2019年新年伊始，三星“關(guān)停天津工廠”的消息又成了輿論熱點(diǎn)。
2018年12月31日，天津三星通信工廠宣布關(guān)停。這間成立于2001年、擁有2千多名工人的工廠，目前已經(jīng)處于全面清理廠區(qū)、人員準(zhǔn)備撤離狀態(tài)。據(jù)悉，該廠90％的員工已經(jīng)簽署了離職協(xié)議。在此之前，三星也關(guān)閉了它在深圳的工廠。一度熱火朝天的三星手機(jī)工廠群，正在全面撤離中國。
三星手機(jī)徹底退出中國市場只是時間問題
三星手機(jī)工廠關(guān)停，早已是業(yè)界人士預(yù)料中的事情。從2014年中旬開始，三星手機(jī)在中國的市場份額就開始出現(xiàn)下滑，2014年1月份三星手機(jī)在中國的市場份額依舊是20％，但到了十月份的時候，其市場份額已經(jīng)下降到了13．7％。2018年，三星在中國智能手機(jī)市場上占據(jù)的份額已經(jīng)跌到了0．8％，在各種行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中只能被列入“其他”類別。
璽哥認(rèn)為，三星手機(jī)徹底退出中國市場是遲早的事情。
縱觀三星“淪落”的過程，璽哥認(rèn)為原因有二：首先，以“華米歐維”領(lǐng)投、魅族、360、一加等緊跟其后的國產(chǎn)手機(jī)廠商，近年來無論在技術(shù)還是市場營銷策略上都取得了長足進(jìn)步，給三星造成了強(qiáng)大的競爭壓力。其次，三星對中國市場的不夠尊重也是重要原因。一年多來，Note7爆炸事件讓消費(fèi)者心有余悸，而三星針對中國消費(fèi)者的區(qū)別對待、長期拒絕召回的做法更是失盡民心，璽哥對于三星手機(jī)品牌如今在中國市場的“淪落”沒有絲毫的惋惜感。是三星手機(jī)在中國市場的不作為，注定了今天的唏噓離場。
璽哥認(rèn)為，三星手機(jī)在中國市場的失利，或?qū)⒂绊懫湓谌蚴袌龅母偁幜Α⒛酥劣?a class="innerlink" href="http://www.jysgc.com/tags/5G" target="_blank">5G時代的整體戰(zhàn)略布局。
三星手機(jī)退出中國市場，將削弱其全球競爭力
面對著華為、小米、vivo、OPPO等中國廠商的追趕，三星迄今為止依然能夠保持著全球市場份額第一的位置，憑借其在全產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢，在手機(jī)行業(yè)依然有著巨大的影響力。只是，這種全域優(yōu)勢或會隨著在中國市場的失利逐漸被削弱。
從表面現(xiàn)象來看，退出中國市場對于三星而言只是失去了全球市場的一角，對其整體影響似乎有限。但璽哥卻認(rèn)為，錯過中國市場今后幾年的發(fā)展，對于三星手機(jī)來說或是一個不可承受之重。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來觀察，中國是世界上最大的手機(jī)市場，同時也是全球智能手機(jī)領(lǐng)域在營銷、技術(shù)、設(shè)計(jì)等各方面競爭最激烈的市場。可以這么說，影響全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的技術(shù)迭代、設(shè)計(jì)潮流，都首先會在中國市場上演。任何一個品牌，一旦離開了這個最重要的“角斗場”，必將在很大程度上失去對創(chuàng)新迭代的深切感知，其全球領(lǐng)先的優(yōu)勢也將遭到持續(xù)削弱。
中國這個全球手機(jī)領(lǐng)域最大的“角斗場”，對一個品牌的技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步究竟能起到多大的促進(jìn)作用？我們只要回顧一下“華米OV”國產(chǎn)陣營從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程即可明白。璽哥還清晰記得，5年前的中國中國市場，還是海外品牌一統(tǒng)天下的格局。可是到了這兩年，別說“華米OV”這四大手機(jī)巨頭了，即便是魅族、錘子、一加、360這些相對小眾的品牌，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、做工以及用戶界面，都已經(jīng)具備了世界級的先進(jìn)水平。如今的年輕人在選購手機(jī)時，早已不復(fù)璽哥和朋友們當(dāng)年“言必蘋果、三星、索尼”的窘?jīng)r，而是將目光更多地轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。這就是競爭帶來的變化。
我們再來看看智能手機(jī)最吸引年輕人的性能－－－拍照。在璽哥印象中，直到2017年之前，三星還是有足夠的資本聲稱“吊打”國產(chǎn)品牌的。但就是從去年開始，國產(chǎn)大品牌手機(jī)在不斷的迭代更新中，逐漸把像F1．7／F1．8光圈、16M甚至24M像素、四軸光學(xué)防抖、2倍學(xué)變焦等性能做成了旗艦機(jī)的“標(biāo)配”，三星在年輕消費(fèi)者中不再能夠壟斷“拍照超美”的口碑。以2017年中期發(fā)布的小米6X、以及魅藍(lán)e6等機(jī)型來看，雖然其價位僅在區(qū)區(qū)2000元檔位，但在拍照性能上，已經(jīng)擁足以媲美三星半年左右前推出的旗艦機(jī)note8了。
