一年一度的“雙十一”落下了帷幕，而今年的雙十一，各大電商平臺又交出了一份再創紀錄的消費清單。數據顯示，雙十一期間，天貓成交金額2135億元、京東成交金額1598億元、蘇寧易購同比增長132％。家電產品作為雙十一的重要消費品，在活動期間也上演著銷售“狂歡”。

　　家電數據出爐，彩電雙十一銷售數年來首次下滑據天貓數據顯示，截至11日12點，天貓雙11已有167個品牌成交過億，而在億元俱樂部中，美的、海爾、格力三大白色家電企業均進入前十名；據京東數據顯示，11日當天，家電品類中電視36秒銷售突破億、空調40秒破億，冰洗品類3分鐘突破3億；蘇寧大數據顯示，11日當天，開售23秒，冰箱洗衣機銷售破億；開售28秒，彩電銷售破億；開售35秒，空調銷售破億。

　　在幾年前，電商渠道對于家電企業來說更多的是“替補”，補位低端市場；而如今，在新零售、智慧零售的驅動下，整個家電行業都開始全面布局電商，致力于打造線上和線下一體化，而雙十一作為重要電商購物節，對家電行業的業績也有著至關重要的作用。不過雖然雙十一當天的整體數據較為喜人，但也未能改變彩電市場的低迷。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2018年11月5日－11日，彩電銷售量為259．6萬臺，同比下降10．2％；銷售額為63．6億元，同比下降21．8％；這也是自“雙十一”促銷活動開始，彩電銷量首次出現下滑。

　　家電雙十一關鍵詞：大健康智能

　　消費升級大潮下，家電消費趨勢激變。伴隨著新中等收入群體的崛起，消費者對于家電產品的消費需求逐漸趨于多元化。今年雙11期間、 大家電、健康家電、智能家電越來越受歡迎。

　　據京東大數據顯示，雙十一期間75英寸電視、2000元以上掃地機器人、無人機、降噪耳機等品類的銷售額同比增長4倍或更多，高能效自動清潔空調、400元以上加濕器、營養保健等品類增長2倍以上；據蘇寧大數據顯示，雙十一期間65寸及以上大屏電視、多門冰箱、干衣機、健康空調、醫藥保健品等品類的銷售額增幅領先；據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2018年11月5日－11日，55寸電視以34．5％的份額占據第一，而65寸電視份額為16．3％，同比增長10．3％，成為雙十一期間的一匹黑馬。

　　不論是消費者，還是家電企業，對于雙十一的態度和定位都已經發生改變，張勇也表示雙11是社會化大分工、大合作和社會大生態的協同最好的見證。未來，也希望電商購物節能夠成為消費生活的文化符號，并通過加強對電商購物節的管理和改變，助推中國家電產業轉型升級變革。