根據(jù)IDC最新報告，智能手機(jī)市場將在2018年繼續(xù)萎靡，2019年才能恢復(fù)生機(jī)，之后依靠5G重新迎來小爆發(fā)。可以看出，當(dāng)前的智能手機(jī)處在一個瓶頸期，上不來也下不去，換機(jī)需求足以養(yǎng)活廠商，但沒有核心創(chuàng)新突破也不能讓更多人為了一點(diǎn)點(diǎn)改變買賬。 

在這樣的大環(huán)境下，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了白刃戰(zhàn)時期，性價比說白了就是誰更便宜，誰的功能更強(qiáng)大這點(diǎn)事，便宜又好用在這個時代才能賣得好，所以華為的雙品牌戰(zhàn)略成功了，因?yàn)闃s耀主打性價比，讓小米和OV如臨大敵。

IDC的最新報告顯示，2018年第二季度手機(jī)出貨量上，華為市場份額從去年同期11%增至15.8%，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機(jī)廠商。華為首次超越了蘋果成為了全球第二。 

華為贏了一場“意義不大”的戰(zhàn)役
華為超越蘋果是余承東夸下的海口，不過余大嘴背后的團(tuán)隊(duì)很給力，讓他吹的牛實(shí)現(xiàn)了，但是也僅此而已了。  

從報告上來看，華為第二季度出貨量為5420萬部，超越蘋果的4130萬部，市場份額是15.8%，相比去年同期暴增了40.9%。蘋果排名第三，當(dāng)季出貨總量達(dá)到4130萬部，較去年同期的4100萬部增長0.7%。蘋果第二季度市場占有率為12.1%，高于去年同期的11.8%。 

但我們不能只看這個數(shù)字，華為是一個企業(yè)，買手機(jī)就是一門生意，做生意是需要賺錢的，有錢的公司才能研發(fā)創(chuàng)新，才能引領(lǐng)時代。華為的“勝利”是因?yàn)槿A為的P20/P20 Pro系列產(chǎn)品在600- 800美元的價格區(qū)間需求強(qiáng)勁，這幫助華為在市場上樹立了非常好的形象。但是，“劉海屏”的旗艦機(jī)帶著一群小弟贏得了市場就是證明蘋果的方式是正確的，這份成功應(yīng)該屬于蘋果。 

產(chǎn)品創(chuàng)新是一方面，另一方面是盈利。

眾所周知，蘋果智能手機(jī)是全球利潤最高的手機(jī)。很多消費(fèi)者已經(jīng)對蘋果手機(jī)不感冒了，就以蘋果的iPhone X為例子，iPhone X的全球銷量大不如蘋果以前的老款手機(jī)。但是，蘋果手機(jī)依然是全球最賺錢的。 

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)來看，iPhone的平均利潤是151美元，相比三星的31美元平均利潤，甩了別人不止一條街。蘋果的利潤果然很高，但也沒有高到離譜的程度。而華為的平均單臺利潤位于國產(chǎn)的前列，達(dá)到了15美元，但相比前面兩個巨頭還是有點(diǎn)差距的。 

蘋果在5月1日發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報中曾預(yù)計(jì)，第三財(cái)季的營收預(yù)計(jì)在515億美元到535億美元之間，毛利潤率在38%到38.5%之間，這一預(yù)期遠(yuǎn)高于2017財(cái)年同期，2017財(cái)年第三財(cái)季蘋果的營收為454億美元。 

這個利潤對于華為而言是屬于望其項(xiàng)背級別的，蘋果依然站在智能手機(jī)的金字塔尖上。華為出貨量超越蘋果是值得慶幸的事情，但是華為量大利少也說明了其品牌底蘊(yùn)不強(qiáng)，這場的超越僅僅是一個數(shù)字上的“狂歡”，華為超越蘋果這個事情還要再等等。