進(jìn)入7月底，家電行業(yè)半年報(bào)相繼公布，有人歡喜有人憂。其中，和用戶生活品質(zhì)息息相關(guān)的小家電品類發(fā)展走向成為成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK今年初發(fā)布的《2017年中國(guó)電子家電行業(yè)報(bào)告》，2018年小家電市場(chǎng)將會(huì)有接近10％的增長(zhǎng)率。那么半年過(guò)去了，小家電品類究竟表現(xiàn)如何？讓我們一起揭開(kāi)其神秘的面紗。
小家電上半年穩(wěn)中有增
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1－6月整體小家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為325億元，同比增長(zhǎng)4．6％，整體保持穩(wěn)中向前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從各品類發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電飯煲，電壓力鍋，電磁爐，電水壺中式廚房品類零售額同比分別增長(zhǎng)4．6％，2．6％，0．1％和5．1％，豆?jié){機(jī)零售額同比繼續(xù)下降23．1％，衰退趨勢(shì)仍將繼續(xù)，可見(jiàn)，中式廚房品類在年上半年增長(zhǎng)緩慢。西式廚房里，料理機(jī)，榨汁機(jī)，臺(tái)式微波爐，臺(tái)式電烤箱零售額同比分別45．6％，－32．3％，0．2％，－1．4％，因此，料理機(jī)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，下半年仍將保持這種增長(zhǎng)勢(shì)頭，而榨汁機(jī)仍將維持目前的衰退趨勢(shì)。
從品牌發(fā)展來(lái)看，主力小家電企業(yè)都在積極提升品牌形象，擴(kuò)大品牌的傳播范圍與影響力，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合熱點(diǎn)事件向消費(fèi)者傳達(dá)品牌升級(jí)，產(chǎn)品迭代的正面信息，例如，俄羅斯世界杯期間，九陽(yáng)在央視平臺(tái)主推靜音破壁機(jī)。
對(duì)于未來(lái)，相關(guān)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年全國(guó)小家電總產(chǎn)量將達(dá)到10．86億臺(tái)，市場(chǎng)整體規(guī)模到2020年有望達(dá)到4600億元。而且，小家電從傳統(tǒng)制造走到現(xiàn)在，雖然有些挫折，但是行業(yè)整體呈現(xiàn)出一種向上的趨勢(shì)，尤其是在智能化、享受型小家電興起的當(dāng)下，小家電的巔峰，可能才剛剛開(kāi)始。
細(xì)分市場(chǎng)仍是主導(dǎo)
在小家電品類而言，細(xì)分市場(chǎng)是近幾年發(fā)展的重點(diǎn)，對(duì)于今年來(lái)說(shuō)仍是主導(dǎo)。并且在＂新國(guó)貨＂的行業(yè)共識(shí)下，越來(lái)越多的小家電開(kāi)始思考如何創(chuàng)新突圍，吸塵器、電吹風(fēng)和電飯煲這類人們耳熟能詳?shù)钠奉愐呀?jīng)成為紅海，小家電企業(yè)們將目光聚焦到了更加詳細(xì)的消費(fèi)場(chǎng)景中，尋找著產(chǎn)品創(chuàng)新的可能。
比如近年市場(chǎng)上最討喜的酸奶機(jī)，小熊電器在推出第一款酸奶機(jī)后，就沖上了天貓購(gòu)物榜榜首，其最新推出的電蒸鍋，不但能夠快速加熱烹飪食材，還加入了智能系統(tǒng)，可以提前預(yù)約、定時(shí)，控時(shí)控溫，自動(dòng)完成，避免了未熟、過(guò)熟等尷尬，也節(jié)省了看火和等待的時(shí)間，讓消費(fèi)者輕輕松松享受健康美味。
還有大家熟知的掛燙機(jī)，以前我們洗完衣服都是用熨斗，而現(xiàn)在的掛燙機(jī)再方便不過(guò)了。當(dāng)然，在大家關(guān)注健康的當(dāng)下，一個(gè)養(yǎng)生壺必不可少。其它諸如加濕器、打蛋機(jī)、絞肉機(jī)等等，都是當(dāng)下廚房中必不可少的做飯利器。
值得一提的是，近年來(lái)，隨著二胎政策的開(kāi)放，母嬰小家電也迎來(lái)了春天。根據(jù)預(yù)計(jì)，受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)5年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以每年不低于16％的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億。
而據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí)，在覆蓋了70～90后的調(diào)研群體中，有50．8％的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是有必要的。目前，市場(chǎng)上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機(jī)等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電等，無(wú)遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。
