它印象深刻?，F(xiàn)場拍照的良好體驗(yàn)，讓用戶對它越加喜愛。但X27的美不止么簡單，其極致用戶體驗(yàn)才是直擊用戶G點(diǎn)的根本。
如果用線上產(chǎn)品的眼光來看，vivo X27算不上是一款配置“硬核”的產(chǎn)品，但從線下用戶的實(shí)際需求來說，vivo X27能滿足大多數(shù)用戶對高品質(zhì)手機(jī)的認(rèn)知。
除開上面所的超高顏值和強(qiáng)大拍照功能外，456線線下用戶對高品質(zhì)的需求是系統(tǒng)好用，能流暢的看視頻，玩游戲，足夠長的待機(jī)時(shí)間，以及其他手機(jī)必備的一些技術(shù)，比如指紋解鎖、快充等。這些線下用戶的需求，vivo X27都很很好滿足。
游戲方面，vivo X27搭載了Multi－Turbo、Net Turbo、Cooling Turbo技術(shù)，針對系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、散熱等進(jìn)行了優(yōu)化。讓用戶有較好的游戲體驗(yàn)。
續(xù)航方面，4000mAh電池，足夠中等強(qiáng)度用戶使用一天沒問題。22．5W閃充雖然不是當(dāng)前最快，但充電速度也還可以。
在屏幕指紋識(shí)別方面， X27搭載的第六代屏幕指紋技術(shù)HD版，識(shí)別率和解鎖速度較其他品牌同類機(jī)型更快更好。
此外，在線下用戶特別關(guān)注的拍照方面，X27還內(nèi)置了貼心的AI拍照功能。例如，被年輕用戶點(diǎn)贊的人像構(gòu)圖功能，就能幫助不會(huì)拍照的宅男們，為女朋友拍出堪稱完美的靚照。當(dāng)攝像頭檢測到人體后，它會(huì)用標(biāo)記自動(dòng)提示最佳的鏡頭拍攝角度，用戶只要對準(zhǔn)這個(gè)角度進(jìn)行拍照，就能得到讓女朋友心花怒放的美照！
不但拍照時(shí)有貼心提示，即便在拍完后，相冊中還帶有AI構(gòu)圖功能，能讓用戶輕松剪輯出理想的畫面。女朋友想要的“大長腿”構(gòu)圖、如同電影劇照般完美的風(fēng)景構(gòu)圖，X27也不在話下。
vivo X27就是這么一款手機(jī)，針對線下用戶的“G點(diǎn)”需求，逐點(diǎn)滿足，從整體上滿足用戶的剛需。
在對線下用戶的需求把握上，vivo X27拼的，不是硬件參數(shù)，而是更深層次是整體用戶體驗(yàn)。
手機(jī)存量時(shí)代，vivo“雙線”玩法值得借鑒
據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年中國智能機(jī)整體市場出貨量同比下滑超10％。受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長，碎片化智能終端分流，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)存量市場。
璽哥認(rèn)為，在存量競爭時(shí)代，手機(jī)廠商只有創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，才會(huì)受到用戶的青睞。而創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，不一定是堆砌硬件參數(shù)，也不一定就要使用新材料新技術(shù)。做好用戶消費(fèi)行為分析，把握好不同用戶的消費(fèi)特點(diǎn)，針對性的推出產(chǎn)品，也不失為一種產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的方向。
俗話說，“看人下菜”，在這一點(diǎn)上，vivo的做法值得其他廠商學(xué)習(xí)。
3月1日，vivo推出了偏互聯(lián)網(wǎng)科技人群的iQOO子品牌。iQOO一經(jīng)推出，便憑借其“極致體驗(yàn)”和“超高性價(jià)比”成為行業(yè)和用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。vivo推出iQOO，就是“看人下菜”，也是為了滿足互聯(lián)網(wǎng)科技人群對“極致體驗(yàn)”和“超高性價(jià)比”的需求。
據(jù)報(bào)道，比小米9晚十天發(fā)布的iQOO手機(jī)，目前已經(jīng)在銷量上對小米9實(shí)現(xiàn)反超。要知道，作為一個(gè)新品牌，iQOO比小米要年輕得多。iQOO能夠在晚十天發(fā)布得到情況下反超小米9，除了vivo的供應(yīng)鏈?zhǔn)謴?qiáng)大外，其精準(zhǔn)的定位也十分關(guān)鍵。用戶用選擇告訴市場，vivo對互聯(lián)網(wǎng)科技人群的需求把握是十分到位的。
vivo用事實(shí)告訴我們，線上線下用戶的G點(diǎn)是不同的。
璽哥認(rèn)為，在存量競爭時(shí)代，手機(jī)廠商不應(yīng)該再糾結(jié)線上線下如何玩的問題，而應(yīng)該根據(jù)線上線下用戶對手機(jī)需求的不同，因勢而為，針對性推出產(chǎn)品，直擊用戶G點(diǎn)。
當(dāng)然，vivo的“雙品牌”玩法也不是每個(gè)手機(jī)廠商都能玩的，在vivo因勢而為的背后，是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和完善的售后服務(wù)體系。沒有實(shí)力的手機(jī)廠商，就算能把握好線上線下用戶G點(diǎn)的不同，也不一定能學(xué)會(huì)vivo的“雙品牌”打法。
不過，vivo的“雙線”玩法和對線上線下用戶不同G點(diǎn)的精準(zhǔn)把控，對部分實(shí)力品牌廠商來說，還是值得借鑒的。