基于對Digi－Capital和AWE的全球AR／VR行業調查的回應，AR／VR行業似乎已在平臺問題上下了決心。利基市場的參與者和初創企業仍有機會，在XR行業，如何脫穎而出成了人們關注的重點。

如今在高端領域，移動AR對業界的重要性超過了智能眼鏡或VR。在移動AR中，我們常常談論的是蘋果的ARKit和谷歌的ARcore。對于智能眼鏡來說，現在的大部分活動都是以企業為中心的，Microsoft HoloLens就是其中的佼佼者。對于最新的消費型智能眼鏡來說， Magic Leap One雖然還不是一款真正的消費型產品，但仍然位居榜首。最不令人驚訝的結果是，在Oculus Quest于明年發布之前，Facebook和HTC平臺引領著VR公司們所關心的事業。

隨著新平臺的推出，尤其是如果蘋果進入智能手機連接智能眼鏡的市場，所有這些都可能發生變化，Digi－Capital一段時間前預測這會發生在2020年末。

在頂級平臺層面， 76％的受訪者認為移動AR對他們至關重要，同時智能眼鏡（65％）與虛擬現實（62％）的比例較相近。到2018年年底，移動AR的用戶基數超過了9億，到2022年增加到近35億。盡管它還處于早期階段，但這已對該行業的心智模型產生了明顯的影響。然而，這種數據重疊也表明，跨平臺的方式在許多公司中都普遍存在。17％集中在其他XR平臺上，包括Web XR、基于投影的AR、基于屏幕的AR、平視顯示系統、全息圖和增強音頻。

移動AR公司同樣關注ARKit（77％）和ARcore（73％），這再次顯示出市場的跨平臺性質。Vuforia（39％）領先于Facebook Spark AR（26％）和SnapLens Studio（17％）以及Wikitude（21％）的移動社交AR平臺。在16％的其他平臺中（其中一些平臺提供了具體的解決方案），6D．ai、8 Wall、United和室內移動AR平臺都非常強大。蘋果和谷歌的強勁表現使得移動AR似乎被這些平臺所主導，其他平臺需要有明顯不同于他們的地方才能有所發展。

商業還是娛樂？

迄今，智能眼鏡在很大程度上是以企業為重點對象的。75％的公司表示，HoloLens對他們的智能眼鏡業務十分重要。2018年第三季度推出的Magic Leap One（57％）具有明顯的影響力，盡管它還不是最終的用戶產品。Google Glass for Enterprise（35％）、Vuzix（33％）、Meta（33％）和ODG（32％）的規模大致相似，其次是Daqri（26％）、Epson（25％）和Kopin（14％）。其他涉及的平臺還有Real Wear、Mira、Leap Motion North Star，以及蘋果的智能眼鏡（但尚未證實）。當蘋果進入市場時，這些比例的變化將會變得很有趣。

VR公司中占比最高的是HTC Vive／Focus／Pro（73％）和Oculus Rift（70％）。其次是Oculus Go（57％）、Microsoft Windows VR（53％）和Samsung Gear VR（50％）。Oculus Quest（原Oculus Project Santa Cruz）是直到大多數受訪者回復完成后才發布的。即使有這一限制，但41％的受訪者仍密切關注了該平臺。鑒于業界對Oculus Connect 5發布的反應，我們可以合理地設想Oculus Quest在隨后的調查中會大幅提高指數。此外，Google Cardboard和Google Daydream的指數都達到了39％。

也許VR領域最大的意外是索尼PlayStation VR，盡管它是高端VR耳機的銷售領頭羊，但它的表現（29％）卻相對較差。導致這一結果的原因，可能是因為受訪者的身份更為廣泛，并不單單局限于游戲開發人員，而PSVR又只是索尼PlayStation 4游戲機的外圍設備。其他提到的VR平臺還包括Pico、Web VR、聯想Mirage和Star VR。

直決出勝負才會告一段落

雖然這個行業似乎已經選出了它的贏家（就目前而言），但其消費者和企業都還不確定。盡管到2018年年底，ARKit和Arcore在手機上的安裝數量已達9億，但目前還沒有一個AR／VR平臺真正根據活躍用戶來進行擴展。這遠比該行業的心智模型更為重要。

與許多消費者技術市場一樣，蘋果是否進入至關重要。在過去的幾年里，Digi－Capital預測蘋果將在2020年底推出與智能手機相連的智能眼鏡。但就像蘋果公司所有的事情一樣，蒂姆·庫克和他的核心圈子是唯一真正了解事情的人。所以不要現在就下注。