時間進(jìn)入2018年后，國產(chǎn)旗艦機(jī)在拍照等關(guān)鍵性能上，甚至已經(jīng)呈現(xiàn)出“碾壓”三星之勢。比如華為非常火爆的P20 Pro、甚至小米MIX2S，其拍照性能都已經(jīng)被很多業(yè)界人士和消費(fèi)者評論為，能夠“秒殺”三星的s9＋了。
除了在拍照性能上逐漸顯得落后外，三星在與國產(chǎn)廠商們的競爭中，其多種新技術(shù)的迭代更新速度上，已經(jīng)常態(tài)化地被“華米OV”甩在了后面。2017／2018年以來，國內(nèi)手機(jī)市場上多個新技術(shù)潮流，如全面屏、異形屏等，都是由國產(chǎn)廠商率先引領(lǐng)，而三星卻遲滯了整整一代才跟上腳步。如今回頭看，三星在華市場份額的嚴(yán)重下滑，與其沒有及時推出雙攝鏡頭、屏下指紋等關(guān)鍵技術(shù)有很大關(guān)系。
回顧國產(chǎn)廠商們的崛起過程，我們能夠很明白地看出，中國市場激烈的競爭以及由此帶來的時刻不停的創(chuàng)新推動，是手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)升級、進(jìn)化的關(guān)鍵驅(qū)動因素。本已在中國市場逐漸跟不上創(chuàng)新潮流的三星，在退出中國市場后，將進(jìn)一步與移動設(shè)備最前端的技術(shù)迭代脫離接觸，這對三星長期維持全球競爭力是極為不利的。
在今天的全球智能手機(jī)市場，沒有進(jìn)步實(shí)際就是競爭力的削弱。這對三星手機(jī)來說可不是好事。
三星手機(jī)退出中國市場，或?qū)?yán)重拖累三星5G＋I(xiàn)OT時代戰(zhàn)略布局
退出中國市場，對三星而言受到影響的恐還不止上述的手機(jī)業(yè)務(wù)。
眾所周知，隨著5G時代腳步的來臨，所有手機(jī)廠商都在積極謀劃5G＋I(xiàn)OT的戰(zhàn)略布局。智能手機(jī)作為5G時代物聯(lián)網(wǎng)、智能家居的關(guān)鍵入口設(shè)備，在未來的激烈競爭中，無疑將成為決定品牌成功與否的關(guān)鍵因素。在手機(jī)領(lǐng)域里積極謀劃進(jìn)軍全球市場、并與三星等國際巨頭爭奪份額的華為、小米、vivo、OPPO等紛紛推出了各自的5G＋I(xiàn)OT戰(zhàn)略。小米、華為早在3年前就已經(jīng)在此領(lǐng)域布局、并形成完備的生態(tài)體系，vivo、OPPO也以開放聯(lián)盟的形式提出了自己的智能家居、物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)。璽哥發(fā)現(xiàn)，這些品牌的IoT體系一個共同的特點(diǎn)，就是都將手機(jī)以及手機(jī)上的智能交互應(yīng)用作為5G＋I(xiàn)OT的主要入口，以此來實(shí)現(xiàn)與用戶的智能互動。首先實(shí)現(xiàn)連接，再強(qiáng)化應(yīng)用，進(jìn)而借此讓自家整個物聯(lián)網(wǎng)體系融入到用戶的日常生活場景中。
正因?yàn)榇耍悄苁謾C(jī)已經(jīng)超越了手機(jī)、以及移動端設(shè)備這個概念本身，而是變身為各品牌5G＋物聯(lián)網(wǎng)體系的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。誰的智能手機(jī)在市場上取得更好的銷量，誰的物聯(lián)網(wǎng)IoT應(yīng)用就能實(shí)現(xiàn)更廣的覆蓋。反之亦然，哪個廠商的物聯(lián)網(wǎng)IoT生態(tài)做得更好，其智能手機(jī)也必然能在市場上贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同。
與國內(nèi)的華為、小米等廠商類似，三星的IoT體系同樣以智能手機(jī)為核心入口。三星以Bixby ＋ SmarThing App 賦能智能手機(jī)并進(jìn)而連接、操縱所有智能設(shè)備，甚至將IoT延伸到智能駕駛領(lǐng)域的規(guī)劃，與華為、小米等國產(chǎn)廠商的思路不謀而合。
而三星手機(jī)在中國市場的敗退、繼而在新興市場甚至歐洲市場面臨華為等國產(chǎn)廠商的全面擠壓，極有可能導(dǎo)致三星在5G時代物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵入口的競爭當(dāng)中失去優(yōu)勢，甚至拖累其數(shù)百億美元巨額投入的整體5G戰(zhàn)略。
在“華米OV”等國產(chǎn)廠商步步緊追、甚至逐漸實(shí)現(xiàn)超越的背景下，三星在中國市場的敗北、甚至完全退出，不僅僅將為其手機(jī)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的競爭力蒙上陰影，更會在5G時代嚴(yán)重影響三星寄以厚望的5G＋I(xiàn)OT戰(zhàn)略布局。
從天津手機(jī)工廠關(guān)停，就注定了三星在5G＋I(xiàn)OT時代被中國廠商蹂躪的命運(yùn)。