在榮耀note10發布會上，榮耀總裁趙明表示榮耀與小米的競爭已成過去式，榮耀的目標是兩年后成為全球前五、中國前三的品牌，今年以來榮耀在海外的出貨量呈現高速增長的勢頭，推動華為手機整體出貨量高速增長。

榮耀推動華為手機海外出貨量高速增長

2017年華為整體出貨量同比增長10％，不過其實其海外出貨量同比下滑近兩成，這導致它對國內市場的依賴性加大。進入2018年華為將拓展海外市場作為重點，而性價比品牌榮耀被賦予重任擔當拓展海外市場的重任。

榮耀品牌也沒有讓華為公司失望，據了解今年上半年榮耀品牌在海外的出貨量同比大幅增長150％，其中在印度市場同比增長三倍并首次躋身印度智能手機市場份額前五名，在英國、西班牙等歐洲市場分別同比增長2倍、5倍，在俄羅斯市場成為第二名，去年華為則被小米擊敗跌落至第四名。

華為表示截止今年7月18日實現了1億部手機的出貨量，據相關市調機構給出的數據顯示今年上半年華為在國內市場的出貨量為5000萬部左右，這樣推算華為手機的海外出貨量占比再次逼近50％，相比起去年海外出貨量占比只有33．3％有大幅度提升，顯示出海外出貨量的增速較國內市場增速更快。

如此成績可見榮耀品牌在海外市場所取得的巨大成功，顯然這與榮耀品牌所擁有的強大性價比優勢是分不開，如在俄羅斯、印度等市場小米的性價比品牌紅米極受歡迎，可見這些市場都更歡迎高性價比的手機；在歐洲市場，此前華為主推的是高端手機以與三星和蘋果競爭，榮耀品牌在歐洲市場推出后同樣依靠性價比優勢獲得了不少用戶的歡迎，最終幫助榮耀品牌在海外市場成就了如今的成績。

海外市場對華為的重要性在提升

二季度的數據顯示，華為在中國智能手機市場的份額已達到27％，在中國手機市場歷史上只有諾基亞取得了超過三成的市場份額，隨后取代諾基亞的三星在中國市場取得的市場份額是近兩成，可以說華為在中國智能手機市場已取得史無前例的成績，而從諾基亞如此強勢也不過只能贏取三成多的市場份額來看，華為在中國智能手機市場的出貨量增長正逐漸接近天花板。

華為手機的目標是今年實現2億部出貨量，超越蘋果和三星成為全球最大的手機品牌，而在中國智能手機市場面臨的天花板迫使華為強化拓展海外市場，以推動它整體出貨量的繼續增長。

從今年上半年的情況來看，華為的海外擴張策略是成功的，今年上半年其在海外市場的出貨量已接近去年全年的出貨量，下半年如果再加把勁海外市場實現1億出貨量的目標將有可能實現，今年上半年華為在國內市場的出貨量近5000萬全年實現1億出貨量并不難，難怪趙明表示今年2億部出貨量似乎缺乏挑戰性。

趙明表示小米已不再被他視為對手，這是有事實根據的，小米在國內市場的出貨量在去年取得快速增長后今年二季度已出現0增長而同期華為卻取得了27％的增長，在俄羅斯市場小米如今已跌落至第四名而華為位居第二名，在印度智能手機市場小米在連續兩個季度取得第一位的市場份額之后上個季度重新被三星超越，這顯示出小米的高速增長勢頭正受到遏制，而華為在手機規模遠大于小米的情況下保持了較快的增長勢頭。

華為除了在已有的市場繼續拓展市場份額之外，也開始往非洲、南美等市場拓展，為了贏得非洲用戶的歡迎甚至推出了它當下最廉價的華為手機－－售價僅為80美元起，顯示出它對推動出貨量增長的渴求。