據(jù)工信部發(fā)布的《2018年上半年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，通信設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10．9％，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)同比下降4．3％。其中，手機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)3．4％，智能手機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)4．7％。
不能否認(rèn)，一路走低的手機(jī)產(chǎn)業(yè)在上半年的表現(xiàn)并不能領(lǐng)人滿(mǎn)意。而對(duì)于在手機(jī)市場(chǎng)艱辛度日的廠(chǎng)商而言，這無(wú)疑是最大的打擊，銷(xiāo)量與利潤(rùn)不成正比，一切都是白忙活，尤其是對(duì)于沒(méi)有核心技術(shù)，大多數(shù)配件都要上游公司提供的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是為她人做嫁衣裳。
芯片技術(shù)成了手機(jī)行業(yè)＂篩子＂
在過(guò)去的幾個(gè)月中，中興的＂芯片＂之痛引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議，事件最終于中興巨額罰款逃過(guò)一劫而暫落帷幕，但這背后折射的問(wèn)題卻警醒了所有國(guó)人，尤其是一眾手機(jī)廠(chǎng)商。
眾所周知，我國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)和生產(chǎn)國(guó)家，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商雖不斷崛起，但是一提到＂利潤(rùn)率＂，很多廠(chǎng)商避而不談。但據(jù)編者了解，蘋(píng)果手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)可達(dá)151美元，是中國(guó)廠(chǎng)商平均每部手機(jī)利潤(rùn)的近14倍，而且有的國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌的手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)只有十幾元。
據(jù)測(cè)算，一臺(tái)售價(jià)1000元的智能手機(jī)中，芯片核心部件的成本占到1／3以上。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多采用國(guó)外公司研發(fā)生產(chǎn)的芯片，專(zhuān)利許可費(fèi)過(guò)高導(dǎo)致對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商利潤(rùn)影響較大。
芯片是信息科技的制高點(diǎn)。小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍認(rèn)為，＂芯片只有指甲這么大，但它可能是這個(gè)星球上最復(fù)雜的東西，因?yàn)樗咽謾C(jī)需要的大多數(shù)組件都裝進(jìn)去了，對(duì)穩(wěn)定性要求極高。＂
在現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)局面中，已經(jīng)形成了三足鼎立的局面。其中占據(jù)最大份額的就是華為、小米、OV三家，魅族、錘子、一加等其它的廠(chǎng)商也僅僅占據(jù)了剩余的市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)采用的大部分芯片是來(lái)自高通公司的，中低端機(jī)則采用的是聯(lián)發(fā)科公司。
其中，華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中第一個(gè)做芯片的廠(chǎng)商。雖然華為進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)比較晚，但是對(duì)與專(zhuān)利極其敏感，很早就開(kāi)始了對(duì)手機(jī)處理器的自主研發(fā)。而現(xiàn)在，小米也開(kāi)始了手機(jī)處理器的自主研發(fā)。
華為自主研發(fā)的麒麟系列處理器，目前最新的麒麟970加上自家的GPU Turbo技術(shù)，已經(jīng)能夠在性能上和高通驍龍835持平。雖然距離高通驍龍845還差一段距離，但是根據(jù)業(yè)內(nèi)的消息麒麟980在性能上有大幅提升，有追趕驍龍855的趨勢(shì)。
可是，雖然小米等廠(chǎng)商也表示要加入芯片行列，但是芯片技術(shù)研發(fā)投資之大，并不是所有公司都適合的，有實(shí)力的廠(chǎng)商并不多見(jiàn)。也因此＂芯片＂這一關(guān)就成為過(guò)濾實(shí)力的篩子，很多沒(méi)有能力的廠(chǎng)商在＂利潤(rùn)率＂仍舊沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，自然站在門(mén)外等施舍。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，在市場(chǎng)帶動(dòng)下，中國(guó)不僅僅只是手機(jī)整機(jī)研發(fā)的聚集地，還將成為全球集成電路發(fā)展的聚集地。
