前不久，手機企業進軍彩電行業的流言肆起，當時很多人對此還半信半疑，如今一加手機17日宣布：“一加將從智能電視入手，投身互聯網智能家居領域”，這才驗證了彩電行業將迎來更多跨界參與者的真實性，彩電市場競爭無疑會更為激烈。如何在激烈的品牌廝殺中占據有利身位？成為每一個當局者都十分關注的話題。
相較于市場銷量數據，半年財報更能反映一個企業的前半年的發展狀況。彩電行業中，互聯網電視品牌暴風正在面臨史上最艱難的發展時期。
根據暴風集團8月底披露的2018年半年報，暴風上半年實現營業收入7．92億元，同比下滑4．21％；上年同期凈利潤為1572萬元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為－1．06億元，相比去年同期的1572萬元下降775．22％，超出此前預計范圍。
特別強調，今年一季度末，暴風公司的流動資產還為18．29億元，這意味著，今年二季度公司流動性急劇惡化，且短期內將承擔不小的資金壓力。
另據暴風集團此前發布的2017年財報，去年暴風電視銷量達到84萬臺，硬件收入為12．83億元，成本為13．75億元，銷售商品毛利率為－7．15％，主營智能電視的子公司暴風統帥凈虧損3．2億元，導致暴風集團整體出現虧損。
對比暴風集團的巨跌，同是互聯網電視品牌身份的小米半年業績卻實現了大幅增長，同時傳統電視企業康佳也迎來史上最好成績。
據小米發布的首份財報，2018年第二季度，小米集團營收為452．26億，而調整后凈利潤達到21．17億，具體到小米電視電視方面，第二季度全球銷量同比增長350％，躍居中國第一。整個上半年，小米電視多次斬獲線上銷量第一成績，618更拿下京東、天貓雙平臺的銷量和銷售額雙第一。
此外深康佳發布的2018上半年財報也全線飄紅，報告期內實現營業收入176．25億元，同比增長54．53％。歸屬于上市公司股東的凈利潤3．42億元，同比提升1007．16％，營業收入創38年歷史新高！同時，從群智咨詢的調查數據處獲悉，2018年上半年康佳全球市場達到了315萬臺的銷售量，這對于路途坎坷的康佳來說甚是不易。
暴風與康佳、小米上半年的業績表現大為不同，甚至可以說是兩個極端，同處于一個彩電市場環境下，為何會出現這樣明顯的反差，這背后隱藏著怎樣的玄機？從雙方的發展路徑分析，我們或許能得到答案。
兩條路徑：一方固守，一方矢志求變
今年上半年，國內彩電銷量整體微增了3．6％，盡管增幅不大，但包括小米、康佳在內的多家彩電上市公司上半年業績卻同比出現了增長，原因主要在于兩方面，一是今年恰逢世界杯，消費者觀看足球比賽的需求直接拉動了彩電的銷售；另一方面則是面板價格的下行，使得彩電廠商降低了成本，再次贏得了“低價取量”的市場契機。
不過，互聯網電視品牌暴風卻沒能趕上增長大潮，整體業績表現不佳。自2015年上市后，暴風集團開始業務上的擴張，從VR、AR到AI，暴風都有相應的布局。在硬件層面，暴風推出了互聯網電視，甚至在這之后，暴風一直都將重點押注在互聯網電視的發展中，奈何今年互聯網電視大軍整體遭遇洗牌，暴風的發展也遇到了前所未有的困境。
暴風集團半年報顯示，公司的流動負債已達21．78億元，而流動資產僅為約6．84億元。公司營業收入下降主要原因為公司互聯網視頻廣告業務收入同比下降，影響了公司整體的營業收入。
對此，家電行業觀察家劉步塵表示，暴風集團把未來的發展押寶在互聯網電視上，這是一個非常危險的戰略轉型，整個互聯網電視行業目前比較糟糕，甚至傳統電視企業的盈利都非常差。
相較于暴風集團固守互聯網電視模式，使得發展路徑越走越窄，康佳、小米的“矢志求變”思路所帶來的收益，似乎已經逐步在自身品牌發展中發酵。
康佳今年上半年整體業績實現了逆勢增長，與康佳制定的中長期發展戰略規劃密不可分，這條轉型變革之路起到了關鍵性作用，即“一個核心定位，兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”。在改革、轉型、升級三大發展策略的推動下，康佳實現了跨越式發展。
今年，康佳繼續推進混合所有制改革，增強多媒體業務競爭力；同時深圳康佳電子科技有限公司正式成立，主要負責運營康佳彩電等多媒體相關業務。此舉不但有助于康佳加快轉變為平臺型公司，也讓彩電等多媒體業務可以在未來擇機實施混合所有制改革，從而提升公司多媒體業務的競爭力。
