導讀： 1月14日，蘋果公司在官網宣布，Apple 無線揚聲器 HomePod 將于1月18日本周五在中國大陸和香港市場發售，售價高達2799元。

　　1月14日，蘋果公司在官網宣布，Apple 無線揚聲器 HomePod 將于1月18日本周五在中國大陸和香港市場發售，售價高達2799元。蘋果CEO蒂姆庫克發布微博表示：“迫不及待想讓中國的顧客在HomePod上聆聽他們喜愛的音樂，盡享美妙的聲音。”

　　不過，蘋果將在中國開售智能音箱的消息，并沒有刺激A股市場上的蘋果概念股，也沒有提振智能音箱概念股。截至1月14日收盤，國光電器下跌1．8％，全志科技下跌4．96％，奮達科技下跌7．28％。

　　智能音箱在國內已經是紅海市場，中國互聯網巨頭阿里巴巴、百度、騰訊，以及小米、華為等消費電子公司，乃至不可勝數的AI創業公司都有自家的智能音箱發布。在智能音箱產業鏈上，A股也有多家公司布局。由于蘋果高冷的售價，HomePod產品要在中國市場占領一定份額恐怕或許并不容易。

　　售價高面臨激烈競爭

　　蘋果官網顯示，HomePod智能音箱將于1月18日在中國內地市場開賣，售價2799元，深空灰、白色兩種款式。除了蘋果官方商店，天貓商城也同步宣布，將于1月18日首發蘋果HomePod，價格同樣為2799元。

　　美國研究公司Strategy Analytics近日發布了《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》。報告顯示，全球智能音箱出貨量第三季度達到2270萬，同比增長197％，創歷史新高。

　　中國市場是增長最快的市場之一。IDC發布的今年第三季度數據顯示，2018年第三季度中國智能音箱出貨量達到485萬臺，同比增長39倍。其中，隨著百度的迅速崛起，中國智能音箱市場的競爭格局從二分天下發展為三足鼎立格局，阿里、小米和百度各自占有舉足輕重的地位。

　　可以說，蘋果智能音箱進入中國，也坐享了部分智能音箱市場教育階段的成果，消費者的需求在經過大力宣傳推廣后在不斷被刺激和挖掘，Apple抓住了市場機會。Apple品牌效應是其先天具有的優勢。另外，Siri在手機端長期積累了一定的用戶數量，這將有助于轉化為HomePod的消費需求。

　　但是像iPhone手機的定價一樣，HomePod售價要明顯高過國內在售的智能音箱品牌。HomePod售價近3000元，而中國市場中智能音箱產品價格段集中在300元至600元，且在中國市場同樣配備了豐富的收聽內容以及設備互聯生態。蘋果智能音箱能否在中國市場突圍，需要證明產品體驗領先眾多國內產品，另一方面，可能也會考驗果粉的購買力。

　　不僅在中國，蘋果音箱在美國市場也因為售價高企，市場份額占比較小。根據統計機構CIRP此前對2018年上半年美國智能音箱市場設備的報告稱，截至2018年6月30日，蘋果的HomePod在美國智能音箱市場的占有率僅6％，消費者傾向于選擇更低價的助手功能優先的設備型號。因為同類產品的售價最低可達40－50美元， 而HomePod則主打音質，售價高達349美元。

　　IDC中國研究經理潘雪菲認為，“生態的本土化將成為海外廠商進入中國智能音箱市場的重要挑戰。智能音箱不同于智能手機等其他移動終端設備，語音為主的交互方式帶來的是生態服務的遷移，較為固定的應用場景需要的是作為入口的連接能力，因此生態互通在語音交互時代顯得更加重要。”

　　在智能音箱產業鏈上，A股有多家公司布局。長期來看，巨頭競逐的智能音箱市場，有望給相關公司帶來持續的業績增長。

　　據統計，A股公司中，全志科技、北京君正、科大訊飛、歌爾聲學、國光電器、奮達科技、共進股份、漫步者等多家公司涉足智能音箱產業鏈。

　　研報顯示，國光電器是“A客戶”智能音箱揚聲器的獨家供應商。全志科技在投資者交流中表示，阿里天貓精靈兒童智能音箱、百度的小度在家音箱、小米的小愛音箱mini、京東的叮咚音箱、騰訊的聽聽智能音箱等均搭載了公司的芯片產品。

　　奮達科技業績受到智能音箱業務帶來的提振。2018年半年報顯示，公司營業收入14．3億元，同比增長56．8％；收入高增長主要來自音箱業務增長及富誠達并表。

　　中金公司對奮達科技研報表示，2018年上半年奮達科技科技多媒體音箱業務收入4．7億元，大幅增長75％，在貿易環境惡化影響海外業務的情況下，天貓精靈、叮咚等智能音箱成為主要增長點。預計2018年下半年，創維、海爾、華為等智能音箱逐步上量，部分還將附帶顯示功能，單臺價值有所提升。隨著終端AI芯片及語音應用的成熟，智能音箱未來成長可期，將上調音箱業務收入預期。