開售僅一個月，iPhone XS系列在中國市場便已急速降溫。

第一手機界研究院從線下渠道統(tǒng)計的數(shù)據(jù)獲悉，9月iPhone XS中國市場銷量僅8萬臺，而iPhone XS Max銷量僅48萬臺。其中，銷量最高的256G版iPhone XS Max月銷也不過29萬臺。

這個數(shù)字，甚至不及今年6月iPhone X在銷售熱度已然冷卻情況下的65萬臺月銷量。

相較于iPhone X，iPhone XS系列銷量再次被腰斬，長期缺乏引領(lǐng)市場的創(chuàng)新新品，昔日的手機新品發(fā)布明星——蘋果的市場頹勢盡顯，“冬天”或許正在降臨蘋果。

首銷遇價格破發(fā)與銷量腰斬

9月26日，iPhone XS上市一周之時，第一手機界研究院記者曾前往深圳一家蘋果零售店，當時門店十分冷清，前來了解iPhone XS的顧客僅有4人。

同時，iPhone XS首周因銷量不佳，迎來價格破發(fā)。除512G版本價格還扛得住外，其他版本價格全部擊穿底價，甚至擊穿線下渠道提貨價。

據(jù)Flurry Analytics稱，與去年的iPhone X、iPhone 8／8 Plus相比，iPhone XS系列的首周銷售收入增長了7％。然而，即便是最低價的iPhone XS，售價也要高出iPhone 8近50％。

iPhone XS系列的銷量下滑速度可見一斑。

要知道，曾經(jīng)的蘋果，在線下?lián)碛幸淮笈邇r倒賣的黃牛黨。往年的iPhone新品首銷日，蘋果專賣店門口早早排起前來購機的長龍隊伍，“果粉”們對斷貨情況也是習以為常。

第一手機界研究院從供應(yīng)鏈處獲知，iPhone XS已經(jīng)出現(xiàn)砍單現(xiàn)象。

高盛分析師羅德·霍爾（Rod Hall）稱，蘋果iPhone在中國市場的需求迅速降溫，如果這種“非常疲軟的市場需求”繼續(xù)下去，并影響到高端iPhone市場，則蘋果第四季度業(yè)績將受到影響。

知名蘋果分析師郭明錤認為，考慮到iPhone XR相對低一些的定價以及在中國市場支持雙卡雙待，iPhone XR的銷售情況將比較樂觀，預(yù)計該型號將占2018年新iPhone手機出貨量的55％至60％。

蘋果創(chuàng)新廉頗老矣

自iPhone 7起，蘋果iPhone的售價連年攀高，銷量卻是逐年下降。其根本原因便是創(chuàng)新力不足，相較前代僅是性能的日常升級。

今年秋季新品發(fā)布會時，蘋果掌門人庫克稱，iPhone XS系列為有史以來最強的iPhone。的確，蘋果A12處理器、強大的相機配置、新加入的雙卡雙待、IP68防水防塵、高清分辨率的OLED屏幕，所有的一切讓iPhone XS顯得無比強大。

然而，這較于上一代的iPhone X而言，僅是進行了屏幕做大和性能的日常升級而已。

再反觀國內(nèi)，今年中國手機品牌主流廠商開始以升降式攝像頭、滑蓋式攝像頭、屏下指紋等種種黑科技突破“千機一面”的窘境，iPhone XS的外形卻與iPhone X相差無幾，飽受詬病的“劉海屏”也延續(xù)了下來。

對于追求新奇事物的年輕消費者而言，顯然是黑科技要更加吸引眼球。

一名業(yè)內(nèi)資深人士認為，iPhone XS創(chuàng)新不足卻價格不菲，“規(guī)格沒有驚喜、售價卻有驚嚇”，可以說iPhone新機沒有引發(fā)換機潮。

分析師 Zhang Jun 在給投資者的報告中強調(diào)，預(yù)計蘋果今年最多生產(chǎn) 3600 萬部 iPhone XS，新品最大缺點之一就是價格太高，尤其是頂配的 iPhone XS Max，而蘋果掌門人庫克卻認為這是消費者追求創(chuàng)新的代價。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)從蘋果官網(wǎng)下架的iPhone X于去年11月發(fā)布，到今年6月在中國的銷量僅有65萬臺，7月更是直接下滑至34萬臺，這個數(shù)字幾乎接近“腰斬”。也就是說，iPhone X的銷售熱度只持續(xù)了7個月左右。

第一手機界研究院認為，僅做出微小創(chuàng)新的iPhone XS，市場熱度最多可能僅維持4個月。