8月8日，魅族在北京發布了魅族16旗艦手機。作為黃章回歸主導的首款旗艦產品，魅族16秉承了“不亂設計就是最好的設計”的理念，不跟隨劉海屏、首次搭載驍龍845、采用屏幕指紋識別，并擁有魅族史上最好的拍照水平?？傊@是魅族今年立標桿的一款大作，也是2018年下半年手機界最值得期待的旗艦機之一。

作為消費者來講，這幾年，國產品牌在手機創新上的努力都是看在眼里的。無論是第一款無劉海全面屏手機還是第一款屏下指紋手機，均來自中國品牌。按常理來說，引領創新潮流的中國手機理應是越來越受歡迎的，但實際情況卻并非如此。

在中國手機市場，除了通過市占數據能看到份額正逐漸向頭部品牌集中以外。我們還可以看到的是，市場正呈現出一種兩極分化的趨勢，賣的好的爆款很少出現中庸的機型，銷量前十的手機要么是極致優秀的iPhone，要么就是極致性價比的低端機。

由以下今年4月份中國國內市場網上銷售機型榜單中可以看出

，最暢銷的前十名中蘋果iPhone 8 Plus雖不具性價比但依然拿下了第一，而iPhone X和iPhone 8也一同擠進了前五名，兩款機型分列第三和第四名，這足以顯示iPhone在國內網銷渠道的超強號召力。

此外，在榜單中我們還能發現排在第二名的是紅米5A、而紅米Note 5則排在第五名，同時紅米5 Plus也上榜了并排在第七名。榮耀手機也有三款上榜，分別是榮耀7C（第六名）、榮耀9 Lite（第八名）以及榮耀7X（第九名），這些都是售價徘徊在1000元的低端機型，唯一上榜的中端機OPPO R15則排在第10名，已經是國產中端機中表現最好的了。

全球范圍內，2018年5月全球最暢銷手機中，除了華為的P20 Lite與vivo x21之外，沒有看見其他2000＋的中端國產手機。早在5月之前，OPPO的 R15就已發布，當然發售時間更早的R11S也沒在榜單中。

回顧2017年，OPPO 的中端機型R9S憑借3．0％的市占奪得了全球最暢銷手機頭銜，和它一起出現在前十榜單中售價在2000＋的中端機還有vivo x9、OPPO R11。對比上述數據可以看到，在消費升級的浪潮中，國產手機似乎并沒有占到多少便宜，在國產手機實現創新并提高售價的同時，iPhone也收獲了越來越多的市場。

從跟隨到引領，國產手機的創新可謂是有目共睹的，但為何會出現暢銷榜爆款越來越少的情況？編者認為有以下幾點原因：

第一，當然是價格因素。國產手機的整體售價在不斷提升，伴隨著性價比的降低，對消費者的吸引力也在降低，相應的則是iPhone競爭力的提升，消費者更容易被iPhone“收割”。

第二，銷售分散，份額分散。手機精品越來越多，在性能與外觀上更難拉開差距，過去vivo與oppo憑借相對友商在渠道與營銷等方面的優勢創造出單一爆款驚人的銷量。隨著其他品牌商的發力與消費者對智能手機認知的提升，不同品牌的爆款在絕對銷量上的差距也會被縮減，最終體現在暢銷榜單上的就是國產品牌的中高端爆款型號數量減少。

第三，中國市場銷量下滑，累及依賴國內市場的品牌商。最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第二季度，中國智能手機市場出貨量約1．05億臺，同比下降5．9％。過去暢銷榜中的OPPO與vivo在國內的出貨占其總體出貨量都超過六成，國內市場的收縮自然會影響其手機的出貨。

國產手機消費升級的浪潮還在持續，國產手機的整體售價也在提升，導致消費者的購機預算也不斷提升，但這似乎只是為蘋果做了嫁衣。國產機想要賣得好，還得依靠性價比。魅族新機魅族16旗艦的配置良心，且2698元的起售價，更多分食的是國內市占更高的小米、華為、vivo、oppo等廠商的市場，消費升級在很長一段時間將是一場國產品牌之間的內戰，有理由相信在未來一兩年的暢銷榜上國產中高端機型的數量會有所減少。

iPhone對高端市場的收割，并不意味著國產機的創新是沒有意義的。只有在創新力度上足以助力產品改變消費者對品牌的認知時，才能跳出國產品牌的價格內戰，留住購機預算不斷提高的消費者，從而打破過去“花XXXX元買國產還不如買iPhone的偏見”。（作者：王振鵬）