19日下午，小米集團正式公布了2018年第三季度財報。根據財報數據顯示，小米集團在第三季度的營收同比大幅增長49．1％，達到508億元；經調整后利潤同比增長17．3％，達到了29億元。無論是營收還是盈利能力都大幅超越了市場預期。小編整理劃重點如下：

高端品牌策略取得顯著成效

小米手機第三季度總共賣出了3330萬臺，在全球手機市場萎縮6％的情況下，取得了20．4％的高速增長，成為市場前行的主要推動力之一。2000元以上高端手機銷售收入占到了第三季度手機業務的31％，上半年推出的旗艦手機小米8系列截止10月9號前已經賣出超過600萬臺。

在近期的雙十一購物狂歡期間，小米MIX3、小米8、小米8青春版還分別獲得了天貓和蘇寧3000－4000元檔／2000－3000元檔／1000－2000元檔銷售額冠軍。

國際化

海外收入占比43．9％，大幅攀升112．7％。手機業務已經在全球30個國家和地區位居市場前五，印度市場已經連續四個季度超越三星排名第一，印尼手機出貨量大漲337％，排名第二，西歐增長386％，排名市場第四。11月8號，小米首次在英國倫敦舉行新品發布會，發布了小米8 Pro、小米手環3，小米滑板車等多款新品，正式進軍老牌發達國家英國的市場。

互聯網收入獲新動力

互聯網服務帶來的收入總共達到47億元，同比增長85．5％。同時小米啟動了非中國智能手機端的互聯網收入嘗試，電視和海外業務分別貢獻了互聯網總收入的5．4％和4．4％。MIUI月活人數由去年同期的1．56億增長為現在的2．24億，同比增長43．4％。

AI與IoT業務繼續領先

小米IOT及生活消費類產品前三季度總收入超越去年全年，達到了289億，第三季度收入108億元，同比增長89．8％。作為目前全球最大的物聯網平臺，小米總共連接超過1．32億的智能設備，環比增長13．8％，其中有198萬的小米用戶擁有5臺以上的小米智能設備。而作為國內用戶群最大，最受歡迎的AI智能語音助手，小愛同學月活躍用戶已經超過3400萬。

除此之外，小米電視前三季度累計出貨量突破500萬臺，10月單月出貨量還第一次突破了100萬部，第三季度全球銷量同比猛增198．5％。在沒有樂視等強勁對手的激烈競爭之后，小米的電視業務取得了勢如破竹般的增長，迅速成為國內份額第一的互聯網電視品牌。

與美圖達成戰略合作協議

除了以上這些亮眼的增長數字之外，小米財報中的“品牌策略”一欄則宣布了一項極其勁爆的消息——11月19日小米與美圖正式簽訂戰略合作協議，小米將獲得美圖日后發布的所有美圖品牌智能手機及某些智能硬件產品相關的美圖品牌的全球獨家授權，以及若干技術和域名的全球授權。

作為國內最為知名的圖片美化工具，美圖公司旗下的美圖秀秀等照片、視頻美化工具頗受女性用戶歡迎，其專為女性用戶打造的美圖高端智能手機系列吸引了一大批高質量的女性用戶群體，擁有較高的品牌溢價能力。

小米與美圖的合作可謂是強強聯合，一方面美圖可以憑借小米成熟強大的供應鏈管理、銷售和營銷能力進一步拓展旗下業務，另一方面小米則可以應用美圖在美顏算法、影像處理方面的技術積累，提升小米手機的拍照實力（尤其是自拍方面）。

自此，小米的手機業務呈現出越來越清晰的布局。自有品牌紅米主打中低端市場，牢牢把控千元機陣地；小米手機則在中、高端市場與華為、OV等品牌競爭，用超高的配置和極致的價格爭奪戰略高地；投資的黑鯊則在新興的游戲手機領域開拓領航，在手游越來越主流、電競行業越來越發達的趨勢下獨領風騷；新收編的美圖則深耕高端女性用戶群體，憑借差異化賣點進一步豐富小米手機的產品線。

小米針對國際市場推出的POCOPHONE F1

還有針對國際市場，主打極致性能，體驗快速的子品牌POCOPHONE。一直以來一加在國外憑借超高的性價比和國際化的經營策略贏得了一大批國外忠實粉絲，在海外市場玩得風生水起。小米POCOPHONE的推出或將結束一加在國外一馬平川的，沒有對手可戰的局面。

亮眼的財報背后是強大的戰略支撐

一直以來，雷軍都在對外宣傳小米的鐵人三項商業模式，以小米手機為核心的硬件產品＋以小米商城、小米之家為核心的電商及新零售＋以MIUI為核心的互聯網服務，三駕馬車各自擁有強勁的增長動力同時又相輔相成，共同支撐起小米越來越大的商業生態。而在商業模式之下，雷軍秉承的做“感動人心，價格厚道”好產品，讓每個人都能享受科技帶來的美好生活的企業文化和價值觀，則讓小米與一眾努力提高品牌溢價、以“利潤為中心”的企業相區別開來，吸引了一大批忠實的粉絲。

雷軍曾表示，“當我們這一波創新踏空了，只要我們是性價比模式，我們還會活的很好”，“第一要持續不斷的創新，第二性價比模式能夠克服創新的周期”，“如果我們執行的好，我跟他們開玩笑說可以得永生”。

小米第三季度的財報很亮眼，但對于小米來說這遠不是終點。