vivo再度發(fā)力。
10月17日，第一手機(jī)界研究院從線下渠道獲悉，9月vivo NEXS銷量為7萬(wàn)臺(tái)，與8月數(shù)據(jù)持平。9月14日上市的新款旗艦vivo X23則用不到半月的時(shí)間，銷量沖到41萬(wàn)臺(tái)，有望接力vivo X21成為新一代“機(jī)皇”。
高端技術(shù)下放
vivo X23是vivo在經(jīng)歷“vivo X21”＋“vivo NEX”雙旗艦系列戰(zhàn)術(shù)成功之后，推出的首款旗艦機(jī)。
6月23日開售的vivo NEX，憑借著零界全面屏、升降式攝像頭等獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，發(fā)售僅8天便熱銷10．2萬(wàn)臺(tái)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將同期上市的各大手機(jī)品牌新旗艦機(jī)型斬落馬下，奪得中國(guó)6月上市新旗艦的銷量冠軍。首次突破4000元的vivo NEXS銷量也穩(wěn)定在7萬(wàn)臺(tái)／月。
針對(duì)vivo NEX系列快速熱銷現(xiàn)象，迪信通總裁金鑫指出，消費(fèi)者買手機(jī)開始回歸關(guān)注產(chǎn)品本身。vivo NEX集多項(xiàng)熱點(diǎn)新技術(shù)為一身，消費(fèi)者自然追捧。
隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的了解也日益增長(zhǎng)，唯有推出更具創(chuàng)新的機(jī)型，才能留住消費(fèi)者的心。而以創(chuàng)新技術(shù)為賣點(diǎn)的vivo NEX得到市場(chǎng)認(rèn)可，也讓vivo大膽將逆光HDR、雙渦輪加速引擎、超廣角鏡頭等高端創(chuàng)新技術(shù)下放到定價(jià)3498元的vivo X23上。
對(duì)標(biāo)8月份發(fā)布的OPPO R17，超級(jí)夜景、Super VOOC這些技術(shù)只能在OPPO R17 Pro上才能見到。同樣在3500元左右的售價(jià)，vivo X23在技術(shù)下放上比OPPO更為激進(jìn)。
在主打的拍照性能上，由于vivo X23配置了逆光HDR，所以在逆光場(chǎng)景中成像效果更好，背光景物色彩還原度高；而125°超廣角則讓拍攝視野更廣闊。
作為國(guó)內(nèi)首家做屏下指紋識(shí)別的手機(jī)廠商， vivo在技術(shù)積累上有著較大的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)機(jī)體驗(yàn)中，vivo X23搭載的第四代光電屏幕指紋在屏下指紋識(shí)別速度上領(lǐng)先業(yè)界。紅外光面部識(shí)別，能實(shí)現(xiàn)暗光條件下的面部解鎖，解鎖體驗(yàn)良好。
有科技博主指出，vivo X23在3000－3999元價(jià)位段立下了一個(gè)科技創(chuàng)新標(biāo)桿。
沖擊超高端市場(chǎng)
據(jù)了解，3000－3999元?dú)v來(lái)是vivo 的優(yōu)勢(shì)區(qū)間，8月vivo以30％的市場(chǎng)份額占據(jù)《8月中國(guó)3000－3999元手機(jī)品牌銷量份額排行榜》TOP2。
據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，vivo X21在今年3月新品首發(fā)當(dāng)日便拿下線上市場(chǎng)3000－4000元價(jià)格段位京東手機(jī)銷量和銷售額雙料冠軍，次月更是在黑龍江、陜西、河南、海南、江西等省份奪得線下手機(jī)市場(chǎng)月度暢銷手機(jī)榜首，進(jìn)而在《2018年4月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP50》榜單中奪冠。發(fā)售半年至今月度銷量仍保持在70萬(wàn)臺(tái)，成為vivo一代機(jī)皇。
無(wú)論是在品牌整體表現(xiàn)上，還是爆品機(jī)型上，vivo都在3000－3999元中高端價(jià)位有它的統(tǒng)治力量。這在一定程度上說(shuō)明線上線下渠道對(duì)vivo的“偏愛”，也可以認(rèn)為是消費(fèi)者對(duì)vivo的“青睞”。
而在4000元以上價(jià)格段位，中國(guó)手機(jī)品牌正迎來(lái)難得的機(jī)遇期。
雖然在4000元以上手機(jī)品牌銷量份額排行榜中，蘋果依然占據(jù)第一，但今年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)后，新款iPhone銷量并不如意。第一手機(jī)界研究院從線下渠道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)獲悉，9月iPhone XS中國(guó)市場(chǎng)銷量?jī)H8萬(wàn)臺(tái)，而iPhone XS Max銷量?jī)H48萬(wàn)臺(tái)。其中，銷量最高的256G版iPhone XS Max月銷也不過(guò)29萬(wàn)臺(tái)。
開售僅一個(gè)月，iPhone XS系列在中國(guó)市場(chǎng)便已急速降溫。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)已顯，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐鹿超高端手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)代即將到來(lái)。
此次vivo急于將逆光HDR、雙渦輪加速引擎、超廣角鏡頭等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到3000－3999元區(qū)間的手機(jī)，大概是考慮到要搶先在自己的優(yōu)勢(shì)價(jià)位段推廣新技術(shù)，樹立vivo的“技術(shù)創(chuàng)新”新形象，以期望在未來(lái)沖擊更高端的手機(jī)市場(chǎng)。