手機(jī)行業(yè)進(jìn)入＂抓瞎＂時(shí)代 怎么辦？據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2017年10月我國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)突破14億，就是說(shuō)平均每人擁有一部以上手機(jī)。手機(jī)市場(chǎng)的飽和，令手機(jī)廠(chǎng)商抓耳撓腮，而由此，市場(chǎng)也正是進(jìn)入＂抓瞎＂時(shí)代，如何走出困境成為當(dāng)下的主要任務(wù)。
首先就是產(chǎn)品高端化。根據(jù)Counterpoint最新研究數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，全球前六名中國(guó)產(chǎn)手機(jī)繼續(xù)占有四個(gè)席位并總計(jì)包攬了全球四成的市場(chǎng)份額。另?yè)?jù)IDC數(shù)據(jù)，在2018年第二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，OPPO出貨量高達(dá)2120萬(wàn)臺(tái)穩(wěn)居第二位，占據(jù)20．2％的市場(chǎng)份額。要知道，華為拿下市場(chǎng)第一依靠的是華為＋榮耀雙品牌的出貨量。
而值得一提的是，Counterpoint分析師表示，在二季度，OPPO和vivo通過(guò)推出OPPO Find X和NEX擴(kuò)大了各自在高端市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。在傳統(tǒng)渠道層面，它們均逐漸調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商資源布局，政策、熱門(mén)型號(hào)投入，專(zhuān)注于終端由數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。
其次就是專(zhuān)攻海外市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然難以大展身手，廣闊的海爾市場(chǎng)也一直被蘋(píng)果、三星等巨頭把持。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始在海外市場(chǎng)與三星、蘋(píng)果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商從去年開(kāi)始，紛紛加速了海外市場(chǎng)的擴(kuò)展步伐。華為旗下的榮耀手機(jī)去年年底定下戰(zhàn)略要全力走向海外，目標(biāo)是三年成全球前五。小米，也在去年11月份宣布正式進(jìn)軍西歐市場(chǎng)，首站落地西班牙。
在非洲市場(chǎng)，印度憑借獨(dú)特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，早已成為各大手機(jī)廠(chǎng)商眼中的＂香餑餑＂，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。小米印度高管曾表示，印度或超越美國(guó)成全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)了解，去年印度手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了10％，考慮到人口第二大國(guó)的位置，其很有可能超過(guò)美國(guó)成為手機(jī)第二大市場(chǎng)。
最后還是技術(shù)創(chuàng)新。還拿今年6月份發(fā)布的vivo NEX和OPPO Find X為例，這兩款產(chǎn)品的屏占比分別達(dá)到了91．24％和93．8％，背后凝結(jié)了手機(jī)廠(chǎng)商不少的技術(shù)應(yīng)用與升級(jí)。據(jù)了解，vivo NEX的＂零界全面屏＂依托了升降式前置攝像頭，全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋的技術(shù)方案。而OPPO Find X則集合應(yīng)用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)、3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)等實(shí)現(xiàn)了屏幕＂最大化＂。
還有一個(gè)就是AI技術(shù)，AI技術(shù)與手機(jī)產(chǎn)品的結(jié)合早已成為一個(gè)大方向。＂AI 2．0時(shí)代＂成為了榮耀首先提出來(lái)的概念，據(jù)榮耀總裁趙明介紹，AI 2．0不僅讓手機(jī)的計(jì)算能力更為強(qiáng)大，而且還可帶來(lái)和拍照方面相結(jié)合的多種AI攝影功能。以榮耀10為例，圖像語(yǔ)義分割和分區(qū)調(diào)優(yōu)功能使得AI場(chǎng)景識(shí)別能力提升到可識(shí)別22類(lèi)標(biāo)簽，500＋種場(chǎng)景，手機(jī)拍攝水準(zhǔn)邁上了新的高度。
在編者看來(lái)，作為當(dāng)下消費(fèi)人群必備的消費(fèi)品之一，手機(jī)行業(yè)雖然面臨著困境，但同樣也是機(jī)遇。龐大的消費(fèi)基數(shù)將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)推向更高峰，廠(chǎng)商也可以從中獲取商機(jī)，比如大數(shù)據(jù)探知的用戶(hù)習(xí)慣，比如手機(jī)周邊的的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)殼、充電寶、數(shù)據(jù)線(xiàn)等等，都是值得挖掘的潛在力量。當(dāng)然，說(shuō)到底還是應(yīng)該解決消費(fèi)痛點(diǎn)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，讓產(chǎn)品為用戶(hù)服務(wù)，并創(chuàng)造價(jià)值。