產品方面，康佳電子重新樹立AI＋超級顯示、5G＋超級高清、用戶＋超級生態的布局，在OLED、8K、人工智能等領域，康佳今年也陸續推出了諸如OLED55V1、新變頻R2電視等產品，人工智能技術也從全時態人工智能語音升級到全新三維變頻技術，回歸音質、畫質、交互體驗等彩電產品的本質。
此外，為了保持彩電業務的競爭力，康佳電子還將在半導體、物聯網、人工智能三大領域加大研發投入。據悉，今年上半年康佳在研發上的投入占比持續加大，研發費用相比去年同期增長41．61％。打造新興產業賽道、升級現有業務模式是康佳集團及康佳彩電業務迅速增長的關鍵所在，這其中主要的核心就在于一個“變”字。
除了康佳，小米電視也矢志創新，主要表現在電視技術求變中。2013年9月，小米發布11鍵遙控器，簡化用戶操作；為電視打造獨立音響，提升電視音質；2015年行業首推分體電視，解決智能電視升級難題，延長電視壽命；2017年推出小米電視4，行業首創4．9mm極窄邊框沉浸式設計驚艷美國CES，小米電視攀上工藝巔峰……
一個真理：彩電業發展“變”才能“通”
當然，康佳、小米的逆勢增長，并不能代表我國彩電行業形勢一片大好。整體來看，2018上半年的電視行業依然沒有度過瓶頸期，消費需求并未有明顯增加，開機時間仍然在萎縮。同時行業人士還預測，雙11、雙12這樣的促銷節點，對彩電行業所起到的作用也小于預計。
奧維云網（AVC）預計，2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬臺，同比增長3．4％，零售額規模將達1597億元，同比下降2．0％，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10．0％。下半年，消費升級仍是電視行業的關鍵點，電視產品的整體質量仍將上行。
市場形勢飄忽不定，但從暴風、康佳和小米的親身經歷作參考得出一個真理，那就是彩電業發展“變”才能“通”。唯有如此，不論彩電行業是興是衰，企業的發展都才能更具自主性，往往才能更容易實現逆勢而增。對照當前的彩電市場狀況，筆者認為彩電行業的“變”主要體現在兩點：
一方面，瞄向高端市場。從去年上半年開始，彩電市場競爭就已經向技術多元化、、4K超高清＋HDR、大尺寸等方向發展，ULED、HDR、量子點、OLED、超高清、曲面、激光影院、無屏電視等多種高端技術產品為市場帶來源源動力。
消費升級的深入，使得液晶電視的更新換代進入瓶頸期，彩電企業紛紛將矛頭指向高端市場，推出以OLED、量子點、激光及人工智能等技術為核心的創新產品，尋求變革機會。其中海信推出U7A系列電視新品，搭載海信VIDAA U智能電視操作系統，操作簡單便捷，不超三步即可完成。
三星推出85英寸8K QLED電視85Q900FN，采用Real 8K分辨率，將支持絕大多數電影工作室采用的亮度標準——4000尼特峰值亮度；另基于HDR 10＋技術的Q HDR 8K功能，還將有效優化電視屏幕亮度，創造逼真的色彩和栩栩如生的畫面，實現內容創作者最期望呈現的畫面效果。
TCL推出高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全場景TV“Living Window”，憑借四大藝術外觀、多元化使用場景，實現全場景智能融入家庭生活，突破人們對現有電視的想象，樹立“新家居主義”典范，等。彩電企業們紛紛將產品、技術焦點放在高端領域，打通變革路徑。
另一方面，“變”還體現在多元化發展中。如今中國彩電市場的發展走向并不能確定，人工智能成為彩電標配；OLED、量子點、激光電視、曲面以及HDR等硬件技術，成為人們選購時的第二大關注點；家電智能化、人性化是時代發展的必然趨勢，彩電作為家庭娛樂中心點，對未來智慧家庭系統有著重大影響……
電視未來千人千面，所以彩電企業發展不能固守一個方向和領域，應該走多元化之路，不僅表現在尋求電視的高端、技術及智能的多元化，還表現在除電視以外的相關業務探索，正如康佳多媒體業務，開拓半導體芯片及物聯網及人工智能等相關領域，都是為了增強彩電主體業務所做的努力，最終都是為了反哺企業的核心彩電業務。
“變則通，通則久”。彩電行業發展“變”才能“通”，多少血淋淋的例子擺在面前，誰又會成為下一個“不變”的犧牲品？