但是，在小家電市場(chǎng)欣欣向榮發(fā)展的同時(shí)，問(wèn)題也不斷曝出，在國(guó)內(nèi)，山東青島、廣東順德以及浙江慈溪三大產(chǎn)業(yè)集群地的電器工廠，大多是重制造的民營(yíng)小企業(yè)，數(shù)量多且散亂，也沒(méi)有多少品牌意識(shí)，拿著國(guó)外的訂單，做著代工業(yè)務(wù)，被稱為國(guó)內(nèi)小家電冒牌產(chǎn)品集散地，僅慈溪市周巷鎮(zhèn)就擁有小家電企業(yè)300多家，上萬(wàn)種產(chǎn)品。
所以，對(duì)于小家電市場(chǎng)而言，細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展是毋庸置疑的重點(diǎn)方向，但是行業(yè)亂象也成為阻擋產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)的＂攔路虎＂，但猶豫目前小家電發(fā)展還處于初期階段，亂象問(wèn)題還主要矛盾，據(jù)編者推測(cè)，在未來(lái)的5－10年內(nèi)或?qū)⒂瓉?lái)行業(yè)洗牌戰(zhàn)。
＂消費(fèi)痛點(diǎn)＋創(chuàng)新＂催生市場(chǎng)
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在小家電為代表的傳統(tǒng)耐用品需求接近飽和的當(dāng)下，技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的功能增加和使用舒適度的提升，將增加新的消費(fèi)需求，這個(gè)需求必將迎來(lái)小家電產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。
事實(shí)上，也的確如此，用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)恰恰是企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。就拿用戶在使用破壁機(jī)時(shí)遭遇的噪音污染來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)非常大的消費(fèi)痛點(diǎn)。而上面提到的九陽(yáng)靜音破壁機(jī)YJ80就成功解決了這一問(wèn)題，并未用戶帶了良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
據(jù)了解，九陽(yáng)靜音破壁機(jī)YJ08，由九陽(yáng)首創(chuàng)直流無(wú)刷變頻電機(jī)＋雙層隔音杯體設(shè)計(jì)，通過(guò)主動(dòng)＋被動(dòng)降噪雙結(jié)合，達(dá)到了顯著的降噪效果。經(jīng)中國(guó)家用電器研究院權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證，九陽(yáng)靜音破壁機(jī)YJ08的工作噪音可低至56．2分貝，跟人們平時(shí)說(shuō)話的聲音差不多，與傳統(tǒng)機(jī)型相比聲音大幅下降，這也是國(guó)內(nèi)首款靜音破壁機(jī)，解決了消費(fèi)者使用破壁機(jī)的最大痛點(diǎn)。
不僅如此，來(lái)自浙江慈溪的GOCINC的小熊熱水袋最近成了小家電中的＂網(wǎng)紅＂。用戶買(mǎi)了GOCINC的小熊熱水袋，第一件事往往就是拍照發(fā)朋友圈，因?yàn)樗粌H外形可愛(ài)，更是明星同款。這個(gè)潮流感設(shè)計(jì)感十足的充電熱水袋，因?yàn)榫邆涓哳佒蹬c強(qiáng)社交屬性，不僅刷屏朋友圈，在微博、知乎等平臺(tái)的話題熱度也逐漸上升。
不僅如此，還比如用戶在使用直發(fā)夾時(shí)，普遍期待方便、好用、安全。在月立電器常務(wù)副總趙劍看來(lái)，12秒速熱，滑屏觸控，陶瓷面板加入精油，自動(dòng)控溫不傷發(fā)的月立直發(fā)夾，能夠滿足女性在直發(fā)夾使用場(chǎng)景中的所有需求。
在編者看來(lái)，隨著消費(fèi)者改善生活品質(zhì)的意愿和要求越來(lái)越強(qiáng)，主打提升生活品質(zhì)標(biāo)簽、致力于改善型消費(fèi)需求的小家電，會(huì)越來(lái)越受到用戶的親睞。
寫(xiě)在最后
如今，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)滲透到老百姓生活的方方面面，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，作為家電行業(yè)中重要的組成部分，小家電一直深受各個(gè)階層的消費(fèi)者喜愛(ài)。不僅如此，由于小家電的市場(chǎng)差異化和多樣化還處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，蘊(yùn)藏著很大的市場(chǎng)容量，是未來(lái)各個(gè)家電品牌競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海。