隨著一年一度的中國春節(jié)越來越臨近，想必很多果粉都想著在新年前有換新機的打算，但對于蘋果的iPhone手機估計還是持是否會繼續(xù)降價的觀望態(tài)度。還有，所有跟明美無限我一樣的忠實果粉應該也都在期待蘋果 2019 財年第一財季的財報。這不僅是因為，這是蘋果在去年第四財季財報宣布不再公布 iPhone 銷量以后的第一份財報，更重要的是，人們想看看 iPhone 銷量遇阻，能對蘋果帶來多大的影響，更簡單地說，就是蘋果走下神壇了嗎？
整體表現(xiàn)方面，蘋果公司今日凌晨公布了2019財年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2019財年第一財季蘋果營收額為843．1億美元，凈利潤為199．65億美元。整體而言，營收額高于分析師此前預期的839．7億美元，但低于去年同期的882．93億美元，利潤也比去年同期有所下滑。
另外，外界最關心的iPhone營收情況，確實有一定幅度下滑。根據(jù)財報數(shù)據(jù)來看，蘋果第一財季iPhone銷售額為519．82億美元，較比去年同期下滑15％。
同時在第一季度財報電話會議上庫克也正面回應了一些問題。比如，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max銷量不好的原因是什么？據(jù)了解，庫克表示定價過高確實影響了一些新興市場的銷售情況。特別是在中國，有些因素為公司帶來消極的影響，并且iPhone手機更換周期也有所延長。最后，庫克稱會考慮在一些國家降低iPhone的售價。那么，這意味著未來某些市場的iPhoneXR／XS機型還將會便宜。
但就蘋果一直以來信奉的高價策略來看，即使是下調也難以與本土手機在價格上形成競爭力。或許，蘋果忽略了一個重要因素，用戶是為蘋果產(chǎn)品的競爭力而不是價格買單。
過去幾年，蘋果每年都能拿出一部比友商更好的手機來說服用戶掏出更多的錢。然而，近些年來，iPhone XS系列并未有太多創(chuàng)新來刺激消費者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設計不佳被頻頻吐槽。
不過除iPhone業(yè)務之外，蘋果的其他業(yè)務都有正面的增長，iPad、Mac、可穿戴設備、家居以及服務類業(yè)務的增長最為明顯。其中，Mac業(yè)務的銷售額達到了74．16億美元，增長9％；iPad銷售達到67．29億美元，增長17％；而受到Apple Watch S4系列的影響，可穿戴業(yè)務的營收也達到73．08億美元，增長33％。
最為亮眼的無疑是服務類營收，它以109億美元的營收增長19．1％，而蘋果也確認，服務類業(yè)務的毛利潤達到了62．8％，這一數(shù)據(jù)要遠高于蘋果公司整體毛利潤的數(shù)據(jù)。伴隨著Apple Music、 Apple Pay、iCloud的業(yè)務擴張，服務類業(yè)務在未來似乎將會變成蘋果的又一項搖錢樹。
iPhone降價似乎勢在必行了，如果官方降價，這可能還真的是頭一次。但我們仔細想想，即便降價，又能降多少呢？
明美無限我想大概就是XS和X發(fā)售價相差的那300元吧。蘋果高定價策略讓iPhone有了更多的價值，官方降價過多會使得iPhone失去這些價值。這對于已經(jīng)購買了新iPhone的用戶來說，打擊無疑是巨大的，蘋果也失去了往日引以為傲的保值屬性。所以蘋果官方即便調整售價，也只能以匯率換算改變?yōu)橛桑晕⒔档鸵稽c。
但為了增加銷量，蘋果僅僅如此必然不夠，折價換購和第三方渠道的推銷必然更加用力。折價換購優(yōu)惠可能會持續(xù)很長一段時間，并且第三方渠道的價格也很有可能會進一步降低。
當然，具體降低多少，我們誰也不知道。但時間是可以大概推算的，那就是三星新款旗艦發(fā)售之前，也就是2月底之前。雖然蘋果官方不可能拉下臉面降價太多，但是屆時我們應該可以從第三方渠道看到新iPhone的新定價。
不過，目前中國智能手機市場整體情況仍不容樂觀，加之華米Ov占據(jù)著主場優(yōu)勢，彼此之間的競爭也一場激烈。在市場份額方面，蘋果從11．5％降至10．1％，而華為的市場份額則從一年前的20％升至27．8％。OPPO和vivo在中國市場也有不同幅度的增長。
如何解決iPhone在中國市場銷量下滑，是擺在庫克面前的難題。雖然，此前庫克曾在采訪中表示，未來將押注印度市場，但較高的品牌定位與印度市場的購買力不慎匹配，iPhone想在印度打開市場，難度非常高。中國市場iPhone表現(xiàn)仍然很關鍵。
在本季度財報解讀中，庫克一直在強調宏觀經(jīng)濟環(huán)境對iPhone銷量產(chǎn)生了極大影響，但如何使在中國市場發(fā)生的危機不向其他市場擴散，將成為庫克眼前的一個首要問題。
對此，如果你們對于蘋果公司的降價問題還有什么想要說的，不妨在評論區(qū)留言給明美無限我參與一起討論吧！