OPPO和vivo兩家企業(yè)被視為兄弟，在日常的競(jìng)爭(zhēng)中它們也向來(lái)堅(jiān)持本分，避免傷及對(duì)方，不過(guò)在市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪日漸激烈的情況下兩家企業(yè)已顧不上對(duì)方了，這不在OPPO宣布發(fā)布第一款性?xún)r(jià)比手機(jī)K1之后才數(shù)天，vivo也宣布將推出新款性?xún)r(jià)比手機(jī)Z3，明顯是對(duì)標(biāo)K1，顯示出兄弟相煎的局面。

市場(chǎng)份額之爭(zhēng)日趨激烈

大環(huán)境不佳，去年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)了年度同比下滑，今年一季度再次同比下滑近三成，二季度雖然取得了兩成的增長(zhǎng)，但是8月份的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量再次同比下滑兩成，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)陰云密布的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)都希望提升它們的出貨量。

二季度的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前四強(qiáng)華米歐維合計(jì)占有國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已高達(dá)82%，如果加上在高端市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的蘋(píng)果它們合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已超過(guò)九成，由于國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)尚無(wú)力挑戰(zhàn)蘋(píng)果，它們要想繼續(xù)取得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)勢(shì)必要侵蝕對(duì)方的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都擔(dān)憂(yōu)陷入死亡螺旋，這從第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌波導(dǎo)、夏新等衰落以致消失，第二代國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中華酷聯(lián)僅剩華為躋身新國(guó)產(chǎn)四大，另外三家在國(guó)內(nèi)均頹勢(shì)不止來(lái)看，一旦市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑勢(shì)頭很可能會(huì)快速衰退以致消失，而目前為止在全球智能手機(jī)市場(chǎng)除了小米在衰落后又迅速?gòu)?fù)興之外，幾乎無(wú)一例外會(huì)走上類(lèi)似的道路，OPPO和vivo當(dāng)然不希望它們成為其中之一，這也迫使它們將出貨量放在重要的位置。

OPPO和vivo或兄弟相煎

國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中，華為在高中低端齊發(fā)展，產(chǎn)品系列最完備；小米則在中低端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，多年維持第一，榮耀成為唯一能在中低端市場(chǎng)威脅小米的品牌。從去年四季度開(kāi)始，榮耀和小米在低端市場(chǎng)廝殺激烈，兩家推出的最低價(jià)手機(jī)價(jià)格相同，并且它們已從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)殺至海外市場(chǎng)。

OPPO和vivo兩家企業(yè)此前主要定位是中端市場(chǎng)，它們也較為重視利潤(rùn)，同時(shí)它們的廣告營(yíng)銷(xiāo)和渠道模式也意味著它們的運(yùn)營(yíng)成本較高，無(wú)法在低端市場(chǎng)與小米和榮耀競(jìng)爭(zhēng)，這從OPPO在印度市場(chǎng)推出的性?xún)r(jià)比品牌realme的定位稍高于小米可以看出，這就導(dǎo)致定位相似的OPPO和vivo互相挖對(duì)方的墻腳已不可避免。

二季度的數(shù)據(jù)顯示，vivo在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已達(dá)到20%，直逼市場(chǎng)份額為21%的OPPO，它們與第一位的華為的市場(chǎng)份額27%差距較遠(yuǎn)，這同樣顯示出vivo和OPPO正在爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，兄弟相煎的局面正在形成。

性?xún)r(jià)比手機(jī)互相對(duì)標(biāo)

vivo先于OPPO在國(guó)內(nèi)推出性?xún)r(jià)比手機(jī)Z1，采用了高通的驍龍660芯片，TFT-LCD全面屏，后置指紋識(shí)別，定價(jià)1798元，上市后熱銷(xiāo)，也是推動(dòng)其出貨量在今年二季度取得同比增長(zhǎng)30%的主要?jiǎng)恿Α?/p>

OPPO前幾天推出的性?xún)r(jià)比手機(jī)K1，同樣采用了高通的驍龍660芯片，不過(guò)在配置方面較Z1稍高，屏幕為OLED面板、屏下指紋識(shí)別，定價(jià)則僅為1599元起，有意思的是在K1即將上市之際vivo即將它的Z1降價(jià)至1498元，不知是不是感受到K1帶來(lái)的壓力呢？

當(dāng)時(shí)筆者就認(rèn)為，vivo很可能會(huì)推出新一代的性?xún)r(jià)比手機(jī)，話(huà)音未落如今它的Z3就來(lái)了，目前尚未知Z3的配置，或許會(huì)采用高通中高端芯片驍龍670，驍龍670為驍龍660的升級(jí)版，屏幕或許也是OLED面板，同樣采用屏下指紋識(shí)別，定價(jià)也未知，隨著這款手機(jī)的發(fā)布，vivo正形成Z3與Z1夾擊OPPO的K1之勢(shì)。

在這場(chǎng)市場(chǎng)份額之爭(zhēng)中，OPPO似乎正落于下風(fēng)，它發(fā)布性?xún)r(jià)比手機(jī)的動(dòng)作顯然慢于vivo，而市場(chǎng)份額的變化也凸顯了這一趨勢(shì)，國(guó)慶黃金周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示vivo的出貨量已超越了OPPO，或許三季度vivo已擊敗OPPO奪得了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，在兩款性?xún)r(jià)比手機(jī)的支持下vivo很可能四季度也將壓制OPPO。