今年的新iPhone在外觀上幾乎沒任何變化，這可能正是蘋果調整了銷售戰略，它不再試圖利用新iPhone來吸引大量的新用戶，而是想提高平均銷售價格，同時，擴大整體活躍iPhone設備的數量，從而推動配件和數字服務的營收增長。

眾所周知，當前一代iPhone在外觀設計上與上一代產品iPhone X并沒有顯著變化，但價格明顯更高，從而影響了市場需求，由于市場需求低迷，蘋果已經削減了今年發布的全部三款新iPhone的訂單，這讓供應商感到沮喪。

但是，它也讓很多用戶一直認為去年的iPhone X依然還能堅定，據美國投行Wedbush發布報告稱，下一代iPhone必須做出大的改變，包括外觀設計和價格方面，明年要有大動作，將取決于蘋果必須要認真對待。

1、為保利潤 蘋果提高電池價格

在蘋果iPhone XS系列手機發布以來，對蘋果新機的吐槽就不斷，產品創新少，但是價格創下新高，導致今年蘋果手機的銷量大幅下滑，蘋果被爆出也無奈砍單進行補救，近日又曝出蘋果通過提高電池價格來保持營收增長。

其實，蘋果已經將iPhone X以外的所有產品的保外電池服務費用提升72％，而iPhone X的上漲幅度更是夸張到137％，在此之前，包括iPhone 6在內，iPhone X之前機型的保外電池服務費用為214元，上漲之后為369元，iPhone X在上漲之后則是529元。

可是，蘋果已經成功開發出一種溢價定價策略，通過價格的持續上漲來推動營收增長，為了保持利潤持續增長，蘋果手機的價格每年都有所提高，以往蘋果的采購規模較大，成本相對較低，然而隨著其訂單量減少，蘋果公司已經在定價上失去了優勢。

點評：了解手機市場的用戶都知道，蘋果公司通過提升手機配件價格的方式來確保在整體利潤持續增長，也讓用戶看到蘋果公司在市場面前的無奈，蘋果公司今后會不會提高其它配件價格，這就交給時間吧。

2、重啟iPhone X計劃 考慮利潤

為了考慮利潤，它將恢復iPhone X的生產，蘋果此舉的具體原因尚未可知，但有知情人士透露稱，部分市場對于iPhone X仍然有足夠的消費需求，重啟iPhone X的生產計劃可能是蘋果公司出于刺激iPhone銷售、增加利潤的考慮。

此前，iPhone的利潤率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降，到iPhone X這款手機時已經降到了60％，在利潤率下降的情況下，通過刺激銷量可以增加總的利潤量，iPhone X在部分市場有足夠的消費需求，本質上來說是能拉動銷量增長的，重啟生產符合邏輯。

但是從另一個角度來講，由于全球智能手機市場整體放緩以及中國市場的疲弱，蘋果很難準確預測其三款新機型的市場消費需求，而到目前為止，iPhone XS系列和iPhone XR的銷量也并未達到蘋果公司的預期，因此，蘋果公司才會砍掉iPhone XS系列和iPhone XR的訂單。

點評：筆者認為，蘋果今年的iPhone XS系列定位很高、定價也很高，如此高的定位、定價能匹配到的消費群體是有限的，而在蘋果眼中具備性價比的iPhone XR在不少消費者眼中看起來不能說很差，但總覺得缺點什么，所以性能、價格比對之下，iPhone X較為適合入手。

3、iPhone需要大降價 重新設計

雖然今年的iPhone已經過去，很多用戶非常期待明年的iPhone，據了解，明年iPhone將有一些改動，可能大幅調整價格，可能采用重新設計，但我們相信蘋果最終將需要在2019年秋季的iPhone升級中考慮價格變動或者設計變更。

可是，考慮到iPhone近期銷售低迷的情況，有相關人員也表示過，蘋果在未來12個月到18個月的時間里需要加大服務業務的投資，如果消息沒錯的話，蘋果想看到自己希望看到的增長，這是非常有必要的。

事實上，蘋果也在為明年做出改變，當然，除了分析師一直在堅信蘋果明年的改變，還有不少投資者也下調了蘋果的目標股價，但是就這些根據可以看到分析師對蘋果看法在過去的六個月時間里是如何變化的。

點評：2018年iPhone將會帶來蘋果期待已久的一次超級周期，原因在于蘋果去年推出了高定價的 iPhone X，iPhone 8系列也跟前幾代機型太過相似，保持觀望的用戶將會在今年升級新機型，但是很顯然，今年三款新iPhone的表現并沒有想象中那么好，如果明年的iPhone大降價于重新設計，我們更傾向于哪個？

好了，本期科技來電 到此結束，我們下期見。