諾基亞針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了高性價(jià)比的手機(jī)諾基亞X5，代表著它正以中國(guó)手機(jī)所擅長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)手段與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，而且就目前來(lái)看其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)甚至超過(guò)向來(lái)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米。

中國(guó)手機(jī)成功之道

中國(guó)手機(jī)品牌以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)手段取得成功的無(wú)疑是小米，其以相當(dāng)于三星中高端手機(jī)的性能，但是卻只有它們一半的價(jià)格迅速贏得了中國(guó)手機(jī)用戶的歡迎，并躋身國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)和全球前五強(qiáng)。在小米手機(jī)取得成功之后，華為也推出了強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的品牌榮耀，去年一季度榮耀在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)超越小米成為市場(chǎng)份額第一的品牌。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO和vivo似乎主要是靠營(yíng)銷、渠道等優(yōu)勢(shì)崛起，然而事實(shí)上它們2000元以下的中低端手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣廣受歡迎，OPPO的A83位居5月份全球熱銷手機(jī)排行榜第十名，而OPPO主推的R15、R11S等并沒(méi)入榜，可見(jiàn)它在某種程度上同樣依靠性價(jià)比取得市場(chǎng)份額。

在華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的努力之下，如今它們?cè)趪?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已奪取了超過(guò)八成的市場(chǎng)份額，依靠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)夯實(shí)基礎(chǔ)之后它們紛紛向國(guó)際市場(chǎng)拓展。

小米憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在海外新興市場(chǎng)攻城略地，主要依靠其高性價(jià)比品牌紅米成功收割市場(chǎng)，2017年其海外出貨量同比翻倍，今年其更進(jìn)入了歐洲市場(chǎng)。華為此前在海外市場(chǎng)主要依靠華為品牌，不過(guò)由于華為品牌缺乏性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在新興市場(chǎng)并沒(méi)取得太大成功，去年開(kāi)始榮耀品牌也開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，在榮耀品牌的努力下華為已在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第一、印度智能手機(jī)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額第五的位置。

諾基亞以性價(jià)比與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)

諾基亞公司在與微軟的品牌授權(quán)合作到期后在2016年將諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)給HMD、將設(shè)計(jì)和制造分給富士康，形成一個(gè)特殊的合作關(guān)系。諾基亞手機(jī)在去年回歸中國(guó)市場(chǎng)后，推出了諾基亞6、諾基亞7兩款手機(jī)，不過(guò)這兩款手機(jī)的配置一般、諾基亞7定價(jià)過(guò)高導(dǎo)致它們被質(zhì)疑為情懷營(yíng)銷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒(méi)取得太大的反響，諾基亞7上市兩個(gè)多月后即被渠道商降價(jià)36%拋售。

今年諾基亞改變了策略，5月份推出了擁有較高性價(jià)比的諾基亞X6，其配置與小米的紅米note5相當(dāng)，其1299元的價(jià)格也相差不大，在這款手機(jī)熱銷帶動(dòng)下，據(jù)《京東3C手機(jī)7月銷售風(fēng)云榜》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示諾基亞品牌銷量位居第七名，可見(jiàn)性價(jià)比是一個(gè)相當(dāng)有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。

在諾基亞X6熱銷的帶動(dòng)下，諾基亞再推出了諾基亞X5這款手機(jī)，售價(jià)為999元起，采用聯(lián)發(fā)科的P60芯片，較諾基亞X6所采用的驍龍636性能更強(qiáng)，在性價(jià)比方面較諾基亞X6更高，因此業(yè)界對(duì)這款手機(jī)期望更高。

相比之下，中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額之后，它們的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)反而有所下降，如同樣采用P60芯片的OPPO A3、小米采用性能相當(dāng)?shù)尿旪?60芯片的小米6X售價(jià)為1399元起，在性價(jià)比方面顯然不及諾基亞X5。

諾基亞在中國(guó)手機(jī)用戶中建立了較為牢固的品質(zhì)口碑，如今諾基亞雖然被授權(quán)HMD和富士康共同運(yùn)營(yíng)不過(guò)有拆機(jī)機(jī)構(gòu)表示諾基亞手機(jī)依然有相當(dāng)高的品質(zhì)，再輔以較強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)殺入中國(guó)市場(chǎng)，還是相當(dāng)有看頭的，或許這次中國(guó)手機(jī)真的遇到對(duì)手了。