前幾天，雷軍在MIX 3的發(fā)布會上宣布，小米在10月底全年銷量將突破1億臺，提前完成全年業(yè)績。今天雷軍在微博上宣布，小米已經(jīng)達成目標，10月26日晚上11點23分鐘，小米手機今年出貨量正式突破一億臺。
2017年上半年，小米國內(nèi)出貨量高于海外市場，海外市場占比只有35.1%。而在2018上半年，海外市場猛增150%以上，中國增速只有17.9%，海外出貨量超過中國市場，在總量中占比達到52.6%。可見，海外市場對小米業(yè)績的達成占據(jù)了主輸出的位置。
數(shù)據(jù)來自IDC，36氪記者計算整理
在小米的海外市場中，印度占有特殊位置。2018上半年，其印度出貨量在海外總量中占比高達59.3%。同期小米在印度出貨量猛增30%，是印度市場五大頭部廠商中增速最快的一家。從2017四季度反超三星以來，小米連續(xù)三個季度在印度市場占據(jù)榜首。
除了持續(xù)深耕印度市場外，小米還在大力拓展歐洲市場，并成功站穩(wěn)腳跟。2018上半年，在西歐市場已經(jīng)躋身第四名，雖然份額不大，只有3%，與三星、蘋果、華為還有很大差距，但是同比增速驚人，接近30倍。
在國內(nèi)紅利見頂、市場下滑的局面下，四大頭部廠商都在尋找新的增長點。主要方向有兩個，一個是在國內(nèi)市場發(fā)動全面戰(zhàn)爭，盡可能在任何一個渠道任何一個價位全面出擊，來提升銷量，于是小米不斷上探高端市場，OV也開始拼性價比。這一點我們在此前的文章中曾分析過。
第二個方向就是大力拓展海外市場。中國市場見頂，格局又極其穩(wěn)定，在吞噬完小廠商為數(shù)不多的份額后，決定頭部廠商上限的將變成海外市場。在中國四大頭部廠商中，小米是唯一海外出貨量超過總量50%的智能機廠商。華為海外占比接近50%，OV只有不到百分之三十。
在海外各大區(qū)域性市場（不算單個小國家）中，四大頭部廠商各自擁有優(yōu)勢市場，小米在印度占據(jù)榜首，華為在西歐市場、中東市場處于第一梯隊，OPPO在東南亞屬于頭部廠商，僅次于三星，遠超過vivo、華為、小米。vivo沒有明顯領(lǐng)先的市場，最好也只是處于第二梯隊。
2018上半年，vivo海外市場出貨量負增長，其他三家的表現(xiàn)如下圖所示，華為、小米海外市場都在大幅增長，小米的增速尤為驚人，達到153.5%，而OPPO只錄得5.4%的小幅增長。四大廠商中，小米的海外出貨量也躍居第二名。
數(shù)據(jù)來自IDC，36氪記者計算整理
就總體而言，華為、小米海外市場表現(xiàn)出色，OV則比較掙扎，無論從總量和增速來看，vivo都是最差的一家。雖然OV在國內(nèi)市場占比很高，但海外市場不給力將成為他們的隱患，若解決不力，可能會跟華為、小米拉開差距。