美股暴跌，蘋(píng)果公司跌得更狠。禍不單行的是，投行紛紛調(diào)低蘋(píng)果19財(cái)年的銷售預(yù)期。高通發(fā)布投資研究報(bào)告，將蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)從222美元調(diào)低至209美元，給予其股票“中性”評(píng)級(jí)。高盛表示，“新一代iPhone的終端需求正在惡化。當(dāng)然，今年12月圣誕購(gòu)物旺季到來(lái)時(shí)，iPhone需求可能出現(xiàn)反彈。但鑒于目前的形式，我們認(rèn)為調(diào)低iPhone實(shí)際銷量是比較穩(wěn)妥的。”
之前，摩根大通分析師已經(jīng)先行一步地下調(diào)了蘋(píng)果公司的目標(biāo)股價(jià)。摩根大通認(rèn)為，iPhone銷量在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下依舊承受壓力，其中，iPhone XR的銷售弱于預(yù)期。并認(rèn)為，蘋(píng)果將面臨的挑戰(zhàn)包括智能手機(jī)市場(chǎng)減速快于預(yù)期，來(lái)自其他廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，以及無(wú)法通過(guò)收購(gòu)獲得重要技術(shù)。
此外，供應(yīng)鏈市場(chǎng)的消息也顯示蘋(píng)果產(chǎn)品需求已經(jīng)今非昔比了。蘋(píng)果最新款iPhone面容ID技術(shù)的主要供應(yīng)商Lumentum Holdings周一將其對(duì)營(yíng)收的預(yù)估下調(diào)7，000萬(wàn)美元。Lumentum內(nèi)部原因被外界解讀的就是直指蘋(píng)果公司的需求在減弱。iPhone的顯示屏供應(yīng)商、日本企業(yè)Japan Display公布財(cái)報(bào)顯示，連續(xù)六個(gè)季度虧損，且下調(diào)了全年的業(yè)績(jī)預(yù)期，將全年銷售預(yù)期增速?gòu)拇饲暗?0％－12％降至5％－15％，全年預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從2％－3％降至1％－2％。外部解讀還是因?yàn)樘O(píng)果公司的產(chǎn)能在萎縮，進(jìn)而拖累了供應(yīng)鏈的相關(guān)廠商一起“吃癟”。
外媒還報(bào)道稱：蘋(píng)果已告知其智能手機(jī)組裝商富士康（Foxconn）及和碩（Pegatron），暫停為本月所推iPhone XR新增專門(mén)生產(chǎn)線的計(jì)劃。其中，富士康方面，最初為蘋(píng)果的XR型號(hào)準(zhǔn)備了近60條組裝線，但最近只使用了大約45條生產(chǎn)線，因?yàn)樘O(píng)果稱目前不需要生產(chǎn)那么多。即使之前有郭明錤為iPhone XR站臺(tái)，但最終顯示不過(guò)是一廂情愿罷了，中國(guó)用戶對(duì)于iPhone XR并不很感冒。
我們還關(guān)注到，華爾街投行Longbow Research也發(fā)布報(bào)告稱，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求有下滑風(fēng)險(xiǎn)。高盛也表示，中國(guó)增長(zhǎng)的疲軟是調(diào)低蘋(píng)果銷售預(yù)期的一大原因。高盛指出，在19年第一財(cái)季電話會(huì)議上，蘋(píng)果表示宏觀層面上以及新興市場(chǎng)，包括俄羅斯、巴西、土耳其和印度在內(nèi)，出現(xiàn)了消費(fèi)疲軟，并懷疑中國(guó)的消費(fèi)也會(huì)走弱。高盛預(yù)計(jì)明年第一財(cái)季，蘋(píng)果總營(yíng)收將下降3％至890億美元，該數(shù)值處于蘋(píng)果11月1日給出指引（890億美元至930億美元）的低端。
昨天，因?yàn)閮杉夜?yīng)商下調(diào)了盈利預(yù)測(cè)，蘋(píng)果股票再次遭遇投資者拋售。當(dāng)日下跌5．04％，市值縮水400億美元。蘋(píng)果公司已經(jīng)三個(gè)交易日下跌，也拖累美國(guó)科技股板塊表現(xiàn)。昨日截止收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)約為194美元，而該股在10月份達(dá)到的峰值約為每股232美元。蘋(píng)果自股價(jià)見(jiàn)頂以來(lái)已經(jīng)失去了大約1900億美元的市值，超過(guò)了美國(guó)一些大型公司的全部市值，比如百事可樂(lè)和麥當(dāng)勞。受蘋(píng)果股價(jià)下跌拖累，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（SP 500）的信息技術(shù)板塊跌幅超過(guò)3％，是美國(guó)大盤(pán)股指跌幅的兩倍多。
連鎖反應(yīng)就是，隨著蘋(píng)果公司宣布將不再公布iPhone等產(chǎn)品銷量后，外界就擔(dān)心蘋(píng)果銷售疲軟。隨著兩家iPhone關(guān)鍵供應(yīng)商下調(diào)盈利預(yù)期，蘋(píng)果股價(jià)也應(yīng)聲而落。其實(shí)受到蘋(píng)果銷量下滑波及的企業(yè)還有很多，尤其是那些依托蘋(píng)果這個(gè)唯一或者相對(duì)唯一的大客戶商的時(shí)候，更是如此。而隨著蘋(píng)果銷量和產(chǎn)能的下滑，那么對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋找更多元的合作渠道，引入更多的合作廠商才是王道。其中中國(guó)手機(jī)廠商的崛起無(wú)疑就是最好的替代者，尤其是隨著5G的即將來(lái)臨，一批手機(jī)廠商都會(huì)進(jìn)行自己的產(chǎn)品升級(jí)改造，進(jìn)行更加科技應(yīng)用化的轉(zhuǎn)型，這時(shí)候，找尋到更多的合作伙伴才能在市場(chǎng)低迷的時(shí)候，取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。
對(duì)于蘋(píng)果公司而言，雖然投行的下調(diào)預(yù)期或許是一個(gè)短期行為，因?yàn)榻酉聛?lái)還有圣誕季的促銷，還有一次集中釋放購(gòu)買(mǎi)力的機(jī)會(huì)。不過(guò)，隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，換機(jī)潮早已今非昔比，過(guò)多地寄厚望于短暫的市場(chǎng)需求已經(jīng)變得越來(lái)越艱難。而不能真正地引領(lǐng)一種新風(fēng)尚，自身的價(jià)格居高不下，不能給用戶真正帶來(lái)差異化的迫切需求，再加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，走下巔峰也是難以避免的事情。在這方面，我們看到過(guò)太多的先例，摩托羅拉、諾基亞、三星都是如此，如今蘋(píng)果是不是也為時(shí)不遠(yuǎn)了？