前幾天有這么一條不太起眼的消息，蘋(píng)果和三星之間達(dá)成了一項(xiàng)交易，蘋(píng)果將開(kāi)始在三星電視機(jī)上，提供iTunes電影和電視節(jié)目。要知道蘋(píng)果的合作是極其罕見(jiàn)的，這次更是首次跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品合作，并且還開(kāi)放的是引以為傲的軟件服務(wù)。
看得出來(lái)，蘋(píng)果除了主要的硬件設(shè)備之外，也想加快擴(kuò)展軟件服務(wù)的市場(chǎng)，畢竟今年的iPhone營(yíng)收沒(méi)達(dá)到預(yù)期，市值據(jù)去年10月份的最高已經(jīng)跌去了4500億美元。目前智能手機(jī)的發(fā)展遭遇瓶頸，至少?gòu)慕衲甑膇Phone XS系列能夠看出來(lái)，所以對(duì)于目前很難再有顛覆性提升的手機(jī)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)軟件服務(wù)的投入，是蘋(píng)果目前想要保持前進(jìn)的策略之一。
話說(shuō)回來(lái)，蘋(píng)果近一年來(lái)真的是遭遇了“滑鐵盧”。今年1月2日，庫(kù)克對(duì)投資者的公開(kāi)信中說(shuō)，iPhone等產(chǎn)品的銷量低于預(yù)期，而這最主要的原因就是來(lái)自大中華地區(qū)。于是這就引出了一個(gè)問(wèn)題：我們?yōu)槭裁床惶敢赓I新iPhone了？
對(duì)此庫(kù)克也總結(jié)了幾個(gè)原因：一是宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)決、二是運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少、三是美元匯率上漲、四是都去換電池沒(méi)人換手機(jī)了……不過(guò)還是沒(méi)說(shuō)到點(diǎn)子上：新iPhone的售價(jià)有點(diǎn)貴。
價(jià)格的上漲，產(chǎn)品形態(tài)的不變，必然用戶的換機(jī)欲望就沒(méi)有那么強(qiáng)烈。尤其是今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全面屏形態(tài)上的爭(zhēng)奇斗艷，僅是硬件升級(jí)的新iPhone并沒(méi)有吸引力。不過(guò)最主要的還是價(jià)格太貴了，很多用戶還是會(huì)去選擇上一代iPhone X或者是7、8，而不是花費(fèi)將近一萬(wàn)去買一個(gè)用不了幾年就會(huì)被淘汰的手機(jī)。
你肯定會(huì)問(wèn)為什么iPhone賣的越來(lái)越貴了，是蘋(píng)果太膨脹了？還是我們都太有錢(qián)了？首先我對(duì)于第二條持懷疑態(tài)度，最起碼我沒(méi)錢(qián)，不過(guò)我沒(méi)錢(qián)不代表別人也沒(méi)錢(qián)，蘋(píng)果一向是用足夠好的產(chǎn)品來(lái)決定足夠高的售價(jià)。
就從近幾年iPhone的利潤(rùn)率來(lái)看，一直穩(wěn)定在60％左右，也就是說(shuō)，售價(jià)的上漲并沒(méi)有給蘋(píng)果帶來(lái)更高的利潤(rùn)，而是蘋(píng)果投入了更高的成本，打造了更貴的產(chǎn)品，然而這樣容易遇到的問(wèn)題是，消費(fèi)者不會(huì)再為日益縮小的硬件優(yōu)勢(shì)買單。
并且一直以來(lái)iPhone最大的優(yōu)勢(shì)就是iOS生態(tài)，這也是iPhone在手機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而當(dāng)硬件不足以提供購(gòu)買力的時(shí)候，老設(shè)備能夠更新到新系統(tǒng)也是阻礙新iPhone銷量的原因之一。不過(guò)iOS系統(tǒng)由于一些限制，在國(guó)內(nèi)并不能完全施展拳腳。
但仍然可以用手機(jī)在iTunes上購(gòu)買音樂(lè)和電影，全系A(chǔ)pple設(shè)備都能播放。用iCloud云同步文檔，回到家打開(kāi)Mac繼續(xù)修改文檔。還有最值得蘋(píng)果驕傲的AppStore，封閉且豐富完善的軟件服務(wù)是安卓手機(jī)比不了的，但直接影響國(guó)內(nèi)用戶的本土化功能，也是iOS系統(tǒng)所欠缺的。
不管你用的新款老款iPhone，只要你用的是iPhone手機(jī)，都可能會(huì)購(gòu)買蘋(píng)果的軟件服務(wù)，購(gòu)買應(yīng)用充值游戲等等，就會(huì)為蘋(píng)果帶來(lái)營(yíng)收。當(dāng)硬件達(dá)到疲軟期，增加系統(tǒng)和云服務(wù)等多元化的發(fā)展，是蘋(píng)果現(xiàn)在努力正努力的方向，就比如這次跟三星合作的開(kāi)始。
目前有很多唱衰蘋(píng)果的聲音，認(rèn)為蘋(píng)果就是下一個(gè)諾基亞。考慮到iPhone銷量不及預(yù)期、市值跌幅巨大、各地又被禁售的情況下，蘋(píng)果去年確實(shí)不太順利，但跟當(dāng)年已經(jīng)處于落后情況的諾基亞根本不能相提并論。畢竟頭部的技術(shù)和供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)，都還掌握在財(cái)大氣粗的蘋(píng)果手里，除了智能手機(jī)之外，在平板、筆記本等設(shè)備上的優(yōu)勢(shì)依然很大。只是缺少一個(gè)不受市場(chǎng)影響反而引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，或者是一個(gè)足以吸引消費(fèi)者為之買單的服務(wù)。這個(gè)產(chǎn)品不會(huì)是流傳出來(lái)的三攝iPhone，這個(gè)服務(wù)也不是對(duì)iPhone用戶被盜刷的置